作者 | 黄毅
来源 | （ID：PRCN007）
刚刚过去的八月份，虽然娱乐圈有很多对情侣都分手，被人们戏称为“八月魔咒“，但是不可否认的是，因为七夕的存在，八月份的空气中还是散发着甜甜的味道。
其实真正意义上说起来，八月已经算得上是夏季的末尾了，夏天就这么过去了，还是有些不舍的。许多人都说，夏天是适合恋爱的季节，可以穿着好看的裙子，和喜欢的人分享一整个西瓜，可能白天会很热，但是夜晚能够约着一起看电影撸串，实在是很幸福的事情。
对于可爱的成都人民来说，夏天再热，也阻挡不住他们要吃火锅的决心，天气热算个锤子，就算是得了痔疮，还是照吃不误。成都人对火锅那叫一个爱得深沉，有事没事就喜欢约着去吃顿火锅。
“什么？你不吃辣？”
“行行行，鸳鸯锅就鸳鸯锅吧！”
在成都人的心里，谈恋爱就是在“耍朋友”，听起来就很接地气，两个人在一起嘛，就是要开开心心耍，图个乐趣。所以鸳鸯锅就鸳鸯锅咯，你吃你的清汤，我吃我的红汤，我们各吃各的，吃得开心就要得。所以热爱火锅的成都人，在恋爱中也衍生出了“鸳鸯锅CP”。
当然，成都也不只有“鸳鸯锅CP”，还有“云CP”、“油碟CP”和“单超CP”，这些CP分别是什么意思呢？发现这些新CP的又是谁呢？新CP诞生又代表了什么呢？
天猫Club
我们努力上班，辛辛苦苦赚钱，到底是为了什么？还不是想让自己，让家里人过上理想的生活。可是什么样的生活才是理想的生活呢？是不用顾忌整天剁手买买买吗？可是购物有时候只能带来短暂的愉悦，在收到快递拆封以后，随之而来的又是内心的空虚和懊悔等负面情绪，为什么当初就没控制住自己呢？
关于理想生活，今年的5月份，在天猫品牌升级发布会上，阿里巴巴集团CMO董本洪说过：
理想生活不止只有买买买，还有更深入和有趣的体验。天猫理想生活Club将用一种更有节奏感、更持续和常态的方式，把品牌倡导的生活理念传达给年轻一代，进入到他们的生活日常。而Club本身将作为天猫理想生活的载体，向更多城市渗透下去、帮助消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌，过上他们自己定义的‘理想生活’。
天猫Club的成立是新零售背景下，天猫塑造理想生活品牌的重要一步。
道出了天猫体验营销的王牌项目“天猫Club”的成立原因，那就是倾听消费者的声音，通过一系列的线下体验活动，让“理想生活就上天猫”这一理念被更多人熟知。这一个以月度为单位来进行的线下巡回体验活动，也是阿里体验式营销的重要支点。
成都八月新CP
新的时代，新的恋爱主张。天猫通过数据盘点发现，现在的很多年轻人不再要求恋爱就得腻歪在一起，而是更加注重有彼此的空间和隐私，能够互相尊重，毕竟每个人都是独立的个体，两个人在一起相处，总会有一些不同的生活习惯。
针对年轻人的恋爱观变化，今年八月，趁着七夕佳节，天猫club将八月份主题定为“新CP”，并且联合WMY一起围绕着“成都CP”， 展示具有成都风格的4种新CP。
#鸳鸯锅CP#
（越来越多的新CP，不让恋爱稀释自我空间）
在一段恋爱中，要是想要这段感情一直都如同热恋状态，最重要的就是保鲜。两个人即便是恋爱状态，也不能为了对方一味委屈自己，要有自己独立的空间，互相尊重，这样才能长久。
#云CP#
（越来越多的新CP，不以见面时长论情深）
很多情侣因为工作，或者各种原因，没办法生活在一起，就不得不接受异地的现实。异地恋真的很难，但是只要能够忍受住距离和长期的寂寞，心中牵挂着对方，距离有时候，真的不算什么。
#油碟CP#
（越来越多的新CP，时刻探索新相处模式）
恋爱期间难免会有争吵和不愉快，有时候吵架是很伤感情的。如果这时候，有个人可以放下和你争吵，用很有创意的小点子逗你笑，为爱情增加一些烟火气息，探索新的相处方式，岂不是更好？
#单超CP#
（越来越多的新CP，像恋爱一样单身着）
有很多人虽然单身，但是也过得像恋爱期间一样甜蜜。他们有自己喜欢的游戏，热衷于吸猫撸狗。如果暂时找不到合适的恋爱对象，那单身也无妨，反正有足够的兴趣爱好可以支撑着自己，一个人生活也不会感到孤独，反而会很享受这些爱好带来的温暖与陪伴。
点评
从视频本身来讲，这支“成都CP”视频**现的方言部分，更加贴近成都当地的人文环境，也让消费者感到亲切，拉近了品牌和消费者之间的联系，通过对人物相处之间的情感洞察，对当下年轻人恋爱观念的深度挖掘，很容易引起年轻人的心理共鸣，让年轻受众更加有代入感，促使他们的传播行为，这也无形中增加的品牌的曝光度，提升了品牌自身的知名度。
对于天猫自身来说，通过“天猫Club”这一系列场景化和体验式的营销活动，人拿给消费者可以参与其中，增加消费者对产品的了解和认知。品牌和消费者之间的互动也让品牌可以进一步了解消费者的需求，和消费者建立持续、稳定的关系。天猫Club将众多品牌活动聚集在一起，让品牌们的资源可以回馈给消费者，也证明了天猫的强大实力，拉近了和消费者之间的贴合度。
消费者在参与这一系列活动的同时，也是内容的创造者，不但可以增加消费者的消费趣味性，还能够通过和品牌的互动，让自己成为品牌和活动的一部分，获得极致的线下体验。
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