方太航空，了解一下？

万能的大叔的第875 篇原创文章

请营销圈的最后一位乘客尽快登机！

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经常坐飞机的朋友，应该留意到一件事，就是在起飞前，所有航空公司都会在飞机的所有影音设备上强制播放一段安全视频，内容虽然很枯燥，但确实很重要。还得播放两遍，中文一遍，英文一遍。

出于职业习惯，大叔会不自然地把几家航空公司做得安全视频做一个对比，试图看看哪个视频更能吸引乘客观看，这不仅仅是一种企业文化的展示，更是对乘客的安全负责，而把枯燥的内容做得有趣，让用户更乐意接受，是一个品牌公关力的体现。

大叔的老婆还曾经专门为国内排名前三的某航空公司做过一次用户调研，其中一项内容就是乘客对安全视频内容的满意度调查。

你不妨下次坐飞机的时候，留意一下这个安全视频。

除了航空业，其实很多品牌也都面临类似的问题：

1、我的产品真的很好，但给消费者讲起来太费事，或者一些专业术语特别枯燥，消费者听完是无感的；

2、我可以讲清楚，但我需要5分钟，广告费太贵了，只有15秒，怎么办？

3、很多大师都强调过，社会化传播，品牌植入一定要浅和少，这样才能传播最大化，就给我5秒时间露出产品，怎么说清楚？

大叔最近看到一个案例，就很好地解决了上面3个问题。

先看视频再分析：

（点击视频启航）

你一定看懂了，这其实并不是某个航空公司的广告，而是方太在介绍自己的“智能升降油烟机”。它把油烟机比作“飞机”，油烟变成了乘客。

方太在最近两年猛推自己的“智能升降油烟机”这款核心产品，除了赞助了很多热门的综艺之外，方太在前几年巧妙地利用社会化媒体，以搞笑、神逆转剧情甚至是跨界等方式，一直强调这款产品的一个核心卖点：

方太就是油烟的克星！

所以，方太给出以上三个问题的解决方案是：

1、把专业术语和场景做移植。移植到对消费者更熟悉的场景中，所以，方太选择了大叔开头提到的航空公司介绍视频，方太“智能升降油烟机”变成了一个航公公司，把“油烟”进行了拟人化处理，变成了登机的乘客，而把每一个下厨的消费者成了帅气逼人的“机长”。

至于方太为什么选择飞机这个场景，大叔的猜测是：a/油烟机和飞机都有一个“机”；b/航空安全演示视频确实太洗脑了；c/油烟与白云的反差。

2、用免费的公关对广告做补充。广告的价值是曝光，一句广告语，突出产品核心卖点，不停重复，给消费者留下印象。公关的价值是沟通，建立认同，以社会化传播的方式，用一个有意思的小短片，告诉用户我的这个产品卖点牛逼在什么地方？广告需要付给媒体钱，寸土寸金，公关甚至可以免费，比如企业的两微一抖。但免费不意味着内容可以又臭又长。

3、做社会化传播也可以不谈情怀。品牌做社会化，谈情怀或者纯粹强调好玩是没错的，因为这可以激发网民分享，大叔总结了7个用户参与刷屏的动力，比如昨天晚上刷屏的网易新闻的睡姿的H5，确实好玩，除了曝光一个“网易新闻”的图标外，什么广告信息也没有，用户也乐意分享。

但是，所有社会化传播，需要明确自己的目的，比如你就是希望把晦涩难懂的产品技术讲得更容易懂一些，如果还是浅浅植入，那一定是更难懂。

基于这个逻辑，方太“油烟航空”正式启航！

看完这个视频，你是不是对蝶翼环吸、智能升降、十万转变频动力、98%油脂分离等专业俗语和技术有比较通俗的认识呢？

如果是，方太这个视频就成功了一大半。

另小一半的衡量标准可能就是需要你把这篇文章分享到朋友圈或者微信群，然后配一句：方太，挺会玩。

对其他品牌来说，给枯燥的产品说明书拍个有趣且通俗的视频，可能是一个标配。

为什么这么说呢？

我们经常看到产品上市发布会上，会有一个产品视频，这股风潮起源于数码类产品，以小米为首，刮向了所有品类，当然就包括家电，甚至凡客后来转型做男士衬衫也抄袭了这招。但其实，这类产品视频的社会化传播和用户的感受很少有成功的，因为太专业了，尤其是电子产品，又配上了特别酷的音效和3D渲染，其实离用户很远。