巴的假燕窝风波还未消散，这一波李佳琦的洗发水也摊上事了。

1.李佳琦直播又双叒叕翻车了

日前，根据企查查显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。

企查查官网截图

行政处罚决定书显示，举报人在李佳琦网店购买了42瓶菲诗蔻洗发水，总价3738元。举报人称网店宣传该洗发水可防脱发，但实际上没有，故投诉虚假广告。

监管机构查明，李佳琦专属店发布菲诗寇洗发水具有防脱发功效，且无法提供相关依据。目前，在“李佳琦专属店”中已搜索不到“菲诗寇生姜洗发水”。但在ficcecode菲诗寇官方企业店中，仍能看到店家宣传该产品有“防脱发”功能的广告。

11月初，李佳琦就曾被中国消费者协会点名“买完不让换”。

对此，@李佳琦直播官方微博回应称 ，厂商因为当时货品已售完无法换货，进行了退款，直播间一直与品牌方积极协调做好售后。如果对目前的售后解决方案仍有意见，会负责到底。

2019年11月，李佳琦就因在直播间推荐大闸蟹涉嫌虚假宣传而登顶热搜。

李佳琦团队承认在直播间介绍产品过程中出现失误，把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”，原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。李佳琦团队向消费者们致歉，希望消费者和社会媒体对其进行监督。

随即，李佳琦也表示，“引以为戒，提升自我，不辜负消费者信任”。

针对此次被罚，网友纷纷表示，就这？

罚钱事小，但李佳琦直播频频翻车，不仅消耗了消费者和粉丝的信任，也损害了自己的名誉。

值得一提的是，此前，李佳琦在接受媒体采访时表示，他认为带货主播应该对消费者负责，对团队严格规范。

“从事直播电商以来，我就是摸着良心在做事情，我觉得一定是要对喜欢自己的人负责任，希望可以给他们一些更好的直播观感体验。”

如此看来，李佳琦被狠狠打脸。

2.直播带货一半蜜糖一半忧伤

近两年，直播带货处于风口之上。尤其是今年，受疫情影响，传统线下销售模式遭受严重冲击，直播带货则火爆全行业。

据商务部数据显示，今年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。

前有薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额，后有越来越多的知名主播也纷纷加入“亿元俱乐部”。然而，泡沫经济的背后，头部主播频频翻车、明星主播数据造假的现象屡有发生。

11月8日，杨坤直播带货数据造假，带货120万实际成交4万，实际销售额不足百分之一，遭商家集体声讨。

11月11日晚，当红脱口秀演员李雪琴在某平台参与了一场直播活动，当天结束时311万的观众中，只有不到11万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量，而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论，绝大部分也是机器刷出来的。

“整个社会旺盛的需求刺激着直播带货形式的爆发，在这种情况下，短时间内涌入了大量的非专业参与者，自然而然就会产生这些问题。”行业知深人士表示。

3.直播行业监管力度加强

在此恶劣影响下，国家相关部门对直播带货提出更加全面、严格的要求。

11月6日，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。该指导意见主要从三个方面规制网络直播营销活动，包括压实有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为。

11月23日，国家广电总局印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。《通知》从直播导向、直播内容与主播管理、平台考核、用户实名制、直播界限等方面对直播行业进行监管和引导。

据统计，今年以来已有近10份监管文件出台。

随着行业监管的加强，直播电商在经历高光时刻后正逐渐褪去虚假的繁荣。

只有行驶在规范道路上，直播带货的车才会越开越快，越开越远。

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