文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
天猫双11离我们越来越近。
这个“近”，不仅指时间越来越近，更指空间距离缩短——天猫双11已经从屏幕后走到我们身边，以前参与双11只需动动手指，现在则要调动五官乃至全身。
今年11月1日-11日，天猫在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉、重庆、西安、哈尔滨等11座城市和11条美食街打造天猫理想之城；携手超级IP、10大行业、11位城市许愿官、百大品牌，以创新技术与创新行业趋势全景体验，触达核心一线及新一线城市用户的理想生活新体验，开启城市狂欢。
天猫能做到这些，也是线上线下全面布局。
▼
线下，天猫做了三件事来打造“理想之城”——
大型许愿猫ICON，打造城市网红打卡新地标
11月1日—11日，天猫在11城的地标商圈，依照不同主题打造了最高达8米的大型许愿猫ICON。
左右滑动查看更多
深圳5G猫、北京冠军猫、上海极速猫、西安文创猫、哈尔滨稻香猫、南京亲子猫、杭州许愿猫、重庆醉美猫、广州运动猫、成都国际猫、武汉元气猫、11条美食街家乡的味道美食猫——这些脚踏许愿池的许愿猫成为新兴网红打卡地。参与者只要在许愿池边输入愿望，就能看到自己的心愿在许愿池里游动。
除了大大大大大大天猫，参加现场互动还有机会获得限量版天猫公仔盲盒，把萌萌哒小天猫带回家。
联合10大行业开启城市狂欢盛典打造高阶沉浸式场景体验
天猫根据11城主题，联合10大行业营造极致线下体验，11月2日开启狂欢盛典，向消费者传递未来行业趋势与理想生活方式。从互动内容上看有三类：
第一类，体验未来。
在5G之城深圳，天猫消费电子&家居联合海尔、vivo、恒洁、戴尔、华硕、HP、beats、JBL、森海塞尔等品牌在深圳海岸城购物中心打造5G造梦空间，展示了包括娱乐、家居、出行、卫浴、办公等在内的生态智能场景。王大陆空降现场，与消费者一起游戏互动。
在极速之城上海，天猫养车联合美孚、米其林、博世、元征在上海环球港打造天猫养车1号极致养车体验和太空舱汽车空间站。消费者现场体验炫酷的行星地灯、感受充满科幻感的时空太空舱。
第二类，感受城市特色。
本次天猫理想之城，天猫体育营销团队在北京、广州、杭州分别为城市定制运动狂欢盛典，展现城市活力的同时，为消费者带去运动新体验。
在冬奥之城北京，天猫作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，联合各大奥运合作品牌——安踏、伊利、科大讯飞、三星在王府井大街喷泉广场打造“天猫冬奥许愿公园”，让消费者提前感受冬奥会氛围，还为消费者送上东京奥运会门票等惊喜礼物，与东京奥运会遥相呼应。
在运动之城广州，天猫球迷日联合中超、蒙牛在广州IGC天汇广场召开“牛人集结令”，打造国内天空足球场。广州恒大球星张修维、广州富力球星肖智空降现场，与球迷面对面狂欢。
在活力之城杭州，天猫活力营联合李宁、Kappa、斯凯奇在杭州湖滨步行街打造活力潮服秀。现场表演《活力穿越》秀、极限滑板、街舞等，体现年轻人的街头潮流文化和活力。
在元气之城武汉，天猫高校名人堂联合宝洁集团在光谷步行街打造活力事件，包括**间、型男歌神、热血投篮赛、天猫DJ室等，让消费者重回大学校园。苑子文、苑子豪亲临现场，送出双11心愿大礼。
在国际之城成都，天猫国际联合Swisse、贝拉米、卡乐比、宙斯在春熙路时尚活力区打造“尖叫市集”， 带来精彩表演和一站式全球跨境消费体验。在春熙路地铁广场，消费者体验到的不仅仅是一件件国际商品，更是一种全球化的理想生活方式。
