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一直以来，江湖中都流传着这样一个称号——佛系竞价员！
他们日常的状态就是：
你以为他们是不想优化账户吗？
不是的，因为他们根本就不会！
“咦，今天展现好像低了；
成本好像也高了……
那我该怎么操作啊？？？？“
通常，他们醒来的第一件事就是，祈祷！
“神啊，今天让成本低点吧，否则我就要被老板打死了…”
“神啊，今天多来几条优质线索吧，不然我就要被客服部的口水淹死了…”
“……”
他们每天都生活在被辞退、没线索的高压下！他们唯一的希望就是“账户效果赶紧好起来！！！”
今天我们总结了“竞价推广日常优化指南”，一起来看一下吧~
认真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~
1、账户日常优化
账户的日常优化方向可以分为流量数量与流量结构两种，我们分别来看一下。
01. 优化流量数量
首先要优化流量结构，控制第一阶流量占比，提升第二，第三阶段流量占比；其次是提升点击率，首选-优化创意，排名确实太低时要适当提价；
然后是优化方向，分为增加推广时段分析、增加推广地区和分设备建立计划三个方向；具体操作为加词、优化创意、放宽匹配模式。
2、优化流量质量
首先要控制需求，做好预算的分配和创意的引导；然后优化方向可以从时段地区设备入手，如哪个时段效果好、哪个地区效果好、哪个设备效果好，多来流量；具体的操作为否词和收窄匹配模式。
2、推广效果优化
我们经常说账户推广的效果不好，无非就是流量太少，而我们要做的就是“开源节流”。这是一个老生常谈的优化思路，顾名思义，引入更多的流量，阻止无效的流量。那么应该如何操作呢？
01. 获得更多线索
想要获得更多线索，主要从3个方面入手：
1) 优化账户结构，要做的合理分配预算、合理分组关键词以及合理划分计划；
2) 优化页面，首先要注意着陆页面的承载，找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量。其次是转化通道，竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以，要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索，以最快地形成转化。
3) 优化流量结构，根据用户购买行为可分为 3 步：收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的，优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量，减少哪部分流量的过程。
2、降低线索成本
即以最低的成本获得最大的转化，也属赢家。当然也不是一味地降低成本，而是让钱花得更有价值。
1) 控制转化时段，找出低转化时段，进行降预算、删词、暂停、加否词、降价、收匹配等操作，避免不必要的浪费。
2) 控制转化地区，对于高转化地区，增加投放区域和预算；对于低转化地区，控制消费。
3) 控制设备消费，对于设备进行详细地预算分配，可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。
4) 控制关键词，找出低转化关键词，进行降预算、删词、暂停、加否词、降价、收匹配等操作，以达到控制预算、降低消费的效果。
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