一直以来，人们总说
女人是水做的
男人是泥做的
但是，这一次有人却说
女人是骨气做的
这是钙尔奇在三八前夕为35岁女人讲的故事
每个35岁的女人都可以成为有骨气的女人
他们不是油腻的中年妇女
女人是水做的。
说的是女人是柔弱的，要温柔。
钙尔奇强烈反击：女人，是气做的
为何女人是“气”做的
钙尔奇从这几个方面去阐释女人的“气”
恋爱的时候
跟男朋友吵架
女人会容易“生气”
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在结婚之后
成为别人的妻子
女人变得“男子气”
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生宝宝当妈妈之后
还是有点“不争气”
因为多少有点“小孩子气”
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职场上被工作压得透不过气的时候
虽然女人偶尔会觉得垂头丧气
但时刻也学会给自己“打打气”
从而让自己一鼓作气
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这个视频虽不走温情路线，不打情感牌，但通过对社会背景和女性群体现状的深入洞察，与自身品牌深度结合，也体现了其传播上的成功之处。
1、 以女人的人生历程为主线，讲述为何女人由“气”做成
这个视频开篇就用一句“女人是水做的”作为引子设置了悬念，大大激发了受众对视频的观看兴趣，以一个女人一生的心路历程的发展为主线，讲述了女主经历了从恋爱、结婚、生孩子、工作晋升等阶段， 以此塑造了不同的生活场景——跟男朋友吵架了， 步入婚姻的殿堂、怀孕生宝宝，在职场上打拼、教育孩子陪同成长……
通过展示女主如何从一个稚嫩的女孩到成熟的职场女精英的蜕变， 设计了清晰的层层递进的逻辑关系，传递了现实生活中的女人具有的种种特征，她们爱生气、时而男子气、不争气、偶尔有些孩子气，以及在遇到压力的时候一鼓作气为自己打气，为女人由“气”构成营造了系列可感知的生活场景，从而层层引导受众对“女人是气做的”的理解。
接着，视频不断闪出一个个35岁女人为自己打气鼓励的画面，从一个35岁女人的故事过渡到一群35岁女人的故事，成为视频的升华之笔，传达的女主都是这些35岁女人的集中体现。最后视频镜头的一句“女人有骨气，才更有底气”，一方面是与开篇“女人是水做的”相互呼应，也是对世俗眼光——女人就是软弱形象的代表进行强烈反击，并塑造了女人“强悍坚强”、“自立自强”的现代女性形象，在无形中强化了受众对现代女性地位的高度认可，从而增强了对钙尔奇品牌的情感认同。
因此，这支视频在三八节节点推出，既响应了这个重大的节日，从另一个方面看，也深刻洞见了当下女性群体社会地位的逐步提高以及自身能力的提升， 深刻揭露了现代女性真实的一面，从致敬、鼓励女性的角度传播了女性这一典型社会群体的正能量，自然激起了众多35岁女性消费者的情感共鸣。
2、 紧扣“骨气”传播主题，传递钙尔奇的产品亮点
众所周知，女人在35岁后骨量流失加快，从健康方面来看，不少女性群体在这个阶段面临“骨量”缺失的痛点。基于这样的洞察，钙尔奇也将这种生理上的痛点延展到心理的痛点——即面临生活和工作的双重压力渴望时时刻刻得到鼓励，从这一点看女性的情感需求上没有得到充分的满足，女性“骨气”的缺失在某种程度上来说，也会严重影响自身的精神生活。
对此，钙尔奇在视频中紧扣“骨气”这一点，强调了自身的品牌主张“女人有骨气，才更有底气”，从而巧妙融入了自身的产品卖点。值得一提的是，在视频中并没有硬生生植入有关钙尔奇在女主日常生活中的场景片段， 钙尔奇产品在视频故事的尾声中只是停留了短暂的几秒。钙尔奇是通过生动形象的画面展示女主在面临生活和工作的双重压力的时候，能够做到无惧外在挑战，让自身可以自信游刃于生活家庭与工作两大领域。
这些日常片段折射的正是钙尔奇致力于帮助为女性们”加足骨气”，从而拥有充足的”骨气”，强健骨骼带来的是有了在生活中承担起各种角色的底气。最后水到渠成，自然引出视频传播的主旨让“女人有骨气，才更有底气”。
假设钙尔奇在制作传播这个视频的时候，是采用开门见山的表达方式，单纯从“骨气”这个关键词切入展开故事，在品牌植入方面就显得过于**，未必能瞬间吸引受众观看。
相反的， 钙尔奇这一次的营销聪明之处在于是从大众耳熟能详的说法“女人是水做的”切入，找到一个与女人高度契合和关联的话题，然后从“水”慢慢过渡到“骨气”，从而引导受众对“女人是骨气做的”的认识，以及产生更深刻的情感认同。
在不引起受众观看效果的基础上， 钙尔奇在三八节前夕推出的视频传承了自身的品牌传播策略——女人是骨气做的， 较好保持了受众对品牌的认知，也有利于提升受众对于钙尔奇品牌的忠诚度。
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