带货周榜 | 辛巴家族停播；罗永浩带货风波不断；薇娅4.46亿夺冠

原创小红今日网红

带货周榜：本期电商直播带货周榜（12.21-12.27），三平台TOP20主播总销售额17.3亿。

其中，淘宝TOP20总销售额达14.7亿；快手TOP20主播卖出6.9亿；抖音本期TOP20销售额5.97亿。本周共3位主播销售额破亿，薇娅以4.46亿销售额排名三大平台榜首。真姐以7841万拿下快手榜单第一，抖音榜单第一为张庭，销售额为8253万元。

以下为上周（12.21-12.27）主播榜单——

统计时间：12月21日-12月27日统计平台：淘宝、快手、抖音
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直播电商GMV

TOP20主播带货17.3亿
上一周，三平台top20主播总共带货17.3亿，上榜主播销售额均在4千万以上，其中有3位主播GMV超过1亿。
具体来看看榜单头部主播的带货情况。这一期榜单冠军依然是淘宝的薇娅，以4.46亿销售额强势夺冠。“Timor小小疯”以1.4亿GMV拿下亚军。
这期李佳琦表现不如小小疯，共卖出1.23亿元。这和李佳琦直播场次较少有关，上周小小疯直播了6场，李佳琦仅直播了3场。
抖音这边，张庭以8253万销售额排名第五。快手主播“真姐”以7841万排名第六。
纵观整个榜单，三平台TOP20主播中，有12位来自淘宝，4位主播来自快手，4位主播来自抖音。
整体而言，在这一期全网top20榜单中，淘宝成绩依旧遥遥领先，而快手在辛巴家族纷纷被禁播的情况下，挤进总榜的4位快手主播总GMV和抖音的不相上下。不难看出，辛巴家族的停播，对快手整体GMV影响较大。

淘宝Top20

TOP20主播带货14.7亿

这期淘宝top20总GMV为14.7亿，较上期小幅度下降。一共有7个主播销售额破5000万，其中有3个主播GMV破亿。最高销售额为薇娅的4.46亿，最低为2550.4万。

薇娅上周直播了5场，联动了GAI、黄景瑜、电影《晴雅集》的主创们，平均单场观看人数达1711万。12月22日，薇娅直播间迎来《晴雅集》的主创，总GMV达2.02亿。其中家居生活品类卖出了5833.95万，家用电器类也卖出了5205.03万。

主卖女包的“Timor小小疯”这周卖出了1.4亿元，其中27日那场年货节和云南特产溯源活动专场卖出了7070万。

李佳琦在12月22日举办了一场主题为《送给所有女生的礼物》的年会，将直播间换成了舞台，与观众互动抽奖，且当天只做公益，不卖货。

官方品牌店“波司登BOSIDENG”以2550.4万销售额继续上榜。此外，这一期还有3个品牌旗舰店上榜，销售额均在2000万以上。

整体来看，直播间品类仍旧多以女装、零食品类为主。此外，官方店持续上榜，品牌店自播的形式可控性较高，也能有效提升观众的信任度。

快手Top20

TOP20总销售额6.9亿
这一期，快手TOP20总销售额6.9亿，共4位主播销售额破五千万。

12月23日，广州市市场监督管理局通报了辛巴“假燕窝”事件的最新调查结果，辛巴除了旗下公司被罚款90万元外，家族成员也被快手官方封禁直播间15—60天不等，辛巴团队停播。

因此，这期榜单第一为主播“真姐”，总GMV为7841.4万。作为服饰类主播，真姐除了自有工厂外，也对外招商，因此直播间品类并不局限于服装。不过上周6场直播中，有5场直播是以女装为主，剩下一场为年货节，品类涵盖厨卫小电、零食等。总的来说，真姐在坚持服装品类带货外，带货的品类也在不断拓展中。
主播“超级丹”上周共直播了6场，以男装、高端羽绒服和女鞋为主，共卖出6423万。
12月26日，二驴举办“JLV”海心沙群星演唱会，邀请了王力宏，汪峰，吉克隽逸，张柏芝，隔壁老攀等明星，当晚，二驴总带货5593万元，带货品类十分丰富，含零食、酒水、手机、服饰等，其中男女装卖出862.22万。
多位服饰类主播继续上榜，由于2020年将结束，多位主播举办年货节，且主打低价好货，因此销售成绩不俗。

抖音Top20

张庭夺冠
这一期抖音带货榜top20总销售额5.97亿，较上期有所增加。上榜主播总GMV均超千万，带货3千万以上的主播有5位。
抖音榜冠军被张庭拿下，上周直播一场，为阿迪达斯品牌狂欢日，共卖出8253万。张庭自带的明星效应，加上阿迪达斯品牌效应，当场直播间单场观看人数达2181.6万，总共卖出41.32万单，为近期GMV最高的一场。
罗永浩则以6546万排名第二。上周，罗永浩直播带货风波不断，先是羊毛衫造假，后是“山寨潮鞋”，但老罗均在第一时间进行了回应，因此对直播带货影响不大。这周的5场直播，平均GMV都在千万元以上。
“懒猫nono”这周表现亮眼，4场直播均以售卖女装为主，且客单价高达731.99元，其中几款售价1880元的女大衣，销量在700—1000之间。
这期，3个官方账号上榜，为“太平鸟女装官方旗舰店”、“波司登”和“小米直播间”，销售额均在1500万以上。整体来看，抖音官方账号上榜的越来越频繁，且近期有消息称，抖音上商家数量已达70万，正逐渐成为继明星、达人带货外不可忽视的主体。

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商品Top20

商品最高卖出9.5万件
这一期TOP20商品销售额共2.3亿元，11款上榜商品销售额破1千万，暂无商品销售额破亿。
这一期有1款来自快手，其余19款商品都出自淘宝直播间，品类以女装、美妆、滋养补品为主。
这一期商品榜冠军是一款售价1432元的体检套餐，卖出1.5万件，总GMV达2103万元。亚军则是松茸，销量为3.5万件，卖出了2096.5万元。
本期暂无商品销量在10万件以上，销量最高的商品是一款售价159元的面膜，共卖出9.5万件，为本期的爆款商品。
本期售价最高的商品是来自快手直播间的一款翡翠戒指，售价8.8万，卖出了100件。
本期上榜商品最低单价为99元，其余商品单价都在100元以上，其中还有9款商品单价在1千元以上。
整体来看，直播间商品单价越来越高的同时，所覆盖的类目也越来越广，从常见的美妆、服饰等，到如今的体检套餐、滋养补品等，万物皆可直播带货。
以下为12.28主播榜单——
统计时间：12月27日统计平台：淘宝、快手、抖音
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