芒快闪社群：基于魅力人格体的打造去中心化社群

2014-07-15 @湖帮王铭卫 阿虎烧烤网上订餐

[留芒快闪社群商业模式的思考：基于魅力人格体的打造去中心化社群]

书接前文，可以点击左下角的[阅读原文]点击查看的如实复盘经过，如何在一天时间内通过微信群的方式销售了万元芒果，还聚合起了一批志趣相投的小伙伴。

[留芒快闪社群的形成土壤]

能够在微信中快速形成社群聚合，实现万元销量的留芒快闪社群的实现，离不开微信APP的5.3.1的升级改版，最为关键的两个新功能为，增加了“微信转账”功能和微信群突破100人限制，由于这两个功能的出现，才让整个留芒快闪社群在没有离开微信这个生态系统就完成了，聚合和付款形成了完整的闭环。

第一个微信转账的功能出现，极大的方便微信好友之间的在线支付问题，都不用退出微信直接完成金钱的转移，当然这也可以使用微信红包代替，之所以在一开始预告活动的时候就写明只支持微信转账功能，用留芒社群内@JOJO的原话 ：不会微信支付的，就别拉进来了，微信都不会玩，怎么玩社群？ 这句话道出了真相，对于移动互联网的快速更迭，微信的任何一点小改变都将带来新的服务机会，作为了一个移动互联网时代的人，如果对微信的全新升级和改进都不关系和不了解，那势必对整个移动互联网的大环境都知之甚少，更不懂如何玩转社群商业了。

第二个微信群好友突破人数上限，则为社群提供了最好和最方便的工具，到达人数100人之后，只有群主才有权邀请进群，而对于一个社群而言，他的价值就在于一群同样价值观并且活跃的社群用户，而只有群主才能邀请进群，对于使用微信提供服务和客户管理的个人都提供了最好的工具，一群人因为群主这个节点汇聚在了微信群中，实现了彼此之间的点对点交流，原本在微信中只跟群主单向形成互动，而在微信群中则是有群主为节点，形成了社群效应，这群人因为彼此的共同好友“群主”在群里相识。

500人微信群为社群提供了土壤，微信转账为商业实现了可能。

我们可以想像，在以后要发起众筹项目也好，要实现一群人的郊游AA收费也好，都有了极其方便的工具，这套组合玩法的活学活用，一定会诞生更多的商业和消费的全新模式。

单单有了好用的工具也还远远不够，要将社群打造的更加健康和生态，就势必有新鲜血液加入，有厌倦后移情别恋的离开，对于一个多人群而言，有人的地方就有江湖，有江湖就需要有规矩，良好的规则的建立更加能够保持社群的活跃度和生命力，不至于劣币驱除良币，造成蒸汽机效应。

[社群商业的起始必是魅力人格体]

要能够快速聚合起一个社群，势必需要一个很大的节点作为起始，比如《罗辑思维》的罗胖子，他要想构建起他的罗辑思维会员社群，就必定自己本身就是一个巨大的连接中心，虽然罗胖没有直接使用微信群作为社群方式的载体（那是因为人家的会员社群人数众多500人完全装不下啊），运用的是失控方式的去中心社群管理方式，让各地会员自发形成朋友圈，或是用微信群，或是用QQ群，或是用公众号，化繁为简，实现分布式的社群方式，那么需要形成社群，势必需要自己这个节点本身就具有超级多的连接，比如罗胖的公众号订阅用户200多万，由此基数存在，形成社群那就小菜一碟了。所以想要自己也成为众多连接的大节点，你就必须能够“有趣，有种，有料”让自己有独特的价值，不然那些与你形成的连接为什么要与持续的连接呢？

[连接的价值在于影响力，影响力的大小在于为你付费]

很多人玩微信就会陷入一个误区，以为必须是好友里人越多越好，拼命在各种地方去添加好友，形成连接，但是这些连接，虽然互为好友，但是你们并不熟悉，都是陌生人，各自在好友栏里占着位置，真正的连接的价值在于你是否拥有影响力，别人是不是关注你，你是不是能够影响到别人，你的一言一行都会左右他人，有了名气就意味着有利益，为什么明星赚钱那么容易？就是他们能够影响上亿人，影响力就是价值，名气就是黄金，作为我们普通人，能够影响到几千人，能够左右到几百人，赚钱的问题就不难了。而测试影响力的最直接的方式就是收钱，甚至是没啥承诺一切未知的情况下还愿意付钱，这才是真正的影响力，绝对不仅仅是好友栏的那一行数字。

[为未知买单就是基于信任和价值观]

对于一切未知的付费，你没有比较的空间，你没有评估价值的可能，一切仅仅是基于你对这个人的信任，而你选择相信他就是你的价值观所决定的，对于一些保守性格的人来说，在为未知的情况买单是极其危险的事情，而对于敢于冒险的人来说，去尝试看看有何不可，这种对未知的探索和好奇就是基于价值观的判断，社群的形成就是基于一种价值观相近的自动聚合。

[社群的势能，在于源源不断的制造动静]

现在任何人随便拉个群，阿猫阿狗都邀请进来，没有共同的爱好，没有共同的需求，没有相同的价值观，这个群就很容易死寂，很容易人去群空，而要持续一个群的健康活力，就需要不断的制造话题，制造动静，这个社会本身就是所有社群的集合，各种报纸电视，看似停滞的，但每天都在折腾新的内容，对于一家报纸而言，没有内容可发了就意味着死亡，对于一个社群也是一样，没有持续的话题和争论也就意味着群的走向衰亡。活着就是折腾，要让自己活得精彩，要让社群更有活力，那就死命折腾吧。

[魅力人格体的一个中心化，社群模式是去中心化]

魅力人格体是基于一个人格的形象所打造起来的，势必是一个中心，就比如罗胖跟申因的分家，就是魅力人格体强大后的底气，焦点都在自己身上，自然有恃无恐。而社群的模式则需要完全的去中心化，在社群内人人都是配角，人人又是主角，就像今早的世界杯决赛，阿根廷对战德国，一个中心化的球队，对战去中心化的球队之间的较量，两种方式都有优势，也都有劣势，又或者互为阴阳，是事物发展规律的两种形式，在遥远的未来，中心化和去中心化依旧会持续存在，这是事物的两面性，无法完全割裂，却会相互变化。

留芒快闪社群才刚刚开始，未来能存在多久，热情能延续多久，就看这社群是否能够持续折腾出动静，影响到更多人。

留芒创始人@贾天才名片

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