专注SEM与信息流广告

作者：菌

投稿：tougao@27sem.

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自从今日头条推出了CPA和OCPC模式，很多小伙伴都跃跃欲试。然而投着投着才发现了问题，这CPA和OCPC到底有什么区别？

今天菌就来给大家讲讲，这两者到底有什么不同！

先说CPA：

关于各种常见计费方式，菌曾用一个通俗易懂“总监住酒店找小卡片”的故事给大家分享过，查看历史文章：总监解释CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…我忍不住笑了！节操呢？

我们看看今日头条对其的解释：

即根据用户在落地页上的行为进行付费。

今日头条的CPA模式是在今年上半年推出的，仅仅针对SMB（中小客户），对于KA（大客户）是没有的！

所以，看看你的后台，如果直接有CPA模式，那就恭喜了，你是中小，如果没有，但是想投放CPA，可以去找找分公司给你开户的顾问，看看能否申请。

再说OCPC：

这个是为了提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC，这是跟CPA最大的区别。

看看头条的解释：

让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化。

竞价排序及计费逻辑对比：

是不是没看懂？

说白了，无论你是按照什么出价方式，系统最终判定竞价排名的依据都是CPM！

而上图就是不同方式核算出CPM的公式。

我们一起看个案例：

看到没，无论是哪种投放方式，最终核算下来的CPM越大，排名当然越靠前，也就是说信息流的本质是玩CPM，但是大部分人是玩不溜的，所以为了帮助广告主进一步优化，平台方会想方设法推出不同的计费方式。

CPA和OCPC优劣对比：

1、CPA只针对SMB（中小客户开放），而OCPC是所有广告主开放；

2、CPA没有使用门槛，而OCPC分为第一阶段和第二阶段，第一阶段是无法选择按照转化计费的；

3、CPA按照转化计费，可避免模型波动，OCPC按照转化排序，但是仍按照点击计费。

好了，以上就是菌对CPA和OCPC两种计费方式的解读，你现在明白了吗？

如有问题，可留言讨论！