前天刚买了张悟本写的《把吃出来的病吃回去》，晚上回家老婆就说知道么，媒体都批了张悟本是个骗子。看来成也媒体，败也媒体。

我看过他的一期节目，跟主持人争的面红耳赤，我当时就想，此人不像中医那样有涵养，但是观点独特，中医西医一块批判，得罪了不少人。

他成功的关键一是利用媒体的力量，二是他的理论比较新颖。但是正是这两点把他从云霄摔倒地狱。

总结一下张悟本的营销策划包装，很是到位

1、选择关注度高的领域作为推广方向，养生和中医依然成为全民热潮，连中医养生都成了我现在最大的爱好；

2、编一个辉煌的历史，号称出生于四代中医世家，6岁开始随父学医，食疗临床经验二十余载，父亲张宝杨同志，是党和国家领导人的保健医生；

3、弄一大堆耀眼头衔，什么国家卫生部首批国家高级营养师、中华中医药学会健康分会理事、中国中医科学院中医药科技合作中心研究员；

4、整一系列成功案例，他称自己的食疗方法治愈了糖尿病、高血压、心脏病甚至红斑狼疮等疑难杂症；

5、树立统一品牌，把“张悟本”和“悟本堂”发挥到极致；

6、利用电视媒体忽悠，湖南卫视《百科全说》是他的第一次强悍背书；

7、出书，《把吃出来的病吃回去》由“人民日报出版社”这样的权威出版社出版；

8、到处讲课，上电视，持续炒作，不图挣钱，图的是案例和知名度；

9、塑造公益善人形象，更易获得认同；

10、提出独特见解，挑战习惯思维，让人印象深刻，外加各种信任状；

以上十点，很值得我们网商借鉴，但要注意度的把握。

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