作者 | 黄毅（主笔）
来源 | （ID:PRCN007）
就在上周，优衣库UT联名又来了，似乎让人有些失望！
这次发售了「你的名字」、「天气之子」主题 T 恤、航海王电影20周年系列UT，并没有出现KAWS联名时疯抢的场景，门店也没有排起长队……
只看到了粉丝们在官博不停吐槽：为什么UT联名系列，越来越丑了！
作为优衣库的忠实粉，其实不是第一次没有Get到联名T恤的美了，不管是动漫IP联名，还是系列品牌合作，总是会有一些，让人忍不住发出灵魂的拷问：这真的好看吗？
优衣库UT联名变丑了，你为什么还想买？
先来看看跟新海诚的联名吧，这也是我一直很期待的系列。
「你的名字」优衣库印花 T 恤
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「天气之子」优衣库印花 T 恤
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这次合作联名的UT一共有7款，《你的名字》有4款，《天气之子》有3款。
从整体设计上来看，只能用“简单”二字来形容！
其中有几款只是放上剧照，并没有做任何的设计理念的融入。看来，优衣库此次UT联名似乎有些敷衍！
除了《你的名字》和《天气之子》联名，优衣库还发售与《海贼王》的联名系列。
《海贼王》作为全世界发行量最高的日本漫画，相信有不少粉丝都在期待联名系列的推出。
海贼王联名T恤
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虽然在这次海贼王联名T恤中，T恤上都有海贼王、路飞、乔巴这些经典人物的标志；但是整体看下来，却有一种海报印花即视感。
如果只是将这些标志性的元素印在T恤上，用粉丝们的“情怀”为之买单，却与设计感毫不沾边，仿佛就像是淘宝30块钱个性定制的T恤，难免让人无从下手！
与其说你买的是UT，不如说买的是“情怀”
其实，这不是优衣库UT系列，第一次这样如此随意！
你仔细留意UT系列，不少游戏或者是动漫系列，很多时候都是直接提取官方素材，并将经典标志性的画面原封不动的印在T恤上。
每次优衣库公布最新的UT系列时，总会因为UT设计师飘忽不定的审美观，被打上：“不好看”的标签。
绝大部分UT图案还直接采用动漫作品的原图，让人无力吐槽。
但是！在粉丝们一次又一次的抱怨UT联名系列时，又能再次被“新款联名”牢牢套住。
尤其是对于这些买UT就是买情怀的消费者来说，每次新款抢个三四件已经是常态了！
再加上短袖UT的价格早已经从129元降到99元，最近两年79元比比皆是。
粉丝们只要花几十块买到周边产品，并且还适合日常穿着；就从这一点，还是很有吸引力的！
甚至还有年轻人自嘲：“每月的打折季去优衣库捡 39 元的 UT，才是我的生活常态。”
UT系列即使在款式设计上，常常被吐槽“丑”，可是当看到UT联名熟悉的画面和图案元素，总能第一时间唤醒心中的动漫情怀。
同时UT走的是低价优质路线，自然就形成了消费者对 UT 的黏性，愿意为这份“情怀”买单了！
试问一下，这种高性价比的东西谁不想要呢？真香！
优衣库UT联名系列
卖的不是T恤，而卖的是文化
2003年，优衣库以“让T恤更自由、有趣”为概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”（后更名为“UT”）。
UT联名系列也成为了优衣库的标志性服饰，也是它旗下人气高且最赚钱的系列之一。
UT 定位为「新时代 T 恤」，电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在 UT 上以一种新的方式呈现，成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具。
尤其是在夏天，UT系列联名简直是粉丝们的狂欢，是夏天里必不可少的单品。
UT系列联名合作品牌非常的广泛，常见的有动漫、游戏、艺术、音乐等等，都会将各式各样的印花被印在了纯色T恤上，与UT进行联名展示，为 UT 制造新话题。
而UT系列的推出，对于不少年轻人而言，不再是一种T恤的象征，而是成为一种深受年轻人欢迎的流行文化方式。
也因此，UT现任艺术总监NIGO也称“UT卖的不是T恤，而是文化。”
尽管UT联名有着不少的槽点，依旧不能阻挡它很火！
这一切都是得益于与多类型的文化跨界合作，根据不同文化圈层的消费人群，创造出了一种大众都能消费得起的时尚，并且在不断地赋予UT“文化”的属性，无疑是想要将UT文化发挥到极致！
当然了，UT联名之所以那么火，其实也是有值得入手的系列！
就像每一年都有热门 IP 主题的 UT Grand Prix 设计大赛。
不论年龄、性别、国籍、所有人都可以参与，获奖作品都将会正式发售，受到大量粉丝的喜爱，同时也汇聚了希望通过T恤衫表达价值的人。
今年的主题是「宝可梦」，以下是部分精彩作品
又或是去年，正值《周刊少年Jump》创刊50周年，联手《周刊少年Jump》推出的系列联名款，激起热血漫画爱好者的怀旧情感，甚至来自全世界的万千日漫爱好者纷纷为情怀买单。
而这些系列才是优衣库UT系列该有的样子。
将标志性的游戏、动漫与流行的元素进行融入，通过创意渲染的设计，将消费者心中的情怀，发挥到极致；同时更符合当代消费者的审美需求！
最后还是希望UT系列能做得更好，与当代年轻人喜欢的IP进行联名，做出更多有设计感，有创意感的联名T恤。
毕竟舒服的 T 恤 + IP 印花，谁都想要！
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