苹果应用商店中国区Today报告：哪款应用常被推荐

随着iOS 11的诞生，App Store迎来了9年来首次全面更新，此次更新覆盖界面设计、功能模块、内部算法等诸多方面。其中，全新问世的【Today】模块甚是引人注目。

您了解Apple Today吗？

Today已经发布了多少个推荐呢？

有多少款应用被推荐了呢？

哪款应用被推荐的次数最多呢？

哪个开发者最受Today青睐呢？

受Today推荐有什么效果呢？

榜单最多能上升多少名呢？

 ……

我们估计大家都回答不出来，看完AppBi的报告，这些问题就将得到解答！

首先来了解一下Today：

【Today】由曾经的【精选】（Feature）衍生而来，是由App Store编辑团队以故事描述形式每天向用户推荐多种类型的游戏和App。【Today】板块按时间倒序（最新-最旧）展示7天的推荐。采用卡片形式，中国区每日展示四张卡片，每张卡片信息分为主题、标题、副标题、故事、App列表或链接，每日的主题内容各不相同。

本数据报告基于2017-09-09（iOS 11上线）至2017-12-31（历时113天），AppBi在中国区App Store【Today】板块的所有数据。这一期间Apple Today 共发出452篇推荐，排重后的推荐有412篇，涉及推荐App或游戏共计1167款，平均每天推荐10款App或游戏。

01 TODAY故事推荐

1. 推荐的主题

Today这一期间推荐虽然有412篇，但是推荐主题仅仅只有39个，每日出现的推荐主题内容随机性较高，甚至包括英文主题。

其中，“今日游戏”、“今日App”和“今日主题”为Today主题的Top3，其次，“专题”、“小众精选”和“THE LIST”出现频次也较高。后三者主题一般会推荐5款以上App。

2. 独立推荐和打包推荐

每篇推荐并不是仅仅针对一款App或游戏，最多一篇文章共推荐29款应用。每篇文章推荐应用的数量分布如下：

从图中可以看出，1篇文章推荐1款App的情况最多，可见，App Store编辑团队更倾向于用完整的1篇文章来讲述关于1款App的故事，而同时推荐多款App则更多地聚焦于同一类主题下的情况，例如，在双十一购物节期间，Today推荐了以“清空你的购物车”为题的文章，其中推荐了多款购物类App。

3.最有效果的推荐Top 10

据我们分析，以下主题文章推荐后的App或游戏榜单排名上升效果最显著。值得一提的是，以“对话开发者”为主题的文章推荐了一款名为《战争艺术：赤潮》的游戏，一经推荐，该款游戏的排名即上升了1470名，迅速名列前茅。

总榜（免费榜）排名上升幅度最大

总榜（付费榜）排名上升幅度最大

总榜（畅销榜）排名上升幅度最大

5.最优秀的故事内容

Today以故事内容撰写为主，因此，我们从故事撰写的角度出发，而非单纯依据其对App排名的影响效果，挑选出一篇优秀Today故事内容，例如：

【游戏人生】- 异星迷航

标题：学好外星语，拯救全人类

副标题：语言是生存的利器。

【摘选片段】

“你从冬眠中忽然醒来，孤独一人，待在一艘小小太空船里。作为原计划探索木星的宇航员，你不知为何被抛到了遥远的星系，太阳系在数万光年之外。你现在有两个目标：第一，飞回地球；第二，想办法搞明白发生了什么。你需要在太空里收集燃料、氧气和矿物。要弄清情况，你需要学习外星语。”

【AppBi评】

用第二人称“你”引人入胜，让我们跟着苹果小编的描述步入一个设想的环境中，并且当前的两个目标，那么你一定想继续往下读，看看每个目标能带来何种结果。你也可能想立即下载App体验一下在孤身一人在太空船的情景。

02 TODAY推荐的APP

了解了Today的卡片式推荐后，相信你还想进一步了解那些被Today推荐的App和游戏都有哪些闪光点呢？是什么让它们得以脱颖而出跃居Today推荐？接下来这一章节中，我们将一一为你揭秘。

1.  App被推荐次数

在Today上线的三个多月中，共推荐了1167款应用，其中绝大部分应用仅有幸被Today推荐过1次，推荐次数超过1次的应用（303款）约占总数的1/4。

（1）推荐次数最多的应用：

Day One日记+笔记，该款应用共被推荐6次。

（2）推荐超过4次的应用：

2.  被推荐App类型

Today推荐的应用覆盖多种类型，据统计，游戏类占据超过50%的比率，在App类型中，教育类、摄影与录像、效率类App更能得到Today编辑团队的青睐。

3.  被推荐App星级

根据数据统计，Today所推荐的App的星级普遍较高。根据图中分析，可以看出，评分特别高（5颗星）以及评分过低的App较少能够得到Today团队的关注。而评分为4.5颗星的App最受欢迎。

