1、路由器。
路由器早已经不需要外置天线来捕捉信号，但是为什么市面上的路由器都有天线？因为顾客认为有天线的路由器信号才好，并且是天线越多越粗信号越好。
路由器技术上已经不需要天线，这是事实。顾客认为路由器需要天线，这是认知。认知战胜了事实。
路由器上的灯也是如此，顾客认为路由器上有灯在闪烁，才证明有信号。这也是不符合事实的认知，但是没有哪个产品经理敢把这部分去掉。
2、汽车门。
汽车门关上时会有 “砰” 的一声。这个声音在技术上可以消除掉。但是顾客觉得没有声音，显得车不太结实。
所以即使可以消除掉， “砰” 的一声还是保留了下来。
3、搜搜。
搜搜。是周鸿祎给雅虎的搜索引擎起的名字，但是雅虎总部的人觉得：搜搜，不就是 just so so 嘛，不过如此。
即使中国人没有这种联想，搜搜完全可以用做搜索品牌。但是被美国人的固有认知给否掉了。
4、华晨宝马、奇瑞路虎、北京奔驰。
买了以上三个品牌汽车的人，大多数会把前俩字拆下来。因为 “华晨” 是一个低端价值感的名字，华晨宝马的名字让顾客感到别扭。
认知上的别扭，战胜了事实上的车标设置。
哈弗和 WEY 也是两个含义不同的品牌，居然有人建议把 WEY 改名哈弗WEY。真是不知道脑子里进了什么东西。
5、含磷化肥。
含磷化肥和普通化肥在外观上没有差别，怎么办？把一部分化肥染成有颜色的颗粒，和其他颗粒掺杂在一起，就是含磷化肥了。
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