佩奇超能力；冬雨恋爱语；飞鹤要陪伴；保守人人贷丨一周文案08期

「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。换一个角度评论，启发更多创作方法论。排名不分先后。

小猪佩奇

出道日纪念

第一次陪女儿看小猪佩奇，我就很入戏。

佩奇很天真，故事很平凡，却很治愈。

小猪佩奇14周岁之际，腾讯视频联合一众艺术家给它献上了纪念天真的礼物。

腾讯视频还给小猪佩奇附上了一封信。

“成熟是一种能力，而保持天真是一种超能力……愿我们都能知世故而不世故”。

文案很佩奇。

事实也如此，涉世未深时，惊觉天真可笑，历尽沧桑后，顿越觉天真可贵。

RIO

微醺恋爱物语

视频：

这套海报难免让人想起《东京新潟物语》。

在东京失恋了。幸好，酒够烈。

回到家乡才发现，我的发小，已身为人母。

他跟我告白了。这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱。

酒，两人分着喝会觉得更暖。来自雪国的夫妇，真叫人羡慕。

说抄袭有点过了，说借鉴合适点。无论如何，RIO的这一次战役是成功的——大家都在说，看完这些海报都想谈场微醺的恋爱了。

飞鹤奶粉

陪着不等于陪伴

“陪着，不等于陪伴”是很好的洞察（尽管非飞鹤奶粉原创），但视频广告用力过猛。

“不要说月光有多明亮，展示玻璃上的凛冽寒光”。

不要说自己很幽默，多跟别人讲段子；不要说自己很孤独，去吃单人套餐；不要说自己很悲伤，把酒当水喝。

Show,don't tell.

人人贷

理财保守派

当一个人的肩上扛起了责任

他就失去了冒险的可能

胆小，并不是贬义词

对家人来说，它是一种好品质

人之所以保守

是因为你的奋斗

只有被好好保护

才会更有价值

保守，不是这个时代的精神

但请在这个所有人都忙于冒险的激进时代

找到那个能帮你守住财富的人

理财，我是保守派

听惯了“安全性”，看多了“高收益”，“保守派”这个概念确实让人耳目一新。

还是上面说过的那个观点，你要表达安全和稳健，不一定要用“安全、稳健”这样的字眼，而是要转换一个位置，站在用户的角度，去演绎你的策略。

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