文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
品牌感染力六大原则之一就是情绪，情绪是传播的利器，大众传播事件中能引起大家情绪共鸣是其中传播成功必不可少的条件，前不久周杰伦亿次打榜事件正是由于触发了大众对于周杰伦维护的情绪，于是用打榜来给黑粉进行回击。
在情感营销方面不乏许多优秀的案例，一出街就点燃大众的情绪，但如果过分煽动情绪，就可能成反面案例。
而近期，有支很“硬”的广告也做了一次情感营销，来看看罗莱家纺的情感大片《柔软计划》是如何用一场“柔软实验”，改变6个“硬人”的故事。
人际交往中时常被“扎心”，于是你长出了坚硬的刺要与世界硬碰硬。
作为丙方，在客户与KOL的双重夹击下还要接受上司的“敲打”，你渐渐长出你坚硬的外壳。
都说你是暴躁的中年油腻大叔，谁年轻的时候还不是个青涩的暖男。
生活对你下手太重了。
坚硬的你还记得你最初柔软的样子吗？
……
一身戎装、枕戈待旦的职场铁人，变回了无忧无虑小女孩。
恶灵退散、浑身是刺的硬茬姐，也能是天真无邪的甜心小可爱。
一言不合就干你的暴躁叔，下一秒是织毛衣的暖男小哥。
打死不服输的硬撑妹，变回了软萌惹人爱的兔女郎。
就连凶恶的烈犬大狗，也变回了温顺可人的小狗狗。
还有被生活打成木乃伊的暴击弟，也秒变轻舞飞扬的芭蕾舞者。
片中产品强势做为主角出镜，人物角色全程陪跑，硬广程度抗震十级，但攻击效果却是超额满分。
罗莱家纺“柔软计划”是怎样一点一点占据你的心？看完这组海报，我们慢慢说。
职场铁人 ⬇
硬 茬 姐 ⬇
暴 躁 叔 ⬇
暴 击 弟 ⬇
罗莱家纺整个影片采用轻喜剧风格，大片质感，用坚硬与柔软的前后改造对比，令观众仿佛进入了新次元。影片中安排了六种坚硬的人设，硬茬姐，职场铁人，暴躁叔，硬撑妹，暴击弟，金刚……他们睡在罗莱的超柔床单上，从坚硬又不自然的硬核状态改造成了最舒适自然的状态。
通过这支视频，罗莱家纺倡导了柔软面对世界的价值观，坚硬不是唯一的保护膜，我们只是在生活中受到了挫折后将自己伪装成了坚硬的样子，从坚硬里获得安慰和安全感，但我们其实忘记了柔软其实也不是妥协与投降，柔软也是一种自我保护，就像你无法打击水一样，她的柔软保全了自己，也保全了他人，或许坚硬冰凉的地方你去触摸，也是有些温热的，卸下坚硬的外壳回归柔软的内心也许会收到更多的善意。
01
记忆点：以柔克刚，深刻洞察强势占领用户心智
所谓柔软，一方面说产品柔软，功能强大，无论生活对我们做了什么，只要睡上去，再多的疲惫也烟消云散，再强硬的外壳也会被一点一点掰开，在温柔的怀抱中融化。柔软陪伴、温情呵护，正是如此。
另一方面说内心柔软，如果生活温柔以待，谁又愿意强硬刻薄、浑身带刺？如果岁月浪漫美好，谁还不是个宝宝？你心里最软的那个地方，一定有家、有爱，而最容易让你卸下伪装的，是家纺、是罗莱。
不留痕迹用情感纽带把产品和用户紧紧缠绕在一起，这世界，没有人无坚不摧，也没有人屹立不倒，唯有柔软攻无不克、战无不胜，唯有柔软所向披靡、天下无敌。
02
重点：线上线下联动，多角度打造立体营销
“柔软计划”上映以前，罗莱家纺在打造“柔软”记忆点上就做了很多事情，比如我们七夕分析过的案例“柔软公主抱”。
七夕当天只要用柔软的床单托起伴侣并将其公主抱至罗莱家纺的任意一家门店，就能获得罗莱家纺提供的七夕惊喜，于是，上海、北京、广州……罗莱家纺全国1900多家门店，纷纷被“攻陷”，甚至部分商场还因蜂拥而至的大量人群一度陷入“瘫痪”。
在微博抖音上传公主抱视频，也是如此，一时之间，机场、办公室、街头、商场、家里、山顶、海边、草地……等各个地方都是公主抱抱抱。
详情点击了解：七夕营销突围战：罗莱家纺“教科书式”的操作！
“柔软公主抱”的活动覆盖人群之广，上到恋爱小情侣、新婚小两口，下到久婚痒痒人群、大爷大妈夕阳红等。
有趣的概念、简单的操作、情感的连接，一时之间在线上线下呈现如火如荼的趋势，从而增强用户对品牌的好感度，实现品牌的多维度立体营销，致使大众走过路过、不想错过。
“柔软公主抱”一来是在仪式感中提升久违的幸福感，二来是抽空给自己内心一点小确幸。在焦虑繁杂的当下，不失为一份巩固关系的良策，也让自己的内心得到一些释放，这就是柔软的力量，柔软每个坚硬的你。
03
亮点：创意和公益齐飞，品牌赋能彰显社会使命感
太久没看过如此刚正不阿又千回百转的硬广，在一众为赋新词强说愁的软广中，“柔软计划”仿佛一股泥石流强烈冲刷着我的内心。
产品全程出镜，并且坚定的成为视频的唯一主角，大特写、重细节、强镜头、上镜满分，其他流水角色，无论男女老少、无论服装造型、清一色跑步作陪。
这样脑洞大开的广告画风，这样极具互联网思维的创意，这样另辟蹊径的玩法，这样魔性玄幻的剧情配置，罗莱家纺好像有特殊功能一样，不仅能让人一秒穿越，睡前睡后两副面孔，还能像摄像头一样，一秒识别你的内心，不由得让人眼前一亮。
“柔软计划”用看似无厘头的方式，说中了你的内心，懂你生活的不易，理解你伪装的辛苦，心疼你的努力，肯定你的实力，在拥堵与焦虑的现世，只想给你一点点停下脚步的勇气。
别等到抱头痛哭的时候才想要抱抱自己，不论前方多少坎坷荆棘，睡一觉，也许柳暗花明、海阔天空。这是生活的真谛，也是柔软计划的意义。
—— END ——
文案君精选推荐温柔点戳我
文案到底是什么？这里有100个答案
写文案，能细则细！
Keep金句文案我怕……
好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折
转载请注明：电商实战教程 » 爱上了一个睡过就变脸的品牌！
