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你觉不觉得
有时候
与其打游戏喝酒吃饭
不如打篮球运动挥汗
就像视频中的他们
球技高低，不重要
重要的是每个人身上的每滴汗水
都很酷很闪耀
“越挥汗，越闪耀”
最近，脉动炽能量化平凡为潮流
通过#炽能量湿身汗战#
把挥汗这件普通的事
打造成一股席卷大众的风潮
流汗很平常
但坚持挥汗已经变得很酷很闪亮
▼
01
酷炫线下活动
这场超燃的篮球活动，很快引爆双微
运动体验很特别
5月广州天河
炫酷的夜光球场
**热血的现场氛围
多位新一代街球王难得齐聚比拼
而排名的唯一指标竟是“挥汗”
一旦停止挥汗，就离开赛场
其后，国脚郜林现身足球专场挥汗挑战
#炽能量湿身汗战#涉及的运动圈层正不断扩大
两场体验很特别的比赛和挥汗态度
迅速引爆社交网络
▼
02
深度大众沟通
紧接着，一波各领域明星KOL
郭艾伦、邓紫棋等
纷纷通过视频、微博分享挥汗故事等形式
利用深度沟通，吸引更多关注
拉近品牌和用户的距离
趁热打铁，大量圈层KOL跟进沟通
推高活动热度，推进“挥汗”风潮
郭艾伦湿身汗战，等你来战！
03
广泛大众参与风潮
杜海涛&猫力
领衔健身闯三关挥汗挑战
他们痛快流汗的模样
成功吸引不少人竞相仿效
进一步拓展#炽能量湿身汗战#覆盖广度
让更多用户真正参与进来
挑战3分钟湿身汗战，猫力等你来战
左右滑动查看更多
04
持续深挖垂直圈层
深度+广度双线出击
让#炽能量湿身汗战＃成为热门话题
但不止于此
脉动炽能量继续出击
将话题热门度，转化为参与热情度
通过与美骑100、虎扑路人王、FIBA 3V3 亚洲杯
等与知名赛事IP合作
激发更多运动爱好者参与其中
05
消费者互动+联动渠道销售
上线“炽能量汗战”小程序，
并通过加入运动订场代金券
＋
线上线下产品优惠券的奖励形式
与运动订场APP“趣运动”进行联合推广
并直接打通线上线下销售渠道
让消费者每天与一位明星大咖PK步数的同时
还有机会得到各种鼓励其运动的“挥汗大奖“
脉动炽能量这一系列举措
在大众领域和多个垂直领域有效触达消费者
同时将“越挥汗越闪耀”的理念
延伸到更多普通消费者中
让挥汗真正成为一种全新的酷炫风潮
▼
小不可怕
怕的是不会以小见大
“挥汗”这件小事
如何被脉动炽能量打造成大潮流的？
1
别再说教，酷的事物自己会表达
想让一个人真正发生改变
生拉硬拽？没用
从根本上激发TA内心深处的欲望
才能起作用
像脉动炽能量这样不说教
而是把挥汗的酷炫之处全方位说透
再真真切切摆在年轻人面前
挥汗潮流的强大吸引力，会自我表达
2
借KOL势，顺运动势，造挥汗势
人们越来越爱运动，除了为健康
更因挥汗如雨真的是种很棒很酷的体验
这种趋势和KOL的引领紧密相关
看看朋友圈、微博上健身照就知道了
脉动炽能量洞察到这种趋势和传播逻辑
基于产品，将KOL+运动潮+挥汗三位一体整合
创新理念，将“挥汗”打造成流行风潮
成为整个campaign最大亮点
3
“越挥汗，越闪耀”核心理念
简短有力诠释着运动精神内涵
运动可大可小，衡量维度很多
每个人的水平不同、方式不同、项目不同
但汗水的价值并无分别
“在运动的世界，汗水是唯一证明”
不必多说，运动使人快乐
它能让心理状态、精神面貌发生质的改变
脉动炽能量从日常行为到核心理念
全方位为用户营造挥汗世界
4
产品能量有限
但品牌态度的发展空间无限
产品发展常遇瓶颈，差异化不易
但品牌理念、传播态度能培育、可成长
所以必须基于产品，并透过产品
找到品牌持续发展的内在核心动力
脉动炽能量精准把握这一脉搏
有效洞察到运动中最具价值的沟通点“汗水”
并通过线上线下全链路传播
将“挥汗”与产品紧密相连，占领用户心智
而脉动炽能量产品本身
专门为流汗场合打造
功能特点又反之为传播理念加持
差异化的同时，提升了脉动母品牌形象
▼
现在#炽能量湿身汗战#通过小程序
已扩散到更多用户当中
微信步数与挥汗值挂钩
用打卡制度和挑战明星有奖励等形式
提升参与积极度
如此门槛低，易操作，有福利
“挥汗”刷爆朋友圈也就不意外了
夏天已到，还不挥汗？
长按二维码参与#炽能量湿身汗战#
点阅读原文
看他们疯狂挥汗，不信你会无动于衷！
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