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要说今年最红的广告导演，大家第一个想到的应该都是年初时火遍全网的《啥是佩奇》的导演——张大鹏。
《啥是佩奇》带给大家的新奇和感动让人记忆犹深，让人感觉到张大鹏这位看起来黑黑瘦瘦的导演身体里，闪耀着不可估量的光芒。所以张大鹏一出新作品，烧脑君就会马上跑去学习欣赏。
这不，听说张大鹏为OPPO新拍了一部广告片，竟放话：“咱们这支片子如果希望刷屏的话呢，我希望大家还是相信我，无条件地听我的。”
什么？！想让客户爸爸无条件闭嘴不BB，这仿佛是一个白日梦。大鹏导演这是膨胀了吗？不多说了，赶紧去新作品里看看吧。
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短片伊始，张大鹏从梦里醒来，经纪人激动地告诉他：“你火了！”接踵而至的就是各种采访、颁奖、聚会，听不完的掌声、握不完的手、签不完的名，这一切来得如此突然，让大鹏导演好像在做梦一样。
但他还是清醒地告诉自己：你要冷静，这些成功都是源于客户和代理商对你的信任。
正当烧脑君对大鹏导演的谦逊而佩服地点头时，大鹏导演话锋一转，无视客户的要求开始自顾自开始设想新片的拍摄。
大鹏导演设想了一个歌舞片，故事发生在一对产生争执的母女身上，争吵后的女儿从睡梦中醒来，发现穿越回了80年代，看到了年轻时的妈妈穿着时髦穿梭在舞池中自由潇洒的样子。看到年轻两代的母女两人目光交汇到一起，亲情激烈碰撞时，大鹏导演不禁被感动地落泪……
可客户爸爸不吃这套，负责人喊醒沉醉的大鹏导演，掏出OPPO Reno，用 10 倍混合光学变焦放大了片场的穿帮的咖啡杯。并且一语惊醒梦中人：这广告和产品完全没有关系。
在陷入质疑漩涡时，大鹏导演猛然醒来，原来刚刚关于广告片的拍摄全都是自己的梦。这时，当客户再来问自己广告的想法时，大鹏导演谦逊地说出了自己的想法，依然是关于母女的梦幻穿越故事，但不再那么浮夸。
这则广告片用“戏中戏”的方式，纪录了大鹏导演爆火后一次创作的过程。在看似幽默的外衣下，深藏着哲理。大鹏导演亲自出演，展现了一个人成功后的膨胀到做白日梦，最后被现实敲醒。
而**在其中的OPPO 10倍变焦，就显得很自然。OPPO 10倍变焦在片中一方面扮演了拉近母女关系的桥梁，一方面又扮演了打破导演白日梦的放大镜。
就这样，在内容与情感为主基调的同时，自然地将产品和故事紧密连接，呈现出一个特别的短片，这就是张大鹏导演的魅力之处。
回顾张大鹏导演的作品，可以发现每一个故事都那么有趣，片中的产品仿佛是为故事量身定做，但故事又是在围绕着产品在展开。
我们挑几个张大鹏导演不太为人知的作品讲一讲。
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如今，快节奏的紧张生活让人们对健康生活又了更高的追求，对食物中的卡路里也越来越在意。为了迎合用户的需求，华为请来了当下爆火网络的土拨鼠演绎了一个有趣的反转故事。
片中的小土拨鼠也用上了华为Mate 20系列的AI卡路里识别功能，机智的两只“土拨鼠”检测到花生的高热量后，果断地将花生丢给了胖土拨鼠。而面对老鹰的突袭时，胖土拨鼠自然是跑不掉的。但在千钧一发之际，胖土拨鼠用用AI卡路里识别出自己的热量高达4000，为了保持老鹰的老鹰只好放弃了这顿油腻的大餐。
最后以名场面——土拨鼠咆哮，结束了短片。华为Mate20 的AI卡路里识别功能也就这样被大众自然愉悦地记住了。
类似的有趣创意还有为了推广mate 20大广角功能的这支广告片。
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此片获得了2017中国广告影片金狮奖的最佳男主角奖和最佳导演奖，为链家团圆三部曲中的《老张的团圆年》。故事取材于真人真事，采用了彩色和黑白结合的拍摄手法，通过女儿的旁白将故事清晰有层次的呈现。
原本喜庆的结婚庆典，因为老张的到来变了味儿。由此从女儿的角度，道出了中国传统离异家庭背后掩藏的诸多伤痕。
女儿王佳宁从小因为父母离婚跟妈妈而改了姓，离婚后的两人也未重组家庭。之后逢上佳宁要找房子，没有精力带孩子，无奈之下只好叫上妈妈爸爸过来带孩子。在这期间，分开甚久的一家人再次感觉到家的呼唤，亲情的吸引。原来不管走多远，分开多久，人都是恋家的。
而在故事的发展中，链家的几次出现也毫无违和感，与情节完美的联系在了一起。
同样类型的还有这则早前链家在父亲节推出的短片。
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张大鹏导演还有许多精彩的作品值得细细品味，例如《婆婆妈妈的年》、《QQ20 周年微电影》、《爱下去，才是家》……
擅长用叙事及喜剧风格传达情感的张大鹏，通过极强的洞察把简单的产品与故事糅合升华，最终使得他手中的好内容拥有了穿透媒介门槛，打破人群层级的力量。
回顾完张大鹏导演作品的烧脑君，成了一个大写的大鹏吹。你呢？
作者简介
品牌专家，2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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创意CREATIVE
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