1、品类的定义是心智对商品的功能性分类，定位的定义是品牌在心智中占据的有利位置。品类是一个认知的概念，定位也是。
世界上本来没有桌子、河流、月亮，他们都是我们的认知给事物的定义。
2、心智容量有限，因而需要对事物进行分类。分类最初的标准是功能性的，这就是品类的起源。心智用词语给事物分类，这个词语就是品牌要在认知中占据的概念。
3、例如心智对不同的饮用水进行分类，把自来水过滤的饮用水叫纯净水，在纯净水中添加矿物质的饮用水叫矿物质水，天然含有矿物质的饮用水叫天然水。
纯净水、天然水本来没有名字，是心智给它们名字。这个名字就是品牌要在认知中占据的概念。
4、纯净水、矿物质水、天然水不能混为一谈，要分类我们才能辨别，这就是品类的起源。
5、品类是心智对事物的功能性分类，分类的方法就是用不同的词语命名。分类用的词语就是品牌要占据的概念。
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