作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
近日，宝马X系列动作频频，前有宝马X2在北京前门鲜鱼口，一派充满老胡同文化的青砖灰瓦间，使得“反其道而型”的品牌主题尽显。
这不， 7月2日，X系列的另一位重要成员宝马X3又有了新动向。宝马中国官微发博称：重庆·武隆——亚洲最大的喀斯特地貌所在地，BMW X家族装置悄然亮相，猜猜看，BMW要在这里搞件什么大事？并加上了#全新BMW X3# 的话题。
果然，7月3日，由赵又廷实力出演，宋佳惊喜亮相的全新广告大片《神奇爸爸》就发布了！
《神奇爸爸》
影片以儿童的视角，构建了天马行空的异想世界与现实世界的对立，讲述了儿子寻找心目中超级英雄的故事。片中，赵又廷饰演的爸爸困顿于作为家庭父亲角色与工作的两难处境。
第一幕中，当爸爸给儿子讲睡前故事时，被同事（宋佳饰）的工作电话打断。此时，儿子内心的幻想世界把父亲想象成战胜暗黑皇后（同事）的大侠。
第二幕，当儿子等待因开会无法赶来接自己放学的爸爸时。此时，在儿子的内心臆想世界中，爸爸化身功夫高手“李小龙”，打败因开会阻挠爸爸回家的客户与同事。
第三幕，当听到爸爸告诉妈妈因和客户谈判无法回家吃饭时，儿子在内心的幻想世界中，爸爸化身解救人质的超级警察，勇斗歹徒。
第四幕，当儿子参加学校举办的“我的英雄”演讲比赛中，面对因工作迟迟无法赶来的爸爸，儿子的幻想世界再次出现：公司老板化身大反派，为阻挠赶来的爸爸上演了一场惊心动魄的高速追逐大戏。
最后，终于在儿子开始演讲的最后关头赶到了现场。而儿子**的超级英雄：每天都要和妖怪战斗，要打败许多的开会，还要和大坏蛋们谈判，他虽然不是经常出现，但在最需要的时候一定会出现。他没有披风、没有盔甲，也不会飞，但在我心中就是最厉害的超级英雄。
儿子稚嫩的诉说中，影片画面呈现的正是孩子异想世界中无所不能的父亲战斗的场面，以及与爸爸相处的点点滴滴的瞬间。
显然，儿子**的超级英雄就是自己的爸爸。
此刻，台下的爸爸已泪流满面。
影片分为现实世界和与之相对应的异想世界。异想世界的部分，在儿童的视角下，充满童趣与童真。
这个设计比较巧妙的地方在于，在异想与现实的交错中，多个场景中，BMW X3的植入都以故事情节的推进相辅相成，成为影片必不可少的“角色”之一。更在后两个异想场景中，追逐、爆破的戏份更将BMW X3的产品性能体现的**尽致。
的确，在每个孩子的心中，爸爸都扮演着超级英雄的角色，他关怀备至又无所不能。但成人的世界总有着孩子无法理解的无奈，影片以孩子天马行空的异想将父亲家庭角色与职场角色的冲突加以放大，并以“具像化”的手法予以呈现。
可以说，这种情结设计使影片避免了落入老生常谈的俗套，充满了孩子童趣的想象中略带着父亲的苦涩。于消费者看来，会心一笑中充满了更多的是对品牌的认同。
影片充满“超人”的元素，从开头的孩子的“超人”画作到每一幕场景转换的间隙，都有孩子式的“困惑”：有超人吗？超人在哪里？等等，直至最后揭晓爸爸就是超人的谜底。
此外，片中赵又廷的角色与之本人一贯的荧幕形象（代表作《痞子英雄》系列）有着某种关联，对于喜欢他的粉丝来说，增强了更多的代入感。
而影片描绘的场景正是作为BMW X3主要消费人群城市新中产的生活困境，生活中充满了忙碌，夹杂着无法陪伴孩子的无奈与苦楚。
而当影片末尾，一家人开开心心的去游乐场的画面渐暗。字母浮现：献给那些在我们需要时总会出现在身旁的人。不仅是对影片核心元素”超人”的证明，更是对父亲角色最好的注解。
