作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
还记得那部热播剧《都挺好》吗，如果还有什么能让大家记忆深刻的，我想非张口就是要钱、买房子、喝手磨咖啡的苏大强莫属，这个大半辈子都在作的父亲直到结局才被强行洗白，而作为他的扮演者倪大红也跟着又红了一把。
根据注意力法则，用户的目光瞄准在哪，哪里就有流量，于是现实中的倪大红就成了品牌联合的争夺对象，这不近期，聚划算就联合倪大红拍摄了两支魔性广告。
精打细算TVC，魔性洗脑
判断一支广告视频是否成功不在于故事有多精彩，画面有多绚丽，而在于这支广告是否有打动消费者的记忆点，即考验的的是品牌对消费者是否有足够的洞察力。
聚划算借势尚有余热的“苏大强”，开篇就来了一波回忆杀：
爸，喝咖啡吗？不喝
爸，吃东西吗？不吃
爸，你到底在干嘛？
我在算怎么买才划算！
仅一个片段，
就让人产生了作精苏大强
其实一直在我们身边的错觉。
你以为这样就算完了吗?
我们作精苏大强可不会就这么算了
逛个超市都要上演一把《复联4》
买个锅盖就是美美国队长，
买个锤子就是雷神，
买个手套就是灭霸，
一个响指就减价的操作，
简直不要太优秀！
当然，作为年度最大作精，
苏大强可以说是生活中
我们的身边的每一个地方，
整支短片分为了3个片段——“算什么算，一降到底”，“抢什么抢，便宜都有”，“挑什么挑，款款惊喜”，再现了作精苏大强的“精打细算”。
同时巧妙地植入聚划算55吾折天，实力告诉消费者不用算、不用抢、不用挑，聚划算就是划算，简单粗暴直接地直击用户心理。
完整版短片
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如果你嫌这支广告太粗暴，或许倪大红的演技你可以体会下：
黑白的主调，严肃的表情，沉重的语调，让人回忆苏大强患病之后写下遗书的剧情，但搭配着聚划算的55吾折天宣传文案，却又有一种不同的韵味，反差萌带来的效果立刻显露出来，尤其是最后那句“打折，我们是认真的”更是点睛之笔。
两支短片通过倪大红的神演技将聚划算55吾折天的卖点，直接植入消费者脑海，洗脑效果明显，使得微博话题#倪大红神演技#顺利登上微博热搜，令聚划算55吾折天活动获得1.5亿的曝光量，实现了引流目的。
值得一提的是，彼时《都挺好》火爆之时，苏大强表情包也红极一时。没想到的是，此次聚划算竟也请来了其制作者马里奥小黄，推出了聚划算定制表情包，延续了此前苏大强的风格，再次引爆网络，为聚划算此次活动增加了话题度和曝光度。
章鱼小聚线下发力，
吉祥物拉近距离
随着消费升级，品牌也进入了升级阶段，2019年4月16日，阿里宣布投入更大资源助力聚划算品牌升级，升级后的聚划算，针对不同人群包升级含淘抢购、天天特卖、今日爆款、品牌清仓等通道，将更有助于品牌触达消费人群。
此次品牌升级中，有一个重大转变，便是聚划算形象的升级——推出了章鱼小聚吉祥物，这只吉祥物先是通过倪大红线上原创短片露出，为让更多人喜欢这只吉祥物，聚划算还大张旗鼓在线下搞了个出道事件——#巨型章鱼登陆外滩#，一时间，吸引了不少喜欢消费者前来打卡拍照，扩大了品牌影响力。
事实上，伴随着章鱼小聚的出道的还有另外一件大事，便是为9999“吾折神卡”获奖者颁奖，此前聚划算发布加购5件商品到购物车，即可抽取价值9999的“吾折神卡”，此次线下活动，便是为第一批获奖者颁奖。
通过直播的形式，将第一波“小聚星”的欧气带给更多在线网友，而持续进行的线上活动则为聚划算带来源源不断的流量。
此外，聚划算还安排小聚星们包吃包住、男模领路走花路等，加大了活动惊喜感，宠粉指数爆表，让众消费者直呼羡慕嫉妒。
吉祥物的推出，可爱的造型、趣萌的性格，拉近了品牌与消费者的距离，让品牌更好地与消费者进行沟通。
“吾折天”不仅是一个节日，
而是一个IP
众所周知，电商平台的重要节点无非是6.18、双11、双12，它们都有各自对应的电商平台，而此次吾折天是聚划算在5月5日重力打造的节日，但对聚划算来说这并不仅仅是一个节日，而是一个IP。
此前，聚划算就推出的“周末吾折天”活动，通过一系列的折扣、优惠，在消费者脑海中留下浓墨重彩的一笔，多次引爆周末经济。此次55吾折天，则是将吾折天变得更加有仪式感和氛围感。
据统计，此次聚划算55吾折天活动中，品牌商品销售超过 3000 万件，其中 132 万件折上五折商品在活动开启两小时内售出。活动期间参与量达 4000 多万次。好不夸张地说，聚划算成功抢占了消费者眼球。
总而言之，聚划算此次活动，摒弃了满屏的小鲜肉小鲜花代言，选择了爱好“算计”的“苏大强”，通过魔性广告达到了洗脑的目的，将55吾折天活动深植入消费者心智，成功打造出属于聚划算自己的购物狂欢节，为其品牌升级发展奠定了新的高度。
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