有着百年历史的美国汽车品牌雪佛兰，一直以来，以勇于探索的精神获得了美国主流家庭的认同，就跟《变形金刚1》电影里演的一样，许多美国年轻人第一辆车就是雪佛兰。雪佛兰自2005年进入中国市场后，一直聚焦年轻化营销方向，这一点从Slogan“未来，为我而来”变成现在的“热爱我的热爱”就可以看出，前者凸显品牌的自信，而后者则更展现着品牌的年轻化。
前不久上市的全新迈锐宝，以令人心动的造型设计，富有乐趣的驾控性能对年轻汽车消费人群产生了强大杀伤力，更有迎合年轻人移动互联网需求的Mylink手机无线互连功能，很大程度上增加了全新迈锐宝这款中高级旗舰车型的科技质感。为了进步一展现这款车的科技性，全新迈锐宝还开展了一系列“科技范”的营销传播，让这款车在更加迎合年轻的消费人群的同时，也尝试着用科技搞定年轻人。
年轻就要勇于尝试——无人机拍摄汽车大片
关注迈锐宝的网友可能会发现，全新迈锐宝的车身线条相比老款锐利了许多，如果说八代迈锐宝的外形设计是雪佛兰与中国“中庸”文化的妥协，那么全新迈锐宝则更加的遵从真我，更加符合年轻人对于中高级轿车的外观期待。为了向年轻消费者传达这一优势，迈锐宝主动走近年轻人，在传播上也做出了新的尝试，邀请资深汽车编辑为全新迈锐宝用无人机拍摄了一组汽车大片。
通过一番独到视角的讲解，让传统的评车制造出不一样的科技味。
年轻就要富于想象——Malibu海滩不明飞行物
2015年，汽车都在做车联网，对于汽车中控屏的这个越来越偏向高科的装备，全新迈锐宝又制造了不一样的惊喜。
先来看看全新迈锐宝MyLink 2.1双屏互联系统，在与手机对接、语音识别、地图导航、娱乐影音、文件传送等方面有着突出的功能优势。结合目前年轻用户喜欢玩H5游戏的洞察，创造了Malibu神秘调频H5，通过科技任务体验，捕捉无人机来完成一套互动体验，让消费者在紧张、惊险的互动中，感受到了MyLink2.1强大的科技功能。（点击文末阅读原文，再次体验全新迈锐宝捕捉无人机）
H5的画面设计十分狂拽炫酷，有种好莱坞大片的既视感。
年轻就要释放态度——雪佛兰作出正确表率
一．品牌不是让消费者来膜拜
面对狂拽炫酷的年轻人，品牌绝对不能有高高在上等着被膜拜，要以年轻人喜欢或愿意接受的方式来搞定年轻人，如果品牌不主动走近年轻人的生活就会被年轻人遗忘。
从电视台就能看出这一点，为什么央视的节目现在年轻人不爱看，为什么湖南卫视能够吸引年轻人？就连从央视离职做投资人的著名主持人张泉灵都说：“我原来一直以为我这辈子都不会去哔哩哔哩（弹幕视频网站）上看视频，但是现在我经常会去看了，因为作为一个投资人，你不光要去了解你同代的人，你更需要去了解更年轻的人，他们才是未来的主流市场。” 雪佛兰迈锐宝能够做到主动走近年轻人，观察他们的生活，走进他们的世界，让一个百年品牌保持年轻是一种怎样强大的力量。
二．品牌需要与时俱进
统计数据显示，中国大陆1996年-1989年出生的人口多达1.98亿人，19-26岁的年轻消费者正是雪佛兰期望产生互动的群体。雪佛兰全新迈锐宝很清楚如何投其所好，选什么样的意见领袖——如无人机大片的编辑韩路老师代表80后、90后汽车消费群体的；选择什么样的互动形式——移动互联网的一代必然要有H5；选择什么样的噱头——当下流行的无人机。新一代的汽车用户在购车时，不仅看重进击的外观，更对科技配置有着先天的敏锐度，用“科技范”思路进行传播套近乎必然是一个不错的办法。
三．品牌必须具有正能量
年轻不是网络屌丝、不是杀马特，年轻是一种力量，年轻是更多的尝试。许多汽车品牌主打年轻的时候很容易出一些扭曲的价值主张，比如强调“进取”（低价低质车，年轻人没钱先凑合用），再如鼓吹“梦想”（干啥啥不成，却心比天高），亦或是宣扬“自由”（底气十足啃老，成就自己的任性）。
可以肯定的是，像雪佛兰这样，遵循时代改变而革新，鼓励年轻人不断前行，这也是一个年轻品牌应有的态度。无论是看重年轻人的旺盛需求还是出于长远考虑，许多品牌都在努力争取年轻消费群体，但真正能与年轻人打成一片的品牌并不多见，原因就在于品牌自身没有“永葆青春”，如何保持品牌的年轻感，又如何搞定年轻人，这才是全新迈锐宝营销带给我们的新启示。
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