去的2020年，社区团购战场可谓是“硝烟四起”。基本上叫得上名号的互联网大佬相继加入了赛道。2021年，社区团购有种愈演愈烈之势。最近，社区团购玩家又开始了新一轮IPO模式。然而，烧钱不止的社区团购并未赢得人心，反而因低价倾销、价格欺诈被市监总局处以650万的罚款。

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5家社区团购玩家被罚650万

2021年3月3日，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等5家社区团购企业因存在低价倾销、价格欺诈行为，被国家市场监管总局共计处以罚款650万元。

2020年下半年，各大社区团购玩家们为抢占市场，利用资金优势，采取直降、发放优惠券等形式补贴，致使大量商品销售价格低于进货成本，严重扰乱了市场秩序，引发社会各界的广泛关注。

此前，有媒体报道，2020年和2021年，滴滴为橙心优选给出的投入预算超过100亿美元。滴滴CEO程维首谈社区团购业务也表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”

虽说，滴滴官方对此消息持否认态度，但也侧面反映出社区团购的确是个烧钱的买卖。

而此次市场监管总局的处罚，可以对违法企业形成有力震慑，有效促进企业整改；同时规范社区团购市场秩序，切实维护其他经营者正当利益和消费者合法权益，营造公平有序的市场环境。

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腹背受敌 生鲜电商扎堆上市

社区团购这个概念于2013年正式诞生，经过长久的摸爬滚打，在2020年迎来了爆发式增长。

然而，社区团购在野蛮生长的同时，逐渐陷入内卷困境。高额的运营成本与低客单价之间的矛盾，成为玩家们亟待解决的问题。

除此之外，社区团购玩家还面临着生鲜电商企业的重击。

据彭博社消息，生鲜巨头叮咚买菜最快年内赴美IPO，募集资金预计3亿美元。同期，每日优鲜也传出已启动上市计划。

图源网络

无独有偶，社区生鲜连锁品牌的钱大妈也计划今年上市；就连水果零售品牌百果园也已敲定将于深交所创业板挂牌上市。

一时间，生鲜电商扎堆上市，其目的不言而喻。据知情人士透露，叮咚买菜此次上市，目的为筹集资金，确保在竞争激烈的生鲜食品配送市场上维持业务优势。

这对于本就危机四伏的社区团购玩家来说，可谓是雪上加霜。

要说社区团购有啥魔力？无非就是这超万亿的市场体量，引得各方垂涎。

根据艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场发展增长率超过100%，市场规模达到720亿。随着社区团购的不断成熟稳定，以及资本的积极推进，在高频、旺盛需求带动下，我国社区团购市场规模将继续保持高位增长，预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，增长率达到28.4%。

今日资本也曾预言道，这个赛道拥有接近5万亿元的市场。

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兴盛优选成最大赢家

有人欢喜有人愁。在众多玩家中，兴盛优选显然是最亮眼的那一个。

据官方消息，2020年，在兴盛优选实现GMV超1000万的供应商数量同比增长300% ，实现GMV超5000万的供应商数量同比增长400%。

图源网络

目前，兴盛优选日均件单量达到 1000 万，“双十一” 期间则达到 1200 万，2020 年全年交易总额超过 400 亿元，已经是去年的 4 倍。

从网友车厘子提供截图中，我们看到广州天河某门店，兴盛优选的购买指数高达4.8万。

一名团长告诉小派，她代理了兴盛、橙心、美团、十荟团4家社区团购，只有兴盛优选的复购率最高，基本上可达到100%。“橙心经常缺货，十荟团售后慢，所以兴盛成为了小区居民的首选。”

兴盛优选再获30亿融资

援引《晚点 LatePost》消息，2021年2月18日，兴盛优选将完成 30 亿美元融资。由红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投，本轮融资完成后估值至少达 80 亿美元。

制表：网

据小派统计，自2020年以来，兴盛优选已累计完成4笔融资，金额高达46亿美元。

凭借物流与供应链的硬核竞争力，兴盛优选也成为越来越来合作方的品牌增量场。白猫副总经理倪昉亮表示，第一个月我们在兴盛优选只有5万的销量，现在是以百倍的速度在增长；中顺洁柔华中区域经理也表示，他们的销售额也从月均10万增长至目前300万以上。

社区团购小程序成绩喜人

2020年，巨头纷纷布局社区团购赛道。据阿拉丁研究院发布的《2020年小程序互联网发展白皮书》数据显示，从2020年除夕到初七的小程序交易情况来看，生鲜果蔬、社交电商的交易量均实现了成倍的增长。其中，生鲜果蔬交易笔数增长149%，社交电商交易笔数增长322%。

值得注意的是，在TOP100榜单中社区团购的上榜数量逐月攀升。其中，兴盛优选始终高居首位，其次分别为十荟团、同程生活、美团优选、多多买菜以及橙心优选。

图源：阿拉丁指数

而从地域维度来看，社区团购的活跃用户主要分布在中部和东南地区，湖北、广东、湖南三省的活跃用户数占比最多，总体约占42.3%。这与社区团购的主阵地是相互吻合的。

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总结

社区团购到底能走多远？

日前，在#社区团购到底能走多远#微博话题下，大部分网友认为，只要社区团购能给老百姓带来实惠，就是成功的。当然到底能走远，除了资本力量外，还有玩家本身是否具备可持续盈利能力。

可以预见的是，随着社区团购市场的逐步走向规范，以及烧钱模式的逐渐放缓，行业将进一步分化，“恒者恒强，弱者恒弱”。

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