怀旧风潮下，比五芳斋复古广告还魔性的，是罗永浩拍的沙雕广告……

这是传播体操第116篇原创文章

共约1100字，2支视频，需花时8分钟

这两天，相信不少朋友都看过最新的五芳斋复古广告了，这支8102年的广告走起了复古风，渣画质、播音式旁白、八九十年代的布景和服装……这绝对是一支中老年风格的广告片。

广告视频一经发布便引来热烈的讨论，这种复古的怀旧风，看多了竟然有种土潮的时尚感。不少大V微博都相继转发，环时互动操刀的五芳斋又一次刷屏了。

这种怀旧广告片当然是品牌为了制造话题而开的一次小玩笑，除了像老干妈卫衣、旺仔卫衣所引发的土潮风尚外，怀旧也戳中了90后的年龄焦虑，毕竟90后最大的也快奔三了，“90后老人”已经慢慢成为现实，而下一波“00后”才是真正意义上的网生一代——Z世代。

人一旦有年龄焦虑就容易开始怀旧，这是人性使然，无论心理学还是认知科学上的研究都表明，我们会对童年时光做出不自觉的美好修饰，而且有些东西（如流行的广告歌等）终身难忘。90后逐渐成为消费主力之后，近几年市场上的怀旧营销其实越来越成为了品牌营销的一大方向。

其实我们光看影视题材就能看出端倪，各路曾经的爆款网文IP陆续改编成了网剧、《流星花园》等经典剧集再次翻拍、《悟空传》等作品开始影视化、《大圣归来》等经典IP的荧幕再现，甚至几年前《致青春》等回忆青春题材电影的泛滥，都证明了怀旧内容的商业价值。而这一切都是跟随着90后群体离开校园走入社会、逐渐具有较强消费能力而催生的商业文化趋势。

不仅仅是内容IP，产品的设计上也有复古化的趋势，尤其是所谓的消费升级类产品（这也因为产品的消费升级是有一定发展方向的，我下次会发文章专门说这件事）。

比如猫王收音机，已经成为成为爆款产品：

比如说各种音乐APP的黑胶唱片复古UI设计：

再比如备受好评的复古相机APP：

在营销推广上，借用“童年回忆”其实已经是常规操作，大家印象比较深的可能是网易出品的《滑向童年》H5，以走心的怀旧内容引发朋友圈刷屏。H5中列举了90后常看的各种动画，如哆啦A梦、灌篮高手、美少女战士、名侦探柯南等，让90后集体陷入童年回忆。

除了走心煽情类的，还有戏谑玩笑式的。比如说罗永浩的锤子科技就在今年愚人节期间推出过一个非常魔性的复古广告：

整个广告片风格模仿早期电视常见的**健康类医院广告风格，玩笑式的文案加上愚人节的特殊时间点，引发了不少群众的自觉围观，拉升了新品发布会热度。

而在更早之前，大张伟还模仿牛皮癣、老黄历风格做过一套演唱会海报，可以说是娱乐圈营销界的一股泥石流：

总而言之，复古风潮已经成为近年来品牌营销的创意创作上一个重点方向，一方面是由于已成为主力消费群的90后全面步入社会后的集体怀旧，另一方面也是土潮、土萌的流行审美风尚所致。

但无论如何，随着时间的推移，如今的90后正在慢慢变成“中老年”，而“00后”们也正在路上。

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