星巴克,一家很有心机的内容营销公司…
大家应该都注意到了这样一个现象:
可口可乐,百事可乐,雪碧,雀巢咖啡等饮料品牌都很喜欢在电视,网络视频,公交站台等地方打广告。而全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克却貌似只会在自家的微博上发发广告,或者偶尔放出来一两支创意视频广告。...
yunying
1个月前 (07-13) 4℃ 0评论
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星巴克,50岁的中国互联网学徒
2013年,对于中国互联网来说是特殊的一年。
这一年,移动互联网兴起,风头盖过房地产,BAT概念初现雏形,互联网领域出现大宗的并购投资,形成的格局影响至今。
面对汹涌袭来的互联网浪潮,时任星巴克主席兼 CEO的舒尔茨自信地表示:星巴克能够抵御电商侵...
yunying
2个月前 (06-20) 4℃ 0评论
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深扒喜茶、星巴克、小龙坎火锅等品牌后,我终于知道他们逆势增长的4个秘密
疫情给各行各业集体按下了暂停键。但我们也清楚看到,很多品牌已经找到了自救的方法,实现逆势增长:
喜茶凭借在小程序上累积的2150万用户,通过无接触配送和免配送费,外卖收益上涨明显;
连锁火锅品牌小龙坎开通淘宝...
yunying
2个月前 (06-18) 3℃ 0评论
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雀巢、星巴克、瑞幸都卖的挂耳咖啡,是不是创业的最佳机会来了?
万万没想到,疫情下拯救咖啡馆的是一包挂耳咖啡。
长沙一家叫仰望咖啡的品牌,两个月卖500多盒,平常一个月卖不到几盒;北京的Flykoi coffee,一天卖2000-3000元,比平时多4倍;山东的蓝莲咖...
yunying
2个月前 (06-04) 4℃ 0评论
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星巴克、茶颜悦色打卡排队的秘密,5步学会打造品牌传播力
信息冗余时代,一个单品或者品牌如何能做到自传播,无需过多触发用户能自主选择,甚至分享呢?
之前有写“社交货币”应用,分享常见的社交货币心理。
有小伙伴问,具体怎么应用到自己产品和品牌上呢?
先看一个词,NPS推荐值。
NPS...
yunying
2个月前 (06-04) 6℃ 0评论
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喜茶、星巴克、海底捞…品牌们的“排队文化”,有什么营销秘密?
近年来,无论是去海底捞吃饭、还是去喜茶买奶茶、去星巴克买咖啡,排队几乎成为了一种普遍现象。据统计,喜茶平均排队2到3小时,鲍师傅最高排队7小时…
前段时间,茶颜悦色武汉店开业排队8小时,一杯5...
yunying
3个月前 (05-14) 7℃ 0评论
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星巴克、喜茶卖月饼背后,是每年一度的“割韭菜”盛典
中秋,大家网购月饼大闸蟹的时候。
的确,中国人在这些传统节日上还是有着不小的执念,不管送礼给客户、自己吃、还是走亲访友,买月饼都是一个永远不会错的决定。
国内的月饼也从传统的五仁、豆沙馅料,变成万物皆可月饼的韭菜“神器”。
传统...
yunying
4个月前 (04-30) 5℃ 0评论
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星巴克,一家很有心机的内容营销公司
大家应该都注意到了这样一个现象:
可口可乐,百事可乐,雪碧,雀巢咖啡等饮料品牌都很喜欢在电视,网络视频,公交站台等地方打广告。而全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克却貌似只会在自家的微博上发发广告,或者偶尔放出来一两支创意视频广告。
为什么会出现这...
yunying
4个月前 (04-15) 4℃ 0评论
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案例 | 蒂芙尼| 蒂芙尼、星巴克、杜蕾斯玩转圣诞借势营销
贴贴圣诞老人就算过了圣诞节?
不不不,节日可是一年中最特别的时候,它突出了3F元素:家庭(family)、事物(food)、以及争夺(fighting)。争夺什么呢?当然是消费者们的注意力。如今,移动互联打碎了人们的注意...
yunying
5个月前 (03-23) 6℃ 0评论
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为什么钉钉、星巴克、钟薛高都热衷“仪式感”营销?
作者 | 黄毅(主笔)
来源 | (ID:PRCN007)
最近,来自亚美尼亚的设计工作室Backbone Branding为当地一家公司设计的大米包装,引来了不小的关注度。
在我们眼中再平常不过的大米包装...
yunying
5个月前 (03-11) 5℃ 0评论
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