又到一年双十一，大家都在着急付尾款，竞价员却在担心账户效果是否会受流量波动！
双十一流量波动是必然的，谁也无法避免。
我们能做的就是，当效果波动时快速锁定变化范围，及时调整策略。
竞价推广，即便是我们不做任何操作，账户效果也会变化，我们需要快速的找到变化的原因，这个时候就需要进行流量对比了。
为了迎战双十一，保住竞价员的发际线，今天就给大家分享一个“流量对比分析”的技巧，即便是账户受流量波动，效果变差，也能让你在第一时间确定调整策略。
流量对比分析的步骤
分析营销流程表
找到效果好和效果差的两个时段，一般都会选择5-10天为一个周期。
例如：10.1-10.10之间效果非常好、10.20-10.30之间账户效果很差，就找到这两个时间段的数据表格，下载两个时间段的搜索词报告。
下载搜索词报告
分别下载效果好和效果差两个时段段的搜索词报告。
加工表格，添加效果状态
在表格最前面加一列效果状态，好或者差。
在表格第一列加上“效果”字段，分别标注2个时段的效果好与坏。
汇总表格
把两个加工过的搜索词报告，粘贴到一个表格中。
透视表分析数据
使用数据透视表，进行分析数据变化，对比各计划、单元中展现、点击、消费、点击率、均价等主要数据的变化。
把“效果”放在列中，“推广计划”放在行中，如下图所示：
这样就能清楚的看到，每个计划的的效果对比，效果差、效果好时的消费情况，如果你的账户效果不稳定，一定能发现，有些计划原本效果好的时候消费很多，效果变差之后消费不动了。你只需要从这些计划中找到浮动大的计划重点分析。
当锁定是某一个计划效果波动引起的账户变化，再细分到某个单元、甚至某个搜索词的消费变化。
确定优化方向与方法
观察数据变化，思考变化的原因，并思考针对性的解决办法。
流量对比分析的目的就是为了帮助大家找到变化的维度，本身流量正常，但是突然效果变差了，我们就需要找到账户变化的方向，然后把流量纠正过来，效果就回来了。
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