文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
“你都这么大了，应该……”
“都什么时候了，还不……”
“这都几点了，赶快……”
如果你对以上句式并不陌生，
甚至感到困惑和厌烦，
那车来了这支视频，
就能稳稳戳中你的泪点：
正月十五刚过，
在外工作、求学的人也该陆续离家了，
这波人看到视频时的内心感触会更深。
因为视频主角的经历，
仿佛就在还原自己。
▼
小时候耍赖不想去幼儿园，
还美其名曰“金鱼舍不得我”，
妈妈则用“你想多了”来击破这一借口，
催促并诱惑说“去幼儿园能交到很多好朋友”。
之后被催的时候就更多了——
上学时被催“快去读书不然能考上大学吗”，
工作时被催“赶紧起床不然上班迟到了”，
适龄时被催“过了年你都多大了”，
……
视频通过一段段人物对白和画外音，
重现了我们从小到大“被家人往外推”的场景。
而屡屡面对被强行推出、反复催促的我们，
由一开始不知所措放声大哭，
逐渐滋生出一种
“难以理解父母为何这么做”的情绪，
甚至像女主那样，
在吃饭时立刻放下筷子转头回屋以示不满。
但，这是事情的全部吗？
“但当我们真的转身离开，
其实，越催你走的爸妈越舍不得。”
这句转场文案之后的画面，
揭开了我们转身后的真相。
原来“往外推”的背后，
是舍不得。
▼
他们假装迅速离开，
又躲在窗外悄悄看你。
他们笑意盈盈送你上车，
车走后却忍不住抹抹眼泪。
这些过于真实的画面，
让我想起自己刚上大学离家时，
鼻子一酸，忍不住红了眼，
妈妈察觉后立刻说，
“你这是去学本事、见世面，
怎么搞得跟上刑场似的？”
后来我才知道，
每次妈妈都要目送我直到看不见后，
才红着眼睛离开。
视频用这样的对比画面，
呈现出我们儿时、大学、上班
三个代表性阶段的离家时刻，
父母截然不同的内心状态。
用意料之外也是情理之中的故事情节，
以及能营造氛围的背景音乐来说明：
家人每次把我们往外推时，
心里都万分舍不得。
每一幕场景就是一次情感的递进，
越往外推，越舍不得。
就像女主出嫁离开娘家时，
父母有力地挥了挥手，
即将哭泣的脸上依然带着笑意好像在说：
走吧，走吧，
人总要学着自己长大。
至此，整个视频的情绪达到最顶点：
在催着我们离家后，
在我们看不见的时候，
父母也依然在默默守候。
▼
网上曾有人问：
哪一瞬间，你突然长大了？
有个回答直到今天我都记得：
“在城里读寄宿学校时有个同学，
总是半夜**去网吧，
可有天他出门后又回来了，
从此发愤图强一心学习。
后来我问他为什么性情大变，
他说那天**时，
发现从县城来看自己的父亲为了省住宿费，
靠着墙根睡了一夜。”
当真正理解了父母的辛苦和苦心，
我们就迫不及待要长大。
正如视频结尾处，
女孩不再赖床，提前准备好早饭，
被妈妈催促时也不再不耐烦，
而是用车来了APP查询公交车
还有几站到、多久到，
笑着告诉妈妈“来得及”。
知道了父母“催我走”的真正用意，
用自己的方式多挤出些时间用来陪伴他们，
哪怕只是省下浪费在等公交车上的几分钟，
和父母安心地吃顿早餐也是好的。
▼
这也体现出车来了此次传播的真正目的。
一方面，
它洞察到年轻人一直被催的烦恼，
尤其是春节期间
会被密集轰炸从而想逃离的思绪；
另一方面也触摸到年轻人内心最柔软的地方，
特别是那些愿意真心陪伴、
和父母讲和的温情时刻。
于是车来了用不到三分钟的视频，
呈现出年轻人和父母之间，
从不解，到理解，再到和解的整个过程。
它的目标不囿于催泪，
而是要让车来了APP作为“陪伴解决方案”，
成为有效拉近年轻人和父母间
亲密距离的粘合剂。
换个角度考量，
在春节返程开工之际，
车来了也许是想借女主之口，
告诉所有正在奋斗路上、
在外打拼的年轻人：
别着急，一切都还来得及。
车来了APP
通过让你随时知道“公交车到哪了”，
不再因等车苦恼，实现“坐车来得及”，
而你自己也可以通过规划好自己的生活，
不必追赶别人的节奏，
做到“人生来得及”。
▼
时间花在哪里，积累起来终究能看见。
下载车来了app
或者直接点击下方车来了小程序，
一起珍惜当下的每一分，
一起把握当下的每一秒，
把日子过得不慌不忙、井井有条，
把时间花在那些爱我们、
舍不得我们的家人身上，
认真走好接下来的人生路吧。
—— END ——
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
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