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整理：小师妹
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本期“你问我答”，菌收集到了一些比较具有代表性的问题，分别从信息流和SEM广告投放两个方面给大家进行解答，一起来看一下，在账户优化过程中，你是否也遇到过同样的问题？（小编：入群加文末微信）
信息流广告投放问答
问1：MP广告（微信公众号广告）刚开始投放时，OCPM成本还可以，投放一段时间后开始飙升，逐渐放开定向需要怎么放？
答：针对刚开始投放成本还好，一段时间后效果就不好的这种情况来说，同一个创意同一个定向，重复投放一段时间后确实会有成本越来越高的现象，这个时候可以上新的素材，完全不同的维度去营销不同的人群；也可以在定向中横向拓展人群，比如你的产品是房子，那么有购房需求的人群，可能也对结婚购车感兴趣。
问2：最近公司新上线一个项目，想知道产品着陆页标题该如何定呢？
答：每个产品都得清楚这几点：
1）受众群体（含性别，年龄，学历等，越清晰越好）；
2）产品优势；
3）用户关注点；
4）权益保障等。
捋清楚这些，有针对性的去拟一些受众关注点的标题~
问3：美柚平台流量很大，点击率也高，但是转化很差，该怎么办？
答：优化转化率注意几点哈：
1）创意文案图片素材方面，尽量不要误导，将产品特性标明，不要标题党，实打实的做广告；
2）落地页方面，把产品描述清晰，再找些这个平台的落地页做参考，结合平台人群画像、偏好等，设计一个专属于这个平台的落地页，尽量迎合平台用户的喜好；
3）人群定向设置方面，要精准点，还是要做数据哈，不断测试，很快就可以得出什么样的人群比较适合你们的产品。
SEM账户投放问答
问1：转化有效率很低（没有需求，联系不上，空号等），除了ip屏蔽还有啥可行的办法解决吗？
答：联系不上，空号这种，应该是填表单阶段的问题，建议加短信验证码。没有需求这种，注意下创意文案是否存在误导，着陆页主题内容是否明确，与业务是否相关等。还有，不排除同行点击。
问2：如何有效预防无效点击？
答：一般面对恶意点击：
1、重点关键词时段投放观察或者降低价格。
2、有的是刷域名，那么就更换一个域名，换账户。
3、有的是刷商务通ID链接，更换商务通。
4、开启百度后台商盾或商务通的竞价卫士。
5、认为是恶意IP的用IP定位软件查询一下位置，可能会有部分IP发现具体位置而判断出是哪家机构恶意点击。
6、你可以选择软件将市场所有竞争者或者你认为的对手点。
7、将被认为恶意点击的词整体价格然后再观察点击情况。
8、注意观察恶意点击期间的竞争变化情况，一般恶意点击的是抢第一名的人或者本身就是第一名的人。
9、如果消耗特别严重，可以选择报警，让警察技术能力来调查。
问3：页面被百度推广后台提示了劫持，要怎么看哪里有劫持，需要做些什么？
答：建议让程序员查看一下网页源代码里面是否有真有劫持，或者进服务器里面查看。最近几个月有部分网站确实出现被挂马劫持的**站，过一段时间就没有了。所以针对网站被劫持的现象，及时让网站技术排查源代码并清理。
问4：【数据分析】一个零基础的小白接手了一个SEM账户，需要写一份SEM账户的数据分析。应该从哪几个方面入手？
答：账户最近一段时间（设定为6个月）的消费，点击，对话，页面咨询率，对话成本，成交率，成交量，成交成本。搜索词匹配情况，创意点击率，每个月做一个，这样出来6份，对比6个月的变化。
这些只需去查历史数据，然后略微计算一下即可便能知道账户的一个逐步概况，然后分析完毕整体之后，再分析一些重点计划或者产品服务项目，然后和主管沟通一下，主管会告诉他一些建议或者哪里需要修改的内容。
问5：情感类加粉竞价ROI低，该怎么办？
答：你试试看，把每个产品类别都分得细一点，然后，多做几个着陆页，每个着陆页针对不同的微信号，有针对性的去投去优化。
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