为了搞清什么样的内容利于传播，我窥探了5000名听友的朋友圈

蛋解创业

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大家好，我是胖虎，今天我是一名暗中观察者。

作为一名公众号小编，我一直在和微信推文的阅读数做斗争。

在公众号粉丝数量有限的情况下，朋友圈转发成了阅读数上涨的重要来源。

于是，为了搞清什么样的内容利于传播，我偷窥了5000名听友的朋友圈，希望通过大数据的分析能够找到答案。

根据人们行为的目的，我将朋友圈的类别分为8种，以下数据来自蛋助理的个人微信。

这个加满了5006个好友的微信号，24小时内的朋友圈总计1884条。（老板你听我解释，我真的不是在玩手机）

因为蛋助理这个号上基本加的都是听友，所以广告类的朋友圈数量最多也是情理之中。

看得出，各位想创业或者已经在创业路上的同仁们都很用心，不遗余力变着法儿地在朋友圈宣传自家的服务或产品。

身为蛋解一员的我深感欣慰，同时也有一丝惭愧，我们在这方面的努力还远远不如各位。

虽然大家已经把蛋蛋在节目里说的微信用户留存，朋友圈强化印象运用得驾轻就熟了，但还想在这里提醒大家的是，广告不要太过频繁，可以多发一点日常来旁敲侧击，提升品牌形象。

不然的话，除了广告就是生硬的自夸，用户很可能一边流露出尴尬又不失礼貌的微笑，一边就把您屏蔽了。

红**域是大家最贴近生活、真实的一面，最初微信刚出来的时候，朋友之间的社交很单纯，发的朋友圈基本都是这类内容。

以上部分不是研究对象就不赘述了。

黄**域是转发的重要战线，也是我今天的重点研究对象。

分类中的兴趣不单指爱好，而是我们对某种事物感兴趣，在主动分享之余，还能通过转发来帮助我们表达某种信息，并且寻求认同。

例如：

我转了一首歌，表达了我脱俗的品味；

我转了一个段子，表达了我有趣的灵魂；

我转了一条热点新闻还点评了一番，表达了我思考问题的高度和价值观。

转发的内容可能和自己有关，也可能无关，就算我转了一段“速看，马上就删”的视频，也表达出了我资源丰富，且乐于分享。

所以，如果你的内容可以让别人产生共鸣，并且可以帮他表达出来，寻求别人的认同，那这样的内容就是利于传播的。

而功能分享和应用分享的目的性更强，他们的区别在于，前者更重视结果，后者则多了些仪式感。

例如：

我转了一篇餐厅的介绍，吃饭就能打折；

我天天转发公司的文章，老板看我会更顺眼；

我背单词在朋友圈打卡，装逼之外，也能敦促我坚持一去。

正如古人所言：天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

人们的任何言行都是有其目的的，之所以我们会转发，要么是自己得了好处，要么是对别人有帮助。

通过观察听友们的朋友圈，我发现只对自己有好处的内容，远没有为他人提供价值的内容更易于传播。

“让既得利益者成为传播者”，我们常见的病毒式营销，就是利用了人们借花献佛的心理。

最后总结一下，到底什么样的公众号内容是具有转发属性的：

1、能够帮助我们表达兴趣、立场、认知和价值观的内容；

2、对于我们自身具有利益的内容；

3、能够引起他人共鸣、或为他人提供价值的内容；

4、普适性强的内容，大家都知道，或感兴趣，或与之相关。

（最后一点是上述三点的补充，为充分不必要条件）

写完这篇文章之后，我要好好想想如何与创业者产生共鸣，为他们提供更多价值，大家也可以想想在自己的领域如何让用户成为传播者。

互动话题：你最常转发什么样的文章？

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