2016，国美妆市场的发展经历了哪些变化？

我们盘点了这一年美妆行业发展过程中的十件大事，它们不仅仅见证了2016美妆行业的发展，也给我们留下了诸多思考。

这十件事情，反映出美妆市场不论是渠道方面还是营销策略都在发生变化。

接下来，就跟随第一财经数据商学院的视角，来看看美妆行业的2016都经历了什么？以小见大，带你感受行业趋势的变化与最新动向！

2016美妆行业十件大事

海淘一族兴起，国际大牌也纷纷坐不住了

屈臣氏等诸多海购平台的上线，意味着海淘代购成为消费者购买化妆品的重要渠道之一。

海淘的兴起让国际品牌看到了中国市场更大的潜力。欧美、日韩高端品牌线下渠道发展较为完备，近几年，随着线上渠道的不断成熟和部分化妆品大牌的试水成功，综合电商平台对高端品牌的吸引力越来越大。

资生堂旗下殿堂级品牌肌肤之钥的入驻，是天猫高端品牌中里程碑式的一站

韩国品牌艾诺碧的入驻则完成了爱茉莉太平洋集团在中国市场所有品牌线上渠道的布置。

2016年，天猫平台无疑成为高端品牌布局线上渠道的信任之选。而且，这些大牌都喜欢把天猫平台作为限量产品、新品首发的重要渠道，还取得了不俗的成绩。

这一年，男神们表示代言很忙

品牌要找代言人，按理应该找与产品定位最相符的明星。可今年，美妆品牌商们开始青睐用男明星代言，从杨洋、李易峰、鹿晗、吴亦凡等一票小鲜肉，到老干部霍建华，2016，各美妆品牌在“请”男神这件事上可谓十分热衷。

而这些品牌商们看中的，就是男神们拥有的庞大粉丝群。

相比于“与女神一样美丽”，粉丝更倾向于“与男神在一起”。美妆品牌代言男星往往以男友的身份进行代言，对于粉丝而言，购买该品牌产品使其间接达成为男神情人的美妙幻想。所以说，男星代言美妆产品拥有更大的诱惑力。

事实上，男神的代言效果也确实惊人。

杨洋代言娇兰品牌，这让“娇兰”的百度指数几度飙升。他代言的主打产品——唇膏，自2015年8月以来，不仅销售持续走高，而且成功抓住了19-28岁的消费群体。

娇兰唇膏 线上各年龄段消费增速一览

19-22岁的消费群体消费增速最高，23-28岁消费群体紧随其后。随着微微一笑很倾城的热播，娇兰唇膏的销量又开始呈现上升趋势，迷妹们的力量果然是强大的！

“后美妆”时代，谁将成为爆款？

目前的美妆市场，护肤和彩妆的占比是不平衡的。但是，近几年彩妆开始发力，增速远高于护肤行业。

从另一个方面来看，彩妆在消费者中的渗透率越来越高，不论是品牌商，还是美妆商家，彩妆正在成为重要的引流入口。

国际奢侈大牌借用自己的高知名度，纷纷推出彩妆产品，海蓝之谜这样的高端护肤品也在2016推出了自己的彩妆线。而国内品牌也不甘落后，佰草集、自然堂等国产专业护肤品牌也在2016推出了彩妆线。

而近几年彩妆产品的更新速度也在不断加快，新品层出不穷。以底妆为例，底妆产品已经由原来单一的粉底、粉饼演化出BB霜、气垫粉底、粉条、粉膏等多种产品。

2016年美妆市场十大事件，除了看到事件本身产生的效应，第一财经数据商学院更深入发觉事件背后所暗藏的行业动向，《2016年美妆行业大事盘点》完整报告从十大事件中剖析出美妆行业的渠道变化、营销手段、品类更迭和数据运营四大发展趋势。

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