整部影片中，爸爸排除“千难万险”都要陪伴孩子与家人的故事，呈现的正是“无处不担当”的BMW X3的品牌内涵。
而作为一支配合新BMW X3发布会而发布的短片，它很好的起到了“点题”的作用，解释了发布会选在重庆.武隆山林中的原因：冲破都市中社会角色的烦扰，回归自然，寻找内心的自我。
其实，不止这支tvc。官博、官微的联动预热同样形成了很好的传播效果。7月2日，官微发布海报长图倒计时，表示“从公路到荒野，从灯火到星辰。120位车主50辆全新BMW X3历时3天，奔赴原始之境……峡谷派对，即将开启！”画面中：泥泞的山路、静谧的森林、璀璨的夜景等等，将独居个性的SUV BMW X3的使用场景特性呈现的**尽致，“运动休闲车”的品牌概念深入消费者脑海。
早在本次TVC大片发布之前，@宝马中国就早有动作。先是两位主演在微博放出代言X3的消息，配以此次TVC的预告片，字里行间满满的悬念感叠起：当人生面临两难，赵又廷该如何抉择？
是作为超级英雄挺身而出，还是低调沉稳肩负责任？
造型百变的宋佳又将扮演怎样的神秘角色？
这支预告片极大的触发了消费者揭开悬念的热情。
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同时，在宝马中国抖音品牌主页很早也放出了许多主演赵又廷与宋佳拍摄《神奇爸爸》的花絮，先导预告片剪辑成的5秒视频抢先登录抖音开屏广告，与粉丝互动，进行发布会预热。这也是全新BMW X3的抖音首秀，借力赵又廷、宋佳等人气明星领衔出演的广告片，作为汽车和短视频两大行业领跑者的跨界组合，贡献了一场精彩绝伦的全域营销之战。
抖音24到30岁的核心用户群，与宝马X3定位的核心汽车消费人群不谋而合。在追求营造极致驾驶体验的同时，宝马正积极寻找与中国新生代消费群体的对话之道。
无疑，这次是成功的。赵又廷与宋佳的角色预告皆取得了海量曝光，开屏总曝光数高达606.5万+，总点击数98.5万，平均CTR高达16.2%，远高于行业的CTR正常值。
借助强势流量和高互动率，内容投放与品牌主页的闭环设计，宝马与抖音的跨界合作不仅充分利用抖音的流量优势，全量曝光BMW X3，惊艳人们视野，更通过宝马品牌主页营销生态搭建，构筑宝马与抖音用户内容互动的绝佳舞台，持续释放品牌与用户沟通价值。
可谓做到了“未见其人，先闻其声”的传播效果。
自此，我们可以看到，作为年轻人聚集地的“两微一抖”全都有本次BMW X3 TVC的身影。作为一款定位于城市新中产的车型，这次可谓实现了目标消费群体的传播全覆盖。这直接导致了新车还没发布，#全新BMW X3#微博超级话题，阅读量就达到了4217万，讨论量11万，直逼一线鲜肉啊！可谓品牌造势的一次标杆。
不同于BMW X2“反其道而型”的胡同文化与现代时尚科技所碰撞的“城市探险”精神。此次，BMW X3把发布会在重庆·武隆于悬崖峭壁秀全能，更突出了走出城市，回归自然，进行户外探险的品牌理念。
50位车主，历时3天，数千公里的跋涉，森林、山路、泥浆、夜景、高速、荒野等元素，作为 BMW X3的目标消费群体，商务成功人士、职场精英等，他们有着繁重的工作，也有家庭应承担的责任，更有着年轻、活力的心态。
其实，这场发布会可以视作TVC广告片的“续作”——3天跋涉是心灵之旅，每个人都不止一面，追逐内心**的**。为所爱的人拼尽全力，为要做的事勇敢行动，无论生活亦或工作都要“无处不担当”。
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