短视频：彻底颠覆电视市场
YouTube 和 Snapchat 等应用上的短视频和视频直播将加速有线电视服务的退订，彻底颠覆电视市场。
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我们预计，2017 年短视频和视频直播领域将迎来强劲增长。在我们最近发表的博文2017 年度应用经济预测中，我们预测了明年将对市场产生重大影响的 10 个移动和技术趋势。
多年来，Netflix 等付费在线视频服务一直被认为有可能颠覆传统的付费电视体验。但是，他们对于原创内容的大额投资以及对授权内容依赖的降低，却描绘了一幅完全不同的图景。这些服务并没有成为网罗所有付费视频的单一平台，而是越来越多地收揽各类高质量的独家内容。换句话说 (他们自己也承认)，他们不再与有线电视服务整体竞争，而是将 HBO 和 CBS 等单个电视台视为竞争对手。明白一点说，电视台发布了自己的在线视频服务，例如 HBO NOW，直接与 Netflix 竞争。
虽然这一变化将对行业的成本结构带来影响 (浮动性大的授权成本被浮动型小的内容投资成本所替代)，但是随着用户的消费习惯不断向在线和移动方式转变，因此不会对增长潜力造成影响。但是，虽然这种增长本身并不一定会造成有线电视服务的大规模退订，YouTube、Facebook、Instagram 等平台 (Snapchat 也将很快加入其中) 上短视频和视频直播的增长将在未来几年内打破这种势力均衡。
YouTube 上的用户人均浏览时间飞速增长。而 Snapchat 的增长轨迹基本保持水平，其视频内容在 2016 年并未吸引大量用户。我们预计这种情况在明年将发生改变。
2016 年 10 月，美国 Android 用户在 YouTube 应用中花费的平均时长为 8 个小时以上，超过了 Netflix。大多数情况下，在用户显著增长的同时，用户人均参与度的增长都会放缓。YouTube 显然扭转了这一趋势，不论是在美国等成熟市场，还是在全球范围内，其地位都变得更加稳固。YouTube 之所以能在智能手机上受到欢迎，一个原因就是手机屏幕越来越大 ，但更重要的原因在于短视频与掌上消费习惯的自然贴合。
短视频显然已成为一种趋势，而 YouTube 并不是唯一的受益者。亚洲的 AfreecaTV 等短视频和视频直播应用也采用了类似的模式。而且除了 YouTube 外，Snap 和 Facebook 也大举投入视频服务，成为期望完备成熟的媒体平台。我们预计，各大媒体公司将根据用户的关注点进行专项投资，来为他们的平台制作高质量的视频内容，Turner 最近与 Snapchat 合作开发原创节目就是一个例子。这将使增长本已十分快速的短视频平台加速增长，并且随着时间的推移，将减少用户 (尤其是较年轻的用户群) 观看传统电视的时间。因此，未来几年，将有越来越多的用户退订或根本不再观看有线电视，而短视频也将成为颠覆市场的经典案例。
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