| 一周案例红黑榜肯德基要开始卖啤酒、小龙虾了？饿了么品牌升级广告真的很烂？！| 一周案例红黑榜
一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！
创意无极限▎肯德基不但少女心炸裂，而且子品牌K PRO竟开卖啤酒、小龙虾！
肯德基在品牌年轻化和讨好年轻消费群上，一直可谓不遗余力。例如，今年不但让代言人薛之谦“一绿爆红”、而且为Kcoffee拍冰山广告；再例如，在少女心的道路上，推出粉色百事可乐，并发布了一支名为《粉色原力》广告片，虽然后来网友发现这支广告很明显在表现手法上抄袭了diesel loverdose redkiss香水广告，但肯德基仍旧捕获了不少少女心用户。
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而在本周，肯德基的少女心又裂了，推出了一款叫做莫吉托女孩的无酒精鸡尾酒，同样是主打颜值，同样是主张放飞真我的炫酷青春。
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7月4日，肯德基和华为又在微博上秀起了恩爱，一个说，“时间无法阻挡我们对臻至的追求，反而更加鞭策自我，燃暴内心的小宇宙。”一个回应“当美食与科技碰撞，会带来怎样的创意？惊喜倒计时，肯德基携手华为神秘合作即将为你揭晓！”。
最终答案揭晓时原来是发布了一款“肯德基中国30周年纪念版”手机，最大亮点就是使用了更加喜庆的红配色，并印有哈兰德·桑德斯上校的头像。
这其实都不是重点，小编觉得本周肯德基最接地气的营销讯息是，在进入中国30年后，启动了第一个接地气的子品牌K PRO项目，而且首家店已在杭州万象城B1层开张了。
据了解，在产品线设置上，K PRO以绿色生活方式“轻食简餐”作为定位，吸引年轻客户群，在这里可不是主吃炸鸡，而是沙拉等健康美食和经典网红款混搭，连小龙虾和啤酒都在这里开卖了。
只能说，肯德基你还真懂年轻吃货们的心声，这一点麦当劳真的需要学习和跟上步伐了。上周，麦当劳中国通过官方微博宣布吴亦凡成为新的代言人，据悉，麦当劳中国已经十年没用过代言人了，而上一个代言人是2007年年初签约的易建联。
反观肯德基，这两年先后与鹿晗、李宇春、薛之谦等自带流量的明星开展合作，创作了一系列刷屏案例，在营销上下功夫，确实也让肯德基中国的业绩出现回暖迹象：2016年肯德基运营利润同比增长29%、同店销售额增长3%。
在今年年初，以20.8亿美元买下麦当劳中国内地及香港的特许经营权的中信集团和凯雷投资集团，或许也该在市场营销端发发力了。
▎广电总局拍广告了！只为告诉你什么是中国梦！
以“shen查”、“删节”见长的总局，竟然拍起了广告，而且是“政治正确”的公益广告，你要是最近去影院看电影，保准能看到这支题为《光荣与梦想——我们的中国梦》的广告片。
按理说，小编不该把这支广告放进“创意无极限”里，因为以传统广告人的审视标准，这支广告片，一点也不够创意、不够脑洞大开、不够感人或煽情，但要从广告洗脑和影响受众的角度看，这支广告片又的确够牛逼。
首先，不但是演员阵容强大、32位一线明星公益出演分文不取、堪称广告版的《建国大业》；其次，在投放渠道上，将作为任何一部新片的贴片广告，在国内各大影院播放，并且将会投放在最接近正片的广告位置。分众传媒的江南春不是很早就过：“广告一定是强制性收视的才是有效的。”在这一点上，总局可谓深谙其道啊。
不得不说，在内容传播和影响上，还是总局厉害，要不就不让你看，要不就强制你看，嗯哼，你懂的。
▎日本防灾瓦片公司拍了一支超级无厘头的群体秀广告片！
说到日本广告的无厘头、群体秀、“蛇精病”式创意，或许你会想到去年曾火爆朋友圈的日本「Eight」名片App病毒广告，活脱脱上演了一出百人同时换名片的性冷淡风潮。
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又或许你会想到日本大分县的温泉广告，那简直就是大长腿美女如云，看呆老大爷。
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而今天小编要给你看的却是一支更加奇葩的群体秀，一帮大老爷们充满基情并且焦虑的手拉手躺在一起，轮番接受鸟屎、着火、雪灾、大雨、地震等的考验，大声的叫着、哭爹喊娘的、相互鼓励着，不看到结尾你根本不知道这支广告是谁家的。
直到最后出现了“Sticking Strong Together”的字幕，才知道原来这是日本防灾瓦片厂Tsuruya（鶴弥）拍摄的人墙广告，为了突出自家产品在经历诸如台风、暴雪、火灾、地震等严酷恶劣的环境下仍旧会有着极好的耐用性，于是把一群大老爷们来Cosplay成瓦片，真是够够的了。
差评有道理
▎ 饿了么品牌升级新广告横看竖看都像是夜店广告！
本周饿了么全新品牌广告出街了，告别过去“叫外卖，上饿了么”、“饿了别叫妈，叫饿了么”等宣传口号，替而代之的是“饿了就要饿了么”。说到“饿了就要”，你会不会联想到QQ浏览器“我不耐烦，我要的现在就要”，前者来自佛海佛瑞（FF），而后者则来自台湾奥美。或许，让饿了么和代理公司没想到的是，新广告片一出街，就遭遇一片骂声和吐槽，用户纷纷表示看不懂。
在小编看来，这支广告真可归为烂片之列，为何？首先，这支广告是在赤果果的向Adidas Original曾出街过的“This Is Me”广告片致敬呀。
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一个外卖点餐平台的广告硬要和潮流、酷等元素挂钩，硬要拍出女汉子气质的拳击手、**发潮人、夜店辣妹、摇滚歌手、西装革履的上班族，这么肥猪流的混搭风，如果不看到结尾，你能看得出这是饿了么的广告吗？
放过那个年轻人好吗，谁说年轻人就一定要是狂拽炫酷、叛逆又不走寻常路的，品牌都想要年轻化，但你们真的了解年轻人么？其实，在点外卖的时候，我们更关注的是红包、速度和卫生质量，哈哈，要对一家外卖平台产生情感依赖，有点悬~
饿了么的海报，半夜三更在电梯里看到，还真的很吓人啊！不信看下图：
其次，“饿了就要”这个梗真的不能打动人，和过去的“饿了么别叫妈，叫饿了么。”相比，真是差了十万八千里。至于“要吃，要喝，要拼搏，要明天比今天更好，要改变，要创造，要幸福，要爱，要玩，要嗨，要赢……”等文案，套用营销圈自媒体“广告黑榜”的评论，这就是一种“为赋新词强说愁“、“为了态度而态度”啊。
当然或许会有人说，有争议才火呀，有讨论才说明这个广告做的好云云，小编对这种脑袋智障的不做评论。
最后，放一个小编看到的某网友针对饿了么升级广告的最佳评论和回复，看完，笑死了，不信，你们也看看：
今日提醒：
雁过留声，人过留评，哈哈。
