知愚60秒:“汾必喝 喝必汾” 为什么是一个错误的品牌策略
1、有朋友问 “汾必喝 喝必汾” 是什么意思,首先解释一下这是 “汾酒必须喝,喝就必须喝汾酒” 的意思。其次告知一下,这是个错误的品牌策略。
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yunying
3周前 (07-19) 9℃ 0评论
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知愚60秒:凯迪拉克、通用、雪佛兰属于一个公司,为何不统一名称
1、凯迪拉克、别克、雪佛兰、宝骏都属于通用汽车公司,但是却用了四个不同的品牌名称,每个品牌都有单独的标志。如果从企业内部看,这样做是浪费企业资源:像大众汽车那样都用一个名字一个标志不是挺好么?节省管理资源也节省营销费...
yunying
3周前 (07-17) 7℃ 0评论
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知愚60秒:品牌什么时候不需要打假
1、某奢侈品牌每年都会花几千万打假,原因很简单:自己好不容易创建的品牌被模仿抄袭,等于每年被偷走很多钱。
2、但是经过一位经济学家的分析之后,这个品牌决定停止打假了。经济学家的分析是这样的:冒牌货虽然损害了品牌的部分价值,但是它们对品...
yunying
1个月前 (07-07) 3℃ 0评论
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知愚60秒:火锅行业都学海底捞的服务,就是上了海底捞的当
1、说起海底捞的服务,几乎人人都知道。海底捞自然也乐于传播这样的品牌形象。通过出版物和网络上的公关传播,海底捞的服务态度已经成为大众话题。
2、海底捞成功的策略带来的效果是,全国的火锅品牌都在强调服务。人均消费50到120...
yunying
1个月前 (07-04) 4℃ 0评论
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知愚60秒:“更省电的大吸力油烟机” 是否可行?
1、方太电器定位 “更适合中国厨房” 的厨电品牌,取代西门子电器的高端厨电领导者位置,成为了新的高端厨电品牌。老板电器继续聚焦大吸力油烟机,成为了油烟机品类的代表品牌。
2、老板电器的聚...
yunying
1个月前 (06-27) 5℃ 0评论
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知愚60秒:关于牙膏,你知道的并不多
1、牙膏是我们常见的消费品,关于牙膏品牌我们也能说出很多。但是关于牙膏品类本身,普通消费者知道的并不多。牙膏也是一个被认知改变的品类。
2、牙膏的主要作用是清理牙齿,清理牙齿的主要成分是氟。但是我们对氟的感觉并不明显。早期的牙膏只有氟的成分,...
yunying
2个月前 (06-22) 4℃ 0评论
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知愚60秒:“人群定位” 是一个错误概念
1、总有品牌定位城市中产人群。这个人群太难了,总是被各种品牌定位。但是有哪个品牌能占据这个人群么?
2、我们说的品牌定位,是指品牌能够占据一个概念。沃尔沃占据安全汽车,沃尔沃的品牌才是存在的,否...
yunying
2个月前 (06-20) 6℃ 0评论
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知愚60秒:为什么外部思维很难做到
1、人的专注力带宽是非常有限的。《决策的力量》这本书研究发现,人脑每秒钟能够接收1000万比特的信息量,但其中只有50比特是思维在有意识的状态下加以处理的。2、信息泛滥让人的持续专注力下降,微软有个调查,2000年人们的持续专注力还有12秒,2...
yunying
2个月前 (06-13) 5℃ 0评论
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知愚60秒:8块钱一份盒饭一年卖5.6亿,秘诀是聚焦
1、1965年成立的日本外卖企业玉子屋,年销售达90亿日元(折合人民币5.6亿元)。从2005年开始连续13年日均订单超过6万份。2016年,玉子屋累计订单数就已经突破3亿份。2、其核心秘诀就是每天只提供一种外卖。这个模式的巨...
yunying
2个月前 (06-10) 10℃ 0评论
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知愚60秒:系列产品太多,选哪个做代表产品?
1、飞乐思以发热产品为主,产品系列有保暖穿戴类:发热围巾、发热衣服。大健康类:热敷眼罩、暖宫带、热敷护膝、热敷护腰等等。飞乐思有国家专利的“精准控温”技术,是国家射击队的签约品牌。
2、飞乐思选了热敷眼罩为代表产品,因为觉得眼罩和射击...
yunying
2个月前 (05-31) 4℃ 0评论
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