《听什么歌都像在唱自己》
这是网易云音乐出的一本书的书名。
也可以是一句很棒的slogan。
我一直很同意一个观点：
好的文案，就是说出了消费者/用户心里想说，
但平时里又说不出的那句话。
这个叫说出了“心声”！
然后就有了“共鸣”！
网易云音乐一直以用户评论为重要的内容，
作为音乐的一个不可分割的部分。
或者说，是音乐的延伸，是歌曲的另一种存在形式。
这是云村的武器，也是差异化竞品的资产。
这一次，将这些内容以实体纸质书的载体呈现。
这本书，不能说是传统的书籍，
正确的说，应该叫做乐评笔记本。
她只是看了你一眼
你却在心里演了场电影
我不喜欢这世界
我只喜欢你
你说我会遇到更好的人
其实是你想要拥有更好的人
其实我一直觉得这些精致得像文案的评论，
不太像是普通的UGC，更像是PGC，
是云村的运营人员运营内容的手段。
为了帮助“销售”这本书，云村还针对村民，
从爱情、有情、亲情三个俗套的角度进行洞察，
出了一套制作精良的创意海报，
试图让村民从中“打开回忆”，“看见过去”。
下面来欣赏一下其中的文案，
同步启动我的文案键盘侠模式，
对文案进行解读，点评。
爱情篇
那时，作业总向你请教
现在，余生请多多指教
这句文案，很典型地运用了“押字对仗”的技巧。
什么叫“押字对仗”？
就是前半句的某个字或词，在后半句有重复出现。
这里就是“请教”，和“指教”。
这种技巧已经用得太多太多了。
我随便就能举一箩筐出来。
比如“去征服，所有不服”，
比如“别赶路，去感受路”，
比如“别把酒留在杯里，别把话藏在心里”
……
这个在我之前的文章中有说过了，
以后专门出一期讲技巧的吧。
亲情篇
小时候，想去故事中的地方
长大后，我却成了你的远方
好啦，该现学现卖啦。
同学们告诉我，这句文案用了什么技巧啊？
友情篇
一个人，朝九晚五的打拼
想念，一群人的朝夕打闹
这句文案的结构，没前面两句那么清晰。
不算是典型的“押字对仗”，
而是变型的“押字对仗”。
且读起来有一点点不那么流畅，
所以质量上没上两句那么好。
“一个人”，和“一群人”，没问题！
“打拼”，和“打闹”，很棒！
“朝九晚五”，和“朝夕”，EXO me?
为何不用“朝夕相处”？
或者“从早到晚”也没那么“尬”
嗯，可能是为了字数上的统一。
但我觉得为了形式上的和谐，牺牲阅读美感。
罪过，罪过！
你比如说：
长得漂亮是本钱
把钱花得漂亮是本事
读起来就很帅，节奏感666…
这本书还找了几个民谣歌手联合推荐
万晓利、陈鸿宇、谢春花
贴一句我喜欢的谢春花的吧：
写歌的人用歌传递情感，
听歌的人在歌里寻找自己的故事。
有情或无情，皆在曲中见。
最后，用书里一段序言作为结尾吧。
全文完。
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