往广告里插情景剧，还有演员敢接手，这是疯了吧？But，你能想到，想出这个惊（创）世（意）骇（惊）俗（人）方案的，竟然是宝马？他们还请来了老戏骨韩童生！老戏骨韩童生+广告剧情片，我开始有点慌了，到底是看演技，看剧情还是纯粹看广告？连点开视频，都提起了十二分的勇气。
Emmmm，等等，在此之前，不妨先来看看先导预告压压惊。
一个大雪飘零的晚上，温馨的四合院内，一场巨大的“阴谋”正在酝酿……
紧接着配合以悬疑的音乐，台词设计、饭桌上老爷子们**的眼神传递，都让人觉得，一个惊世骇俗的秘密，或要揭开谜底了。
此时却画风一转，韩童生怒气冲冲道：你们是不是又接广告了？
Exm？？？我把眼睛都蒙住一大半了，你却给我看这个？后面甚至还明晃晃打起广告了？
直言不讳点题这是一支硬核广告，先说不断事后不乱；极具反转，大片特效我们都没有，但我们有新春广告的新打开方式；整个故事以宝马为线索，不是在讨论宝马，就是在抢宝马车钥匙……
ok，剪辑很棒，有起承转合，又有情绪波动，整体来说很燃很有料，让人对正片更加期待，这到底是一支怎样神仙的，竟然能够往广告里插剧情片的广告？
看惯了新春各种大型煽情故事片，宝马这支集锦初一到初五新春痛点的片段式广告，画风反而显得清奇，让人忍俊不禁，令人印象深刻。
简单点，插广告的方式简单点
广告方式千千万，唯独宝马要彩蛋，院线电影才有的操作，宝马同样要拥有姓名，避免审美疲劳，又能在广告中顺理成章的插入视频。
像是大年初一围桌吃饺，听到儿子要换个新鲜的，韩童生立马变脸打上头，心里却又在悄悄盘算着，如何能够接手宝马实现自己的驾驭**，并在中间大张旗鼓植入三分之一时间的广告信息……
大儿子真的是被打到模糊
打广告的场景也是毫无违和感
结尾部分更是电影派头
初二走娘家，老马旁敲侧击开车不能喝酒，自己可以当司机，被儿子一句“找代驾驳回”。酒过三巡后，儿子一家三口出门来，却看到在一旁演习代驾司机的老马，哭笑不得。
年初三，老马韩童生忽悠孙子坐“超级汽车”逛庙会，说的绘声绘色还要排队买票，孙子信以为真上了“超级汽车”——公共巴士，自己却大摇大摆的开起了老三系，看的一家人惊掉下巴。
而到了年初四家里人紧张的相亲环节，宝马的插入安排更是让人觉得合理，很合理。吃饭聊天时尴尬异常，却因为都喜欢宝马一拍即合忽然来电。所谓你喜欢的恰恰是我喜欢的，那我们一定是有话题点的。
结尾广告部分就不说了，妥妥单身狗福利。
别的品牌都在想法设法让植入来得更软一些，宝马的植入方式却是简单到开挂。与其尬吹尬演看似软套路，更喜欢宝马开门见山，真诚大胆的反套路。
剧情片 x 广告片 =干货信息满满
兵行险招，把产品信息直接放在明面上讲，宝马找到内容与广告的平衡。
在视频内容上，宝马做的紧凑又沙雕，在故事高潮时戛然而止插入巨屏广告信息，而广告信息的方式又是快语速加NG画面结合方式，就像是在看一个彩蛋，这就避免了将广告信息放在末尾观众看完故事直接跳过末尾，错过广告主真正想安利的信息。
比方说年初五一堆老爷子们的聚餐看似好happy，其实大家暗戳戳里都开始互相炫耀儿子女儿，老马就是插不上话，朋友们问到自己也只能说：还行，也行。这时候，插屏广告来了。
广告回来后，剧情的高潮来了，大儿子竟然给自己买了辆M2，也就是第一个片段中老马对着手机说很不错的那辆宝马。这样的前后呼应，真是妙。既照顾了五个片段贯穿起来，将宝马几个车系极其相关优惠信息巧妙露出，与此同时又将儿子孝心，一家人和和美美展现得**尽致，看完真叫人打心底里高兴。
而且，直截了当的植入方式，一下子就将信息展露完全，观众吸收快，兴趣点更高，转化自然也会更高……
还有，我才不会告诉你们宝马还埋了一个巨型彩蛋。在年初二回娘家片段中，宝马一直疯狂暗示“记住这个岳父，记住这个岳父”，结果到了happy ending的时候，岳父跑出来问**：“你那辆老3系”总而言之就是，不管是谁，全都眼红老3系，只要老3系还在，故事就还在延续，看完这个巨型彩蛋，笑到岔气，只能哈哈哈哈哈。
宝马一直很懂中国用户口味
如果说春节节点前，主打煽情团圆，引起用户共鸣，那节后就是举家团圆欢庆场面，就像是春节贺岁档电影，多得是搞笑与逗比，宝马这支视频，正中用户下怀。
而内容营销时代，做不到骨子里的煽情，做一些搞笑逗比的视频，那一定是讨巧又讨喜的。这一次宝马抓住用户心理，用短小精悍的逗比内容，还请来并不是流量明星的老戏骨韩童生，去奠定这是一支有内容、有看点的视频，有微电影的形式，又有广告的灵魂。
当然，逗比的内核，还是得贴近营销市场，虽然是国外品牌，但宝马一直就懂得，如何更加巧妙的融合到中国文化中。
五个片段：辞旧迎新、爱的代驾、一马当先、两擎相悦、福悦相伴，几乎都是围绕故事内容与车的关联来进行片名创作。中国文化博大精深，在相亲环节两人因为同对宝马的兴趣爱好一拍即合的，宝马用一语双关的两擎相悦来高度概括，怎么感觉宝马比中国更中国。
今年，宝马整个CNY的主题是时光流转，福悦相伴，而去年春节宝马推出的拜年广告，就通过满屏的“中国红”、丝绸、采青、擂鼓、中国结等传统元素的交织运用、四辆红色宝马飘逸、过弯等观赏性动作，传递主题福悦，连续两年传递同一个主题，由此可见宝马庆贺中国用户福悦年年的诚意。
在中国文化融合上，宝马玩得666的可不止CNY广告，比如这支“藏锋”广告，就以雪地上驰骋的宝马与遒劲有力的毛笔字，“写意”中式韵味。
宝马总是能够持续不断的，用优质的视频内容与中国用户说新春快乐，并带去美好祝福。
打最硬的广告，送最真的祝福。能够将广告与剧情衔接得恰到好处，又能紧扣新春主题，将中国新春习俗融合其中，打造成为广告与剧情都不想错过“佳片”。感谢宝马是一家汽车品牌，不然我会觉得，我广告人的饭碗，要不保了。
转载请注明：电商回忆录 » 宝马这波广告里插情景剧的反套路，我觉得很ok
