好文案，懂双关
作者 | 阿福双关在古代诗词中被大量使用，比如“高举徐徐下，轻捣只为汝”，“轻捣”与“倾倒”同音，表达喜欢一个人的含蓄心理。在生活中也经常使用，过年的时候要吃鱼，“年年有鱼”和“年年有余”同音，寓意生活富足。
聪明的文案，深谙一语双关的套路。用不好，落人偷懒之嫌，用得好，“钱”途无量。
今天，为大家总结6种双关文案的用法。
1 借势型双关所谓借势，就是在品牌和热点之间建立一种巧妙的联系，猝不及防打出漂亮的组合拳。 不仅突破次元壁，也赚足眼球。 类似的骚操作有很多，最出圈的莫过于杜蕾斯的案例。 例1：在进入你的轨道之前，我流浪了很久（杜蕾斯） 杜蕾斯借势电影《流浪地球》，牢牢地把“科幻”与“两性”结合，内涵满满，怒刷一波存在感，属于王者级别的双关。
除了借势电影热点，如果换种手法，是不是效果一样拉满？ 例2：别说你爬过的山，只有早高峰（Mini汽车） MINI利用“早高峰”与“爬山”诠释上班族出行难问题，洞察精准，借此寓意成长中不认输的精神，体现品牌自信勇敢的精神内核。
例3：当下稳坐，科科稳过（肛泰） 这则肛泰的海报文案把双关玩得炉火纯青。一方面借势高考热点，结合产品痛点，唤起心理和生理上稳坐的产品优势。另一方面，海报上运用“凳子”呼应文案，通过强关联的高考记忆，让人浮想联翩。
Emmmm……有股味道的亚子……
2 明星型双关明星谐音梗广告语频频上热搜，明明谐音梗那么普通，为啥那么自信？
其实对品牌来说，谐音梗+明星，等于不出错的选择，避免直接自夸带来的尴尬，这在业内是一种共识。只是用多了也挺审美疲劳。
例4：一毛钱都不容易（银联） 竟然把毛不易的名字灵活拆解到一起，不仅巧妙，且朗朗上口。
3 凡尔赛型双关凡尔赛看似在抱怨，实际上是不经意间地炫耀。 看贵圈这几个案例，秒懂。 例5：不赚钱，交个朋友（抖音&罗永浩） 明明直播带货赚到几个亿的罗永浩，却说要和你交个朋友？ 好家伙，Get老罗脱口秀技巧，掌握快速致富的秘籍。
看了不过瘾？ 说到凡尔赛，文案界的祖师爷们，凡言凡语真可： 例6：劳斯莱斯：在时速60英里时，这辆劳斯莱斯上的最大噪音来自它的电子钟
例7：百达翡丽：没有人可以真正拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管
当然，现代广告教皇大卫·奥格威给劳斯莱斯写的文案，以及百达翡丽的文案，不是双关，恰好说到凡学，跳个戏。
我们接着说文案的双关。
4 传递情感型双关情感是人性中柔软的角落，传递情感的文案，容易让消费者感同身受，引起共鸣。
例8：吃定梦想的人，没有不能下咽的夜晚（肯德基）
吃和咽，原本是使用产品的咀嚼动作。这里的吃定和下咽，则从产品，双关到追梦人坚持不懈的精神、消化艰辛的毅力的情感。
例9：最初的那些动力，不用加油，却陪你走了最久（Jeep）
擅长写细腻台词的日本编剧坂元裕二是日本金句王，感情描写非常细腻：
“一边哭一边吃饭的人，一定能坚强地生活下去。”
“迷茫的时候，要选择难走的路。”
Jeep似乎也掌握了其中的精华。
初看这句文案，让人想起梁静茹的歌词：可惜不是你，陪我到最后。
然而Jeep把它反转了，从悲伤变成了温馨。
“动力”是产品功能持久的卖点，另一层意思是情感层面的“加油”，温情脉脉的金句，容易让消费者产生信任感。 5 突出卖点型双关产品卖点干巴巴地说出口，难免枯燥乏味。但是，换成双关形式，多了戏剧冲突感，让消费者更容易产生好奇。
不信，看看以下案例。 例10：按捺不住，就快滚（微软） 熟悉的配方，熟悉的金句。 这则来自微软的广告语，曾获得台湾1997年“金句”称号。 短而有力，聪明地指出产品的优势，生动体现微软鼠标滚动的灵活，又利用“快滚”的双关含义，塑造出品牌的独特个性。
例11：平日注入一滴水，难时拥有太平洋 如何让双关变得“以小见大”，呈现磅礴大气质感？ 太平洋保险的经典广告语，通过以点带面的手法，具象化“一滴水”到“太平洋”的广度。 表达了“平时一点小投资，未来享受大额保障”的意义，与保险业务性质契合，又解决用户痛点。
6 谐音梗型双关谐音本身是一种很强大的文案修辞，也因其同音而时常产生双关效果。谐音梗，读起来丝滑流畅，有一种雅俗共赏的趣味性。 例12：富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去（全联超市） 全联这组海报的谐音字“袋”亦作“代”的意思，表明全联的省钱智慧将会持续一代又一代人，富不过三代却能让你省过三代。 朴实的双关，道出年轻人的消费观，让省钱变得有思想主张，戳中消费者的心。
例13：不同的酷，相同的裤（李维斯） “酷”与“裤”的谐音，感性理性兼备，既体现了李维斯牛仔裤是一种酷的象征，又表达了年轻人敢于炫酷、主张独特个性的精神。
例14：无线，你的无限（英特尔） “无线”与“无限”的谐音，前者体现了产品卖点，后者体现了科技发展的无限可能性，具有大局观的视野。
总 结双关文案，天然带有幽默风趣的特点，令平平无奇的文案也能变得出彩，同时品牌传播效果放大N倍。
最后，分享一个双关文案的万能公式，包你马上学会。
你，学会了吗？每周一个文案技巧，下期见。
互动话题：你见过哪些优秀的双关文案，留言说说你对双关的看法？
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