益达经典广告：《酸甜苦辣》的爱情故事（三）

文/番薯小姐

从2010年开始，历时3年，由新生代人气偶像彭于晏、桂纶镁担纲主演的微电影广告系列《益达酸甜苦Ⅰ、Ⅱ》以制作精良，曲折浪漫的情节被广为称道，它用连载的方式向我们展示了男女主角酸甜苦辣令人回味的纠结恋爱之旅，让人在每一个精彩的片段故事结束之后都欲罢不能。广告以“恋人已满”的结局完美落幕。但，还是有一大批观众还是期待广告的后续发展。

于是，三年之后，《益达-酸甜苦辣III》终于来了，全新的演员阵容将上演怎样的酸甜苦辣故事呢？

《益达-酸甜苦辣III》紧接《益达-酸甜苦辣Ⅰ、Ⅱ》热烈反响后的余温推出（内地观众似乎在今年才真正开始接触到这个广告），主角由“百花影后”白百合和“实力派男星”郭晓冬接力，带领观众享受新一轮兼具美食与爱情的双重体验。

虽然如所期待的，《益达-酸甜苦辣III》延续了”酸甜苦辣”的概念及讲故事的表现形式，还是以连载的方式一集集呈现。但与之前不同的是，彭于晏与桂纶镁的酸甜苦辣爱情暂时告一段落，接棒他们的是跃升为青春片教主的白百何及颇有大叔气质的郭晓冬，故事的背景不再是旅途中的荒漠或海边，而是一个有着温馨怀旧气息的小餐馆，复古的家具、怀旧的陈设、优雅的环境，而这一切均出自一位金像奖美术指导之手。

广告主要讲述了菜鸟厨师白百何与厨神大叔郭晓冬之间的相遇，虽然情节与演员都有所变化，但场景里来自葛兰的《说不出的快活》复古背景音乐提醒着观众们，这还是益达系列广告。

其实，回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联广告公司（BBDO）介绍，“吃”对中国人来说不仅仅是获取食物的过程，还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味与食物的味道，于是BBDO的主创人员将故事设计在吃的各种场合之中，以表现爱情中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。

益达主创人员挖深了一个好创意，讲了一个好故事，并延续了它，用讨好消费者的方式做广告，但消费者是否买账呢？《酸甜苦辣Ⅲ》也是到目前为止争议最大的一篇，有网友称Ⅰ、Ⅱ太完美难以超越、文案一般、演员不合适等等。还有人说Ⅲ用同样的方式，以全新的角色演绎全新的故事甚至超越之前的idea。

总之众说纷纭，相比与《益达-酸甜苦辣Ⅰ、Ⅱ》你们有何感想呢？欢迎在留言讨论。而至于益达还会带来什么样的惊喜，我们也只能拭目以待了！

原创声明：本文为书客小编番薯小姐撰写，任何人如需转载请联系书客授权。书客为大家分享的《酸甜苦辣》系列广告到此结束了，但未来书客还会持续关注益达的后续创意广告，敬请期待。

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书客（ID：shukewenzhai），庐陵子村出品。一个互联网营销人写字的地方。这里，不仅是我收集文案、创意和案例的资料库，还是我记录碎片思考的地方。自说自话，惊扰请谅。

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