夏季到了，又到了各个饮品品牌营销的最佳时间节点了。近来，各个饮品品牌营销动作频频，有和安踏联名的可口可乐，还有不断推出神仙跨界的RIO，王老吉作为凉茶界中的佼佼者，虽然没有声动一时的跨界联名，但却通过张艺兴+周冬雨的的组合，在这个夏季，触达更多的新生代。
既然张艺兴加入了王老吉阵营，少不了的肯定就是品牌广告了，，而这一次，王老吉将以全新的品牌态度，启动王老吉“越热越爱”第二季——“越热爱越爱走出去”。虽然听起来好像有点天方夜谭，大夏天的，大家不都是喜欢待在家里吃着西瓜吹着空调吗，但看完你就会真的发现，王老吉对年轻人情感诉求的洞察，其实还蛮精准的。
泛娱乐化时代，品牌选择高品质与自身品牌契合的明星，去与自己的受众群体形成互动，是品牌惯用的营销手段之一。但王老吉的受众群体并不单一化，但主力军还是以年轻用户为主，因而保持与新生代的同龄感就显得尤为重要了。
以往王老吉的电视广告，我们几乎看不见任何明星的影子，2018年，王老吉却破天荒的首次启用了明星代言人，希望借此可以与年轻受众形成新的对话方式。在去年营销效果出众祭出上，今年王老吉更是启用了“全能艺人”张艺兴与“金马影后”周冬雨，这一男一女，音乐圈和影视圈的强势组合，既可以辐射更多圈层的年轻群体，同时也能帮助王老吉快速建立起年轻化的品牌形象，在新生代市场做出更多领域的尝试和突破。
张艺兴与周冬雨的形象，其实也正好弥补了双方的形象差值，一个是各项全能，偶尔会害羞的音乐才子，一个是鬼马精灵，喜欢不按常理出牌的影视校花，他们青春活力、正能量的形象，即与夏季热情的营销氛围契合，又与王老吉的品牌形象达到了高度契合。
而在视频多样化的场景搭建中，两位年轻代言人在视频中的呈现和互动，也让品牌态度得到了更好的传播。
微博上#张艺兴代言王老吉#的话题热度也能说明这一点。视频一经推出，#越热越爱走出去#的话题讨论量就超过了1.1亿，好多粉丝都表示，要跟着自家爱豆一起喝王老吉。除了在网上铺设话题外，王老吉还选择在央视、浙江卫视、湖南卫视等一线频道投放广告，带来了不小的声量。
贴心的是，王老吉的产品包装，也随着代言人的加入，有了新的面貌。张艺兴和周冬雨Q萌Q萌的样子，真的是“迷倒众生”，不少粉丝都将其购入收藏。
品牌多元化正在成为品牌主们深入年轻化营销的触达方式，以创新性、多思维的营销形式，可以与受众群体形成良好互动并打动更多圈层的群体。夏季是饮品品牌的销售旺季，是聚焦年轻人消费场景与喜好，深入年轻化营销的绝佳时机，王老吉选择启用张艺兴+周冬雨代言人组合的形式，也是与年轻用户形成互动，引起共鸣的一种优势营销。
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