来大姨妈这件羞羞的事，是如何被抬上明面的?

2019年2月的时候，全球统一码联盟（UnicodeConsortium）就宣布历时两年多推动的“月经表情”终于获批，也就是说，以后在QQ和微信聊天时，可以从emoji表情包中找到一个一滴红色液体的表情包，而这个表情包， 就可以明指“来大姨妈了”。

从最开始谈及大姨妈，觉得难以启齿，到现在不少女性可以傲娇说出“糊你一脸姨妈血”，甚至是不少男性到超市帮助女朋友买姨妈巾，这些都足以说明，“姨妈羞耻”正在远去，这也就为女性卫生用品品牌提供了不少新的广告思路。

都说，品牌与消费者想要寻求有效沟通，就应该在产品功效基础上，升华与用户的情感沟通。但纵观国内卫生巾品牌广告，几乎都是以突出产品功效为主，这就导致在产品的情感传递上，品牌很难得到大众消费者的认同。

反观国外英国卫生巾品牌bodyform，从2012年开始就提出了“让姨妈正常化”的理念，并且，bodyform几乎不在广告中宣扬功效，像是“安心一整晚”这样的广告词汇更是没有，更多的则是像“No blood should hold us back”（没有什么血能让我们退缩），这样热血又有激励性的广告宣传语，bodyform这是完全将姨妈巾拿到明面上来讲了嘛。

不过，bodyform的反“姨妈羞耻”之路，也并不像想象中的那么轻松，相反，而是做了非常丰富且具有层次的营销内容。

比方说，为什么大家会觉得来大姨妈会是一件羞羞的事，这明明就是一种无可避免的正常的生理现象。但究竟要怎么去正确的认识这种生理现象，或许就应该从男女平等话题入手，在撬动女性痛点的同时，树立起正确的女性价值观。

为此，bodyform拍摄了一支不按常理出牌的视频，从那句让大家嘲笑的“Like a girl”（像个女孩子一样）切入，用参与者的自白，反驳了“Like a girl”的浅层含义，情感从像个女孩子一样转换到成为像个女孩，让大家看到了女性的刚柔并济。

更高能的则是，bodyform深知大部分女性都有一个共同的认知：来姨妈时是不能做剧烈运动的。不过对于女运动员来说，可能就没那么好运，当运动和大姨妈同时进行时，就将面临生理和心理上的挑战。

于是，bodyform从这点出发，拍摄了不少女性运动员在姨妈期间如何应对训练，当然是甩开大家的常规认知，仍然坚强的应对训练。

最近，bodyform还设计了一套emoji，看上去也是非常的可爱了。

Ins上的风格虽然看上去有些大尺度，不过却很生动的传达了女性大姨妈期间的心理活动和难言之隐。

产品要在市场上做出差异性，其实不仅仅只是在功能上出彩，而是在营销内容上深入沟通目标群体，在触达感情时再将品牌的产品理念和内涵根植在用户心中，这样才能赢得消费者的认可，显然，bodyform做到了。

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