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大家如果关心综艺明星新闻的话，大家应该发现94年的毛不易接替成龙大哥，成为了霸王洗发液的代言人。
最开始听到这个消息的时候我是震惊的，霸王和毛不易好像八竿子打不着，竟然代言合作了起来，难道是因为毛不易的名字有“每**都不容易”的寓意……
相信大家对霸王洗发液的印象跟我差不多，深绿色/深棕色的瓶身，配方似乎有加入不少中草药。对霸王的品牌印象几乎都是停留在成龙大哥身上，前几年“duangduang加特技”的成龙采访依然历历在目。
成龙由于艺术生涯开始的太早，粉丝大多都是80后、70后甚至60后的人群。早期成龙代言的不少品牌（比如小霸王）最终都没落了，历来就有“代言人杀手”的称号，这次霸王找毛不易来做代言人，可以说是画风突变了。
近年越来越多的传统品牌开始做品牌年轻化了，比如说前些年的百雀羚、故宫淘宝，一直到今年抖音上的国家博物馆，甚至包括国务院等政府机构、组织，都开始尝试年轻化的方式做互联网沟通，霸王这一波来得其实并不算太早。
我本以为毛不易和霸王的用户受众差距太大，后来查了下数据才发现，二者除了名字有缘外，受众还挺匹配的。
毛不易从《明日之子》出身，微博粉丝以90后年轻女性居多，按理说由于年龄和激素分泌的原因，年轻人应该不太有脱发的问题，年轻女性就更应该是少数了。
但据界面报道，阿里健康去年曾发布过一个关于脱发的白皮书，里面显示90后购买植发、护发产品占总购买人群的比例竟然达到了36.1%，仅次于80后的38.5%。而霸王官方通过研究线上销售数据发现，18-35岁的女性顾客竟然达到了70%。（对了顺便说下，霸王以前的广告语叫“男人，都应该有一瓶”）
刚看到这个数据时我还挺震惊的，但是细想一下也能理解，毕竟年轻女性对头发护理、脱发这类的事情会更敏感，也自然更会有冲动购买相关产品。
霸王这次借着毛不易的代言，推出了一系列的平面广告，画面中均以“XX不易，还好有你”为主文案，虽然广告质量差强人意，但看来霸王是要准备玩坏毛不易了，也挺让人期待能擦出什么火花出来。
实际上，霸王内部人员都坦言这次找毛不易代言，有一定原因就是毛不易的名字和产品很搭……
虽然可以看出霸王年轻化的努力，但霸王的复兴之路还十分漫长。
年轻的朋友可能还不太清楚，霸王曾是中草药洗发水的领头羊，最高的时候曾占国内洗发水市场份额近8%，但后**历了“致癌事件”后便一蹶不振，而那著名的“二恶烷”致癌事件其实是一场黑公关事件，通过媒体的负面炒作，硬是把如日中天的霸王给搞得奄奄一息（当然也有很多内部原因）。
再由于霸王洗发水主打防脱，事实上是一个见效时间长的产品，所以网上也一直有人怀疑霸王洗发水到底能不能生发、防脱发。
事实上这些年霸王已经做过一些品牌年轻化的尝试，比如说双十一的时候做过一款二次元定制礼盒，在社交网路上发布年轻人喜欢的内容，“老气”的瓶身也做过优化调整，但品牌年轻化肯定不仅仅是换个包装找个代言人那么简单。
早期，霸王洗发水曾经将用户定位于一二线城市的中高端男士，但在实际的线下推销过程中，经常是通过各种降价、试用、赠品来吸引三四线城市的顾客，因此一直到现在，霸王的相当部分的消费人群依旧集中在小县城，一二线城市几乎都是国外品牌如宝洁、联合利华的天下。这其实也意味着销售渠道老化，相比于换代言人、打广告而言，让销售渠道年轻化显然更不是一件容易的事。
从行业数据上可以看出，防脱发类洗护产品应该会是消费升级和个护产品细分的一大方向，但也是一个宝洁、联合利华等国际巨头正虎视眈眈的市场，今时不同往日，在防脱发产品中已经出现不少竞争对手，就看霸王还能不能抓住这一波消费升级的红利了，任重而道远啊。
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