DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第1篇
相信这两天朋友圈最火的无疑就是以《罗一笑，你站住》募捐、继而事件反转为一场“带血的营销”，继而围绕该话题又出了不少10000＋文章。仿佛每隔一段时间，都会有这么一个刷爆朋友圈的事件，从刚开始的一个月，到后来的一周，现在两三天可能就一个热点引爆，谁还记得上周腾讯动漫请来薛之谦出演的那支“神经病啊”H5吗？
不记得没关系，小编给你一并盘点一下2016年引爆朋友圈的营销案例。
腾讯动漫：薛之谦“神经病啊”
11月24日，《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招》在票圈刷屏，薛式幽默配上二次元画风，瞬间刷爆全网，甚至在连锁反应下，引发了知乎码农们关于H5的技术讨论。
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实际上，腾讯动漫在今年6月就发布过宣传片《这是我们共同的信仰》，表达了“共同的信仰，由我来守护”。
腾讯动漫-这是我们的共同信仰
“守护”的主题和心愿是“世界和平”的薛之谦简直是配一脸。自带话题的薛之谦，加上破壁的二次元，刷屏无疑是情理之中。
新世相：逃离北上广到丢书大作战
新世相身上的标签除了文艺，今年还得加上“搞事情”，从“逃离北上广”到“中秋不回家”，从“1小时偶像剧女主角”到“丢书大作战”，新世相可谓是不折腾不成活。而关注度最高的“逃离北上广”和“丢书大作战”却引来媒体和大众一褒一贬的反应。
7月，新世相与航班管家携手发起的“四小时逃离北上广”活动，如愿以偿地变为全民话题，带来近1500万曝光，新世相公众号涨粉11万，航班管家也一起上了热搜。30张机票成本不过几万块钱，但这场“事件营销”市场价值却超过百万。
而后11月，新世相模仿赫敏在英国丢书的模式，联合众多明星、滴滴出行举办“丢书大作战”，但这一次的丢书却被大家伙质疑丢书是否适合中国国情，作秀超过活动本身的意义，丢书还不如藏书。但不管怎么说，10000本书还是带来了大量的品牌曝光。
YSL口红：今天是星辰52号
“今天多少号？”的标准答案是“星辰52号”，在你为这个段子发笑时，你应该还能想起10月份刷屏的“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”“连星辰都不送，他能多爱你”。
这把从微博烧到微信的星星之火，虽然不是YSL放的，但绝对也没少推波助澜。然而，“叫男友送口红”营销还引起了一场价值观大讨论——“到底是要男人间接付钱还是要男人送礼物”。有网友评论，“圣罗兰先生花一辈子努力设计营造的穿男式礼服的先锋现代女人形象，被中国营销团队一夜之间拉低成用自认风趣的方式哀求男人给自己买东西的拜金女，泉下有知，不知作何感想。”
杜蕾斯：直播百人试套
今年的4.26，一向大尺度的杜杜为了宣传“Air空气套”而举办了一场声势浩大的百人试套活动。
100名情侣，试戴全网直播，就算花2200万都难看到的男女世间最强sex体验！毫无疑问，老司机杜蕾斯搭上“直播”的快车，一路666，全网同时在线观看人数超五百万，但是整场直播下来除了广播体操就是吃水果，最后以一个巨大的**结尾。
这场长达3小时的直播，最后被网友戏谑为“花了三小时，等来了一个屁”。然而这个“屁”却让杜蕾斯收获了眼球和关注，到底是**还是屁，who cares？
延伸阅读：为什么说杜蕾斯百人试戴直播营销很失败？
《百鸟朝凤》：方励下跪求排片
著名制片人方励在某直播平台上下跪事件，成功将《百鸟朝凤》推上话题榜首，相比影院的发力，方励这一跪，在社交平台发酵更迅猛。
不仅观众称“心酸”、“感动”，业内人士也纷纷力挺。有人说制片人下跪求排片是互动时代里“最真诚”的营销，也有人说，这是变相的道德绑架。不管怎么样，方励的目的达到了。
延伸阅读：《百鸟朝凤》票房惨败：充分有效的宣发营销远比“下跪”重要
故宫博物院：《穿越故宫来看你》
7月6日，故宫博物院与腾讯合作，聘请戴着墨镜自拍的“朱棣”，以一段唱念俱佳的饶舌发布广纳文创人才的信息。
大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现在，带上眼睛，唱起rap，跳着骑马舞，玩自拍，发朋友圈，全程劲歌热舞大秀Rap技艺……被玩坏的皇帝，瞬间刷爆了朋友圈。H5与短视频的结合简直完美，说唱与画面更是相得益彰，在推广中，合理的运用到了鹅厂的微信、QQ、电子邮箱等主营业务，也不出意料的加入了vr的展示。这样的惊喜牢牢抓住了受众的眼球。
延伸阅读：故宫IP穿越进入QQ表情？皇上喊你“进宫”作画！
Papi酱：2200万视频广告
11月爆出逻辑思维和papi酱早在8月份就已分手，但半年前在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。
即使如今二人分道扬镳，这次史无前例的自媒体网红标王拍卖会，无疑是中国互联网的营销界史册浓墨重彩的一笔。
延伸阅读：Papi酱广告**秀，第一次为啥没给丽人丽妆？、 papi酱与罗辑思维分手，网红经济终是泡沫？
今日头条：今天没事，看今日头条
年初今日头条在地铁公交和分众楼宇投放了大量广告，却只用了一句“今天_______，看今日头条。”然而这一简单粗暴的广告却触发了所有人的兴趣，让用户在不同的场景中调用不同的记忆深化了品牌认知。
而后，一点资讯和搜狗搜索都相继使用这一套路投放广告，轰炸受众。同一个套路，玩的太多就没意思了。
一点资讯
搜狗搜索
支付宝：集不到的敬业福
最近支付宝因为“日记圈子”又火了一把，大家对于要做社交的支付宝纷纷不买账，然而年初大家可不是这样的。
今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间，几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。集福过程中，支付宝通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系，大大提高了支付宝的品牌影响力。
百事可乐：把乐带回家之猴王世家
今年年初，以猴王角色出名的六小龄童老师为百事可乐拍摄了一支猴年广告——《把乐带回家之猴王世家》。
广告通过章家四代人的故事，特别是其中的一句“苦练七十二变，方能笑对八十一难”，让众多观众忍不住落泪，虽然在年初却被称为是年度最有情怀的广告。
数一数，差不过够十个了，就先写这么多啦，也欢迎在评论写出你觉得2016年最有创意的营销案例。
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