在文创之城西安，天猫新文创联合《国家宝藏》、你好历史旗舰店、伊利金领冠在西安大唐芙蓉园打造梦回大唐歌舞演出、花车巡游、最美灯光秀，让消费者感受繁华长安。“温太医”张晓龙亲临现场，带领消费者体验文创好货。
在稻香之城哈尔滨，天猫美食、天猫大米与黑龙江省小康龙江平台合作，在中央大街防洪胜利纪念塔打造传奇珍味馆，让消费者360°沉浸式体验丰收场景。其中，“大米11号香水”尤其让现场消费者喜爱不已。
第三类，更新城市气息。
在亲子之城南京，天猫母婴联合飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、贝因美、合生元、雅培菁挚、雀巢、佳贝艾特等品牌在南京新街口百货打造都市亲子溯源牧场，在南京新百，消费者在游戏中观摩奶粉的全链路流程，真切感受到品牌将源自天然的美好带到城市生活中来。袁成杰、陈芊芊明星夫妇空降现场分享育儿经。
在醉美之城重庆，天猫美食、天猫酒水联合江小白、重庆啤酒、1919酒类直供平台等在观音桥大融城户外广场打造魔幻酒馆。以嘉陵江和长江两江江水为基底，定制九宫格麻辣啤酒等酒类实验室互动玩法，丰富重庆的魔幻感和时尚感特色。
天猫理想之城11条美食街，更是吃货的莫大福利，天猫美食带消费者回味家乡的味道。在哈尔滨中央大街、上海老城隍庙、重庆观音桥、西安回民街、太原柳巷、杭州西湖、青岛金沙滩、湖州南浔古镇、合肥1912东西街、山西平遥古城、大连大商步行街等11条美食街上，众多消费者愉快的逛街、享受各色美食，感受由美味开启的理想生活。
创新传统媒介投放策略
用创意造势吸睛
除了盛大的线下狂欢活动，天猫还用悬念创意重塑户外广告，借助传统媒介再度扩大天猫双11声量。
在武汉光谷步行街，红色氛围铺天盖地，网感十足的文案吸引了众多消费者驻足围观——“想愿望11实现？你咋不上天猫”、“一只大大大大大大元气猫助你愿望11实现”。现场设置的双11理想之城、许愿猫等大型球体广告装置，也为双11天猫理想之城成功造势，场面氛围极其炸裂！
在哈尔滨中央大街至防洪胜利纪念塔友谊路段地下通道，距离天猫理想之城活动场地“中央大街防洪胜利纪念塔”非常近，29块点亮的网感文案灯箱一路为许愿猫造势引路——“往前走有一只大大大大大大稻香猫”；“想要愿望11实现？真让猫头大啊”；“你再走三步呀、你再走两步呀、你再走一步呀，稻香猫助你愿望11实现”。
▼
天猫理想之城不只线下，线上也没闲着——
淘宝直播
线上联动线下各城
11月2日，天猫理想之城在淘宝直播平台进行精彩直播活动，奥运冠军张继科、苏炳添、直播一姐薇娅、王大陆、袁成杰和陈芊芊夫妇、张晓龙、苑子文、苑子豪等城市许愿官进行助阵，让线上用户直观感受11座理想之城的活动内容和热闹氛围。
吹气体感互动游戏让用户体验黑科技
还记得红极一时的歌曲《野子》吗？为推广天猫线上吹气体感互动游戏“愿望吹成真”，天猫携手苏运莹将之改编为魔性神曲。
天猫联合淘宝拍立淘，使用全球领先的图像识别技术，让用户在开启互动之前先体验了一把“黑科技”——在任何地方，找到天猫的猫头Logo，打开手机淘宝/天猫APP ，对着猫头扫一扫，就有机会开启愿望之门，参与互动。对着屏幕吹一吹，更能赢1000万份大礼和东京2020年奥运会双人门票。
▼
罗马城非一日建成，天猫理想之城的建成更是得益于天猫在以下四方面的长期运筹总体把握：
线上线下活动丰富
双向打通形成闭环
人，是组建城市的最重要的核心部分。可以看出，天猫线上线下的活动，从内容到形式都力求丰富多样，以尽可能覆盖吸引更多消费者。
