作者 | 黄毅（主笔）
来源 | （ID:PRCN007）
猪年到了，各大商家纷纷蹭上热点，推出各种带有猪印记的商品。其中最有意思的，要数Swatch了。
近日，Swatch与一位知名设计师合作，联名推出了一款艺术腕表。
这款表是石英腕表，白底的表盘上是粉红和紫色的糅合，表带则是蓝色和绿色在白底上飞溅。暖色与冷色的碰撞，形成了强烈的视觉冲击感。
且慢，这款表和猪有什么关系呢？
真相是：这只表的设计师真的是一只猪！
这只猪的名字叫“猪加索（Pigcasso）”，模仿毕加索（Picasso），手表的款式叫Flying Pig by Ms. Pigcasso，意思是：飞猪，猪加索作。表盘中用紫色勾勒出的，正是这只“飞猪”的形状。
不信？看看猪加索的画画视频。
那么，猪加索到底是何方猪胜呢？
1
一只特立独行的艺术之猪
猪加索是一只来自南非的小母猪，2016年被主人从屠宰场救出，随后主人发现它对颜料和画板十分感兴趣，于是让它尝试创作。
这只小猪由此展现出了绘画天赋。它的作品有抽象、变形、立体的线条和大胆的色彩，和毕加索的风格有所相似，因此得名“猪加索”。
此后，主人经常带着它去户外写生，还在2019年1月为它举办了一场名为OINK的展览，让猪加索成为世上第一只拥有个展的动物，同时也为关注动物权益、保护动物而代言。
如今，猪加索的名气越来越大。
它拥有自己的网站，OINK画展在伦敦、巴黎、柏林等地开始巡回展览，一幅画能卖到33000南非兰特，约1.6万人民币。
看了之后，是不是惊叹于这种开挂的“猪生”？还有点收入连猪都不如的感觉？
实际上，能够找到这只特立独行的艺术猪，说明Swatch真的是费煞苦心了。这么一次联名出品手表，实在是一种别开生面的营销。
背后的营销逻辑，可以说道说道。
2
契合猪年主题，喜好引发购买欲
对于商家来说，营销活动要“师出有名”，也就是要找一个理由。
比如，在电商平台的营销中，最著名的“双十一”购物节就是以光棍节为契机推出的，不仅如此，还延伸出了“双十二”。
在这些理由当中，中国的生肖年份是商家的最爱之一。
最知名的例子，要数茅台自2014年推出的生肖酒，每年一经推出都受到疯狂抢购，随后市价飞速上涨，目前首次推出的马年茅台市场价已经超过万元。
而这次Swatch联合猪加索推出手表新品，正是迎合了生肖猪年的主题，容易引发消费者的关注和够买。
此外，猪是人们非常熟悉的动物，可爱、憨憨的样子，更是招人喜爱。
根据心理学畅销书《影响力》，由于喜好的关联作用，商家会“不断尝试把自己或自己代理的产品跟我们喜欢的东西联系在一起”。
比如，汽车广告里总站着漂亮的女模特，就是希望把漂亮、性感等特性投射到汽车上，这样的话，消费者对汽车就会产生较强的关注。这种关注，是消费者不自知的，没有人会承认买车是因为模特的影响。
因此，Swatch的这次营销，相当于将人们对猪的喜爱，转移到新品手表上来，能够刺激人们的购买欲。
3
独特创意，猪也能当设计师
可以想见，推出猪年限定款手表，Swatch肯定不是第一家。
一般的商家，在推出这类产品时，都是把猪的元素和自家的产品结合起来，比如印上猪的图案或者汉字。
这种方式非常直观，消费者也容易理解，但是没有什么新意。
相对而言，Swatch的做法可以说是创意爆棚。
谁也想不到一只猪还能画画，画风还像毕加索，画作还能与商家推出联名手表！
这样的营销创意，可以说是独一无二的。对于习惯了“正常”的猪年限定款的消费者，必然是眼前一亮，被勾起强烈的好奇心。一方面更关注产品本身，另一方面也会对猪加索的来历感兴趣。
再加上，猪加索是不是真的懂画画，也是一个争议点。
这枚手表推出后，除了欢迎的呼声，也吸引了不少表友的吐槽：绝对是在收智商税、艺术家又多了一个竞争对手、看不懂它的艺术……
在互联网时代，事情越有争议，就越有话题性，越容易得到传播。
对于猪加索和联名手表的吐槽和讨论，会扩大营销活动的传播范围，带来更多的关注度。
4
限量版的背后，是稀缺的诱惑
由于是2019年推出，这款Flying Pig手表限量2019只，国内限售888只。
每一只表都配备了一张授权证书和独立编号，证书上还有猪加索亲自用猪鼻子盖的章，看起来十分有趣。
也就是说，这款表推出在十二年一遇的生肖猪年，和几乎是世上独有的一只艺术猪联合出品而来，供应量很小，每一只表还有独立的猪印证书，综合形成了很强的稀缺属性。
而稀缺性，正是营销活动中常用的技巧。
《影响力》曾提到，商品的稀缺性，会提高人们对其的需求。卖家会透露数量有限的信息，“让顾客相信一样东西很紧俏，从而提高它们在顾客眼中的价值。”
Swatch这次和猪加索的营销也是这个道理。
这款艺术家特别手表，官网参考售价为125美元，折合人民币超过800元，对于Swatch的价位来说算比较高了。销售情况是意料中的好，目前早已售罄了。
不过，生肖猪年是一个全年的主题，接下来Swatch还会玩出什么营销新花样呢？我们等着瞧吧。
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