SEM公开课：竞价多维度数据分析实操（三）

竞价思维每天1篇干货，每周公开课，给你不一样的思维！

通过之前讲解的竞价数据分析4个分析思维方法，都对数据分析的各类方法和方向有了一定的了解，今天给大家继续进行实操讲解，今天讲解的是竞价数据分析4个分析方法中的维度分析实操，营销流程分析实操有感兴趣的可以到群里下载资料。

下面为了巩固大家之前所学习的维度分析法，并且为了方便下面的讲解，今天的课程分析就是根据下面这些方面进行分析的。忘记的同学可以参考下面的导图。

维度分析

进入主题，下面给大家看一组数据。看不清的话直接到群里或是找小编要视频

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账户数据概览

账户数据汇总

首先观察下这组数据，可以利用Excel对部分数据进行了标红。标红的都是有问题的数据，标红值大家根据自己行业特点进行标注就可以了。（注：账户的搭建非常重要，关注公开课，后期有这部分的内容会在群公告中公示）

1、质量度：计算机质量度、移动质量度标红，质量度小于3是有问题的，要进行重点关注。

2、关键词：消费大于500标红。

3、平均点击价格：都大于10标红。

4、点击数：大于100以上标红。

5、展现：展现大于500以上标红。

6、点击率：小于5%标红。

7、对话：为0标红。

8、信息：为0标红。

9、对话成本：大于100标红。

10、信息成本：大于300标红

11、对话率：小于4%标红

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关键词的各维度进行分析

一、0对话关键词

 0对话关键词

已经对这个账户中该关注的数据全都进行了标红，标红后我们需要整理下，将数据中0对话全都剔除出来，这些词是我们要进行优先调整并且是重点调整的，可以看下0对话的消费是比较高的，大概消费的3万块左右。

大家看数据可以发现，其实这些词的消费是非常高的，如果我们想降低信息成本，那么我们可以优先处理这些关键词。通过主要原因确认，比如可能产生的原因：关键词选取问题、创意、匹配模式、着陆页相关度等。我们根据情况可以选择暂停或者优化，这样我们的信息成本就会大大降低。

二、有对话没信息的关键词

有对话没信息的关键词

上图是有对话没有信息的，这部分也是我们挖掘更多信息的重要阵地。既然能产生对话，就有很大的机会获得访客的信息，那么是什么原因没有留下信息呢？

1.关键词选取问题；

2.着陆页问题；

3.广告信息；

4.服务器是否稳定；

5.客服转化能力问题等。

我们可以根据我们每个关键词的情况，主要原因确认来做针对性的调整。也希望学员要重点关注这些关键词，经常分析调整，是我们提高信息量的一个重要途径。

三、核心关键词

核心关键词

核心关键词的对话数和信息量，核心关键词也是我们主要来信息的关键词，所以这块关键词要每天都要去看一下排名，和竞争对手的情况，看看有没有什么变化，我们要及时调整。根据二八理论，很大程度上80%的信息量会从这些关键词来，把握好这些关键词，你的小日子会过的很好。

四、 长尾信息关键词

长尾信息关键词

长尾关键词，我们要分析哪些是还可以深度挖掘，比如关键词阶段还不错，点击率不是低的，应该可以产生更多的信息量，这时候我们可以重点挖掘，来获取更多信息量。

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时间、地域、产品、平台等维度分析

产品词、时间、地域、平台进行统计，按照这种方法，我们就可以了解账户中整个数据的情况，哪些词是没有对话没有信息量并且花费比较多的，哪些核心词的信息量比较多，哪些长尾词是可以深度挖掘还能产生更多信息量的，以及哪个产品词、哪些地域、哪个平台的情况比较好，信息量比较多，可以根据这些情况进行调整。

那具体这个表格是怎么做的呢？有兴趣的可以加小编微信：17310675816，跟小编要视频。

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