做推广，渠道的选择很重要。

你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。

我们总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。

1、巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据和内容方面的合作伙伴，为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。

广告平台：今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

用户特征：受众群体广泛，在一二三四线城市皆有覆盖

优势：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系统算法效果较好；有移动建站很方便；用户量大，几大APP用户日活很高

缺点：竞争性大，小预算账户较难起量；质量一般、有刷单；对素材要求高

投放建议：不限行业，皆可投放；

2、百度信息流

百度是流量三大巨头之一，它旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中**展现的原生广告。

广告平台︰手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

优势∶有搜索基础，关键词定向，用户精准度、质量高

缺点∶算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

投放建议∶中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放

3、腾讯社交平台

腾讯社交平台（原广点通），腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

广告平台：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广

缺点：平台多，人群广，难精准，假量多

投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品

4、360信息流

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。

广告平台：360浏览器、安全卫士等

优势：PC端流量大，覆盖率高，基于360搜索，可根据关键词投放

缺点∶合作媒体杂且多，流量质量差，测试成本高

投放建议︰页游、医疗、产品等大受众行业

5、阿里汇川

阿里汇川是基于阿里、UC大数据的移动广告系统平台，致力于为企业提供实效、高性价比的程序化营销服务。

广告平台：UC浏览器、UC头条APP

优势∶聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据，精准匹配人群

缺点∶比较难控制流量，波动性大

投放建议：游戏、电商、金融、APP下载

6、知乎

知乎做为国内最大的知识平台，汇集了很大一部分高素质、高学历、高收入的白领群体，是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的推广平台。

广告平台：知乎APP

用户特征∶年轻化、白领、高学历、高收入用户

优势：知乎在用户获取信息中，建立了高度的信任程度，利用深度的信息互动，影响消费决策，更容易成交；可以在用户群体内，更容易的引导传播。

缺点：用户较为理性，对标题、页面要求较高

投放建议∶教育培训、电商、游戏、旅游、金融等行业

7、快手

快手短视频是国内知名的短视频应用平台，快手日活跃量达1亿，总用户数超7亿，短视频也是时下最火的移动产品，受网民的关注度非常高。

广告平台∶快手APP

优势︰定向方式多样，活跃用户量大

缺点∶依赖视频素材质量，流量波动较大

投放建议∶全行业

经常有人会问，哪个推广渠道效果好啊？现在同时做了好几个渠道的推广，应该怎么分配预算才合适啊？

渠道不同，流量大小不同，它的触发机制也不同。做单一渠道推广的，只有理解了流量分发机制，才能帮助我们有效的做好推广。做多推广渠道的，更要熟悉各种渠道的特性和优缺点，这样才能合理安排，取长补短，节约成本。

为了帮你更加迅速的了解信息流各大渠道，我们准备了一份“21个信息流平台投放技巧+案例”！

其中包含：腾讯、百度、头条、360、搜狗、微博、B站、知乎、UC、小红书、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米、陌陌、网易云、喜马拉雅、美图、美柚、最右21个主流渠道。

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