华为，做成了我们不敢想的事！
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
今天，营销界考古专家文案君要带大家一起扒扒坟，分享一个唐朝的案例。
开个玩笑，当然没这么古老，大概是几个月前的事。但营销圈日新月异，推陈出新的速度几乎精确到秒，的确不算新鲜消息了。
即便如此，这个案例依然让人一见惊艳、再见惊叹，值得跟大家再聊五毛钱的。
聊之前，我先交代一下这个案例的背景光环：
年初上线，没多久就破圈传播，受到了广告营销圈以外的，包括文化圈、影视娱乐圈、游戏电竞圈等在内的多个圈层关注，还被激动的网友赐予了“现实版头号玩家”的称号。
接着，6月18日又从全球19688件作品中脱颖而出，斩获了2020 Global One Show“金铅笔奖”——行业最具代表性和权威性的国际创意大奖——的实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖两个奖项。
几乎是一路开挂，从民间到官方都高度认可。
惊艳、不可思议、Amazing、超出想象，是我看完这支视频的直觉反应。
如果说，以前对“5G”的概念只有“快”这一简单抽象的认知，那华为的这支视频算是打开了潘多拉魔盒，呈现出一个更直观具体、更突破边界、也更能引领想象的5G世界，甚至还可以脑补出未来更多打破虚拟与现实、连接不同时间空间的可能性，一时让我激动到差点打不好这彳亍宀。
不过，冷静一下，咱们也算见过营销圈里不少妖风狂浪的老人了，还是要正正经经落回广告层面剖析它背后的门道。
获奖：多层面的国际性肯定
华为携手奥美团队，为Mate30系列5G版打造的这一“功夫”项目，能一举获得两项大奖，实质上是获得了多个层面的国际性肯定：
01
营销创意层面
5G关联武技的创意基点，不仅是玩谐音梗，更多是5G技术与武术技艺的脑洞联接。突破地域空间限制，以武术功夫与电竞游戏一决高下的创意形式，让二次元与三次元高能碰撞，呈现出一场打破虚拟与现实边界的新奇创意盛宴，着实让人大饱眼福。
02
视觉呈现层面
血脉偾张的隔空对战，不时爆发炫目的能量光圈，对打画面之外则是正精细构思设计的专业技术团队，虚拟与现实相互交织，从视觉呈现效果、到制作水准、执行质感，都算得上一流之作。
酷炫的视觉效果背后，自然依托华为强大的产品力支撑，高速率、低延迟的5G技术、Mate30系列的算力与通信性能，为整个项目从创意基点到视觉呈现提供了丰富的拓展空间。
03
文化交流层面
内容上，这场虚拟竞技也是一场中国文化的集中输出，包括传统的武术文化与当下流行的电竞文化，都得到了一次跨越地缘限制的国际性传播交流，并以独特的文化魅力收获认可。
此外在报奖时还有一个1分40秒的视频版本，或许能更好地理解华为落地这一项目时的考量。
品牌：构建科技与文化的新关系
01
积淀品牌文化观念
功夫不是简单的拳脚相加，而是源远流长的武术文化，背后有家国天下的胸襟、有肝胆相照的侠义、甚至有江湖路远但不改初心的坚韧之劲。
电竞也不只是简单的无脑游戏，而是备受Z世代喜爱的流行娱乐文化，对年轻人而言同样有特定的价值意义。
在华为以企业视野注视中国传统文化与流行文化的过程中，在进行品牌社会化思考与表达的过程中，也将丰富多元的文化形态不断内化吸收为自己的企业文化观念，助力积淀品牌的文化内蕴。
02
传递品牌精神内核
这次以5G碰撞武术，助力传统文化释放出现代化光彩，与其说是华为在追求科技的极致，不如说华为更追求如何以极致科技为社会做出更多有价值有意义的事。
事实上，华为在消费者沟通层面，绝非一味功利性的产品营销，而是一边不断实现技术突破，一边不停为科技和产品寻找人文落脚点，力求以人文关照科技，以科技辉映人文，让未来因为传统变得更厚重，让传统因为未来变得更多元。
可以说，华为传递了人文科技的品牌精神内核，构建了科技与文化的新关系，从而让品牌与消费者间的沟通连接更具文化共鸣、更有情感温度。
最后，如果我们从当下的国际舆论环境与国际背景关系出发，再来看华为的5G项目广告获奖一事，会有更多引人深思也给人力量的启示：
就像视频直观展现出的，传统武术文化里一身铁骨铮铮的武僧可以穿戴VR+力反馈装备，与现代拿着手机的电竞游戏玩家隔空过招，这些看似不寻常的举动，本身就是在表达不同文化间可以突破限制、彼此互相交流。
换句话说，这可以看做是一支重在传递“消除隔阂、渴望交流”核心观念的品牌态度片。
而且，这种品牌观念跳出营销广告领域，拿到日常社会生活乃至国际政治格局等多个领域都依然具有普适性。
尤其在当下越来越快的全球化发展进程中，国与国之间在政治经济贸易上互相依存，人与人之间在社会化连接中也愈发紧密，提倡让不同的文化、观念、理论、技术，超越地域、时代、国别甚至是人种、性别等限制，彼此看见、互相交流，几乎是全球共通的愿景。
华为的广告，连同足以支撑广告的品牌软硬实力，也印证了这一观念，它足以跨越国界限制、打破政治壁垒，让更多人放下偏见与隔阂，被先进的5G技术震撼、被精彩的虚拟世界惊艳、被不可思议的未来打动，再被背后真挚且深厚的文化情感触动，获得最广泛的认同。
如果说，好的企业在长期构建品牌价值时更需要温情人文，而在面对疾风暴雨时更需要非凡理性，无疑，华为做到了。
而且，它的方式看似温和，实则坚定，极有深远眼界。
—— END ——
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