这些活动几乎零门槛，既照顾到消费者的参与体验和热情，拉近了天猫双11和他们的距离，也体现了天猫理想之城的初衷和宗旨：理想之城是属于每个人的，每个人都能在这里实现自己的心愿，理想近在身边，愿望11实现。
兼顾线下的同时，天猫还通过扫一扫、直播互动、病毒视频等形式，将沉淀下来的口碑、好感和流量引至线上，为双11热度聚力，也为销售蓄力。而线上用户在了解到线下活动后，也可以加入到城市狂欢中来，形成双向互动闭环。
如此，天猫双11在消费者心中的形象便愈发立体丰富，它不再是一个只存在于线上的虚拟概念，而是一个能够实际看见摸到、带有烟火气的节日。
运用创新技术打造沉浸式体验
引领未来行业趋势和生活方式
理想之城的构建过程中，天猫一面深入不同行业联合品牌力量，一面重点运用各类前沿创新技术营造全场景沉浸体验。
这样不只是能让消费者亲自感受到、触摸到“未来理想生活”的模样，也是在用实际行动向消费者证明：那些看似遥远的科技名词，并非只是概念噱头，而是真正可以实现的理想生活。
同时，天猫也为品牌商家搭建了一座与消费者互动沟通的线下桥梁。尽管越来越多的消费都是在线上完成购买转化，但线下场景对品牌商家获取消费者而言，依然有着不可替代的作用，毕竟这是双方零距离接触的核心渠道。
因此消费者能在互动中接收到品牌商家的产品信息以及想要传递的理念心智，也更能了解到行业的前景趋势与未来生活方式。
深度挖掘城市深层特质
为城市赋能打造新名片
天猫理想之城是以实体城市为根基打造的，每个城市的气质和特性都直接影响到构建理想之城的思路和逻辑。
布局时绝非简单地给城市扣上“理想之城”的帽子，而是与城市展开深层对话，力图挖掘城市的文化内核和独特内涵，并以此为城市赋能，定制出符合其特征的理想之城。
实际上，今年这11座理想之城所在的城市，都是国内极引人注目的标杆性城市。而天猫在保证调性的同时，也十分注重激发这些城市在新时代下的崭新面貌，赢得人们对城市文化的认同感。
天猫理想之城的出现，能为城市发展注入新的气息和动力，助力打造城市名片。
联动多方深耕城市运营
助力推进下沉市场战略
从全盘看，天猫此次构建“理想之城”，是联动了多地政府以及冬奥、中超、国家宝藏等超级IP，以及十大行业、若干头部品牌和城市核心商圈等多方力量，来搭建一个“线下超级大平台”。
也就是说，天猫以平台化运营的思路，在双11这个大节点以超级体验打爆城市核心地标，从而实现有效深耕城市、提升自身影响力的目标。
更重要的是，天猫这波双11理想之城活动，是沿着从一线到新一线再到二三线的路径，正符合阿里集团当下推进的全面下沉战略。
越来越多消费者和品牌商家通过高频次触达和互动，成为天猫双11消费链路和阿里商业生态中的一环。之后随着下沉战略的不断深入，相信会有越来越多城市的消费者和品牌商家加入其中。
可以预见，天猫会继续从广度和深度上双线推进“天猫理想之城”的建设，将“天猫理想之城”的概念和“理想生活上天猫”的心智，融入进更多消费者的日常生活和城市的未来发展之中。
如果现在的你正好身处这11城，一定要抓住机会出门体验一番，或许你对理想生活的某种设想，此时此刻正在天猫理想之城上演。
—— END ——
文案君精选推荐温柔点戳我
文案到底是什么？这里有100个答案
写文案，能细则细！
Keep金句文案我怕……
好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折
转载请注明：电商实战教程 » 11城11街双11狂欢，天猫成了！
