知愚60秒：战略之难，在于舍弃
1、战略的定义：大型军队作战的艺术，在决战开始前，驱动军队抵达优势位置。这样说有点抽象。用华为的话说是：绝不在非战略机会点上浪费兵力。任正非称之为 “城墙突破理论” ：
从几百人、几千人、几万人到十八万人，只对准同...
yunying
11个月前 (03-31) 4℃ 0评论
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知愚60秒：影响人心关键是呈现画面感
1、2014年，美国有8124人死于枪杀。这是一个数据，但是这个数据本身没有什么力量感。美国有3亿人，其中的八千多人似乎不算太大的数字。
2、但是如果换个角度看，这8124人的死亡就显得很震撼。
在中国死于枪杀，相当于在美国死于飞...
yunying
11个月前 (03-31) 4℃ 0评论
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知愚60秒：干净是基本要求，凭什么 “爱干净 住汉庭” 就是成功策略？
1、”爱干净 住汉庭” 是一个很有效的品牌策略。但是很多人有这个疑问：干净不是快捷酒店的基本要求么？一个基本要求怎么会成为品牌...
yunying
11个月前 (03-31) 4℃ 0评论
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知愚60秒：耶律阿保机怎样解决兄弟作乱问题
1、耶律阿保机是辽代的创立者，辽代是契丹族建立的国家，也是第一个由少数民族创建的国家。在拉丁文和阿拉伯文中对 “中国” 的读音都是：契丹。
2、耶律阿保机创建辽国之前，契丹族的首领都是三年一选。三年一到，有资格成...
yunying
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知愚60秒：显性品牌延伸和隐性品牌延伸
1、首先我们反对品牌延伸。品牌延伸是指用一个品牌代表两个产品，例如用霸王这个品牌代言洗发水和凉茶。用茅台这个品牌代言白酒和啤酒。
2、虽然品牌延伸现象一直存在，未来也会存在。但少部分品牌已经意识到了品牌延伸的坏处，坚定启动专家品牌策...
yunying
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知愚60秒：几个认知大于事实的例子
1、路由器。路由器早已经不需要外置天线来捕捉信号，但是为什么市面上的路由器都有天线？因为顾客认为有天线的路由器信号才好，并且是天线越多越粗信号越好。
路由器技术上已经不需要天线，这是事实。顾客认为路由器需要天线，这是认知。认知战胜了事实。
路由...
yunying
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知愚60秒： “鲁花就是花生油”是个好的品牌策略吗
1、”鲁花就是花生油”，乍一看很简单嘛，按照这个逻辑如果是 “长寿花” “金龙鱼” 这样的品牌也可以直...
yunying
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知愚60秒：“人群定位” 是一个错误概念
1、总有品牌定位城市中产人群。这个人群太难了，总是被各种品牌定位。但是有哪个品牌能占据这个人群么？
2、我们说的品牌定位，是指品牌能够占据一个概念。沃尔沃占据安全汽车，沃尔沃的品牌才是存在的，否...
yunying
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知愚60秒：品类和定位的关系
1、品类的定义是心智对商品的功能性分类，定位的定义是品牌在心智中占据的有利位置。品类是一个认知的概念，定位也是。
世界上本来没有桌子、河流、月亮，他们都是我们的认知给事物的定义。
2、心智容量有限，因而需要对事物进行分类。分类最初的标准是功能性的，这...
yunying
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知愚60秒：确定你是什么之前，先明确你不是什么
1、顾客在看到品牌的第一反应是：这是什么？所以品牌的第一个任务就是向顾客回答这个问题：你是什么。
2、很多品牌没有回答这个问题，例如红牛是功能饮料，东鹏特饮是大瓶装功能饮料，那么战马是什么？乐虎是什么？
3、回答你是...
yunying
11个月前 (03-31) 3℃ 0评论
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