4.  被推荐App价格

Today推荐的App收费情况如何呢？根据统计结果来看，免费应用居多数，占62.2%，付费应用也占据了相当大的比例，约为37.8%。

03 TODAY推荐后的效果

经由Today推荐后的App的排名是否有明显上升呢？Today的推荐是否可以帮助App带来更多的下载量和用户量呢？这应该是开发者最为关心的问题。下面我们来看几组数据：

1.  对总榜排名的影响

（1）推荐前后榜单变化

根据数据显示，绝大多数App被Today推荐后榜单都会呈显著上升，有的甚至从默默无名首次冲入榜单，而只有极少数被推荐后出现了榜单下降的情况。

（2）冲榜App数量

被推荐的App或游戏，在总榜免费榜、付费榜和畅销榜中均有不错的表现。从图中可以看出，几乎所有被推荐的App和游戏都冲入前1500名，个别冲入了总榜前50甚至前10。

2.  推荐后的排名变化

总体而言，被Today推荐后，App在免费榜和付费榜中，在刚被推荐的前三天中，榜单排名上升幅度都比较显著，而我们知道Today的推荐会展示7天，从第7天左右开始榜单出现略微下降的趋势。

（推荐后的排名变化之免费榜）

（推荐后的排名变化之付费榜）

而在畅销榜中，被Today推荐后的效果影响可以持续到7天后，从图中可以看出，App被Today推荐后，在畅销榜中始终成榜单上升的趋势。

（推荐后的排名变化之畅销榜）

3.  最一鸣惊人App

这里选择的一款App和一款游戏，它们在today推荐之前榜单都很差，甚至未进入任何榜单。但是被推荐后，冲到了榜单前列。

（最一鸣惊人App排名变化-战争艺术 赤潮）

（最一鸣惊人App排名变化-折扇）

4.  免疫推荐的App

最“抗推”

被Today推荐后始终没有进入任何榜单的App共有50个，其中贴纸类似乎最不受用户欢迎，占比58.7%，其次为健康健美（10.9%）。建议苹果小编就不要再浪费宝贵的推荐位资源在这些应用身上了。

最抗推App类型

04 TODAY青睐的开发者

1.  开发者上today的次数

绝大多数开发者仅仅被推荐一次，占比为61%。然而苹果小编对于一些知名开发者格外青睐，被Today推荐3次以上的开发者比例达8.93%。

2.  Top5 开发者

被推荐次数获得第一的是XD.Network.Inc，旗下有18款应用被Today推荐。XD.Network.Inc是一家芬兰的游戏开发者，其最为大家熟知的就是游戏《去月球》。

 05 不为人知的TODAY那些事儿

32位应用也来iOS 11凑热闹？

Today也曾推荐过一些非常老的应用，并且这些应用有一些竟然是32位，它们在只支持64位的iOS11身上根本看不到，所以推荐了也白推荐。从图中可以看出，有一些应用的更新时间在1000天以外（3年前），有一些的上架时间则在3000天（9年前）前……

（App更新时间与上Today之间的间隔）

06 TODAY报告解读1. 数据总结

Today在2017年9月上线后至2017年12月31日，共推荐412篇文章（去重后），涉及39个主题，每个主题最多推荐29款应用，共计推荐1167款应用。

其中：

– 最为频繁的三大主题内容为：今日游戏、今日App和今日主题；

– 1篇文章可能推荐1款应用，也可能推荐20款应用；

– 最有效果的Today推荐助力应用排名上升1470名；

– 优秀的Today故事或用修辞、或用名言，引人入胜；

– 大多数应用仅被Today选中并推荐过1次；

– 被推荐次数最多的应用Day One，排名始终一般；

– 被推荐最多的是游戏、教育和摄影与录像类应用；

– 被推荐的应用星级大多集中在四星半；

– 大多数应用被推荐后榜单均有所上升；

– 部分应用由榜单外冲入榜单前50名甚至前10名；

……

这一切都是Today“背后的故事”，我们可以从中发现很多有趣的细节，亦或是一些令人出乎意料的内容，希望这些数据与分析可以对你所有帮助。

2. 未来趋势

我们可以发现，Today挑选App或游戏进行推荐具有一定的随机性，但也不是完全无规律可循。比如，从前几节中我们可以大致归纳出具有以下特点的应用被推荐的概率略大一些：游戏类；教育、摄影与录像和效率类；App星级4.0以上；App首次上架或版本更新等等。

说了这么多，那么具体需具备哪些条件呢？我们可以大胆猜测一下，未来Today选择App或游戏时会从参考以下几个方面：

高质量：

无论宣传力度有多大，真正能赢得苹果小编“芳心”的最重要因素就是应用需具有优质的质量。高质量涉及方方面面，比如App或游戏是否满足用户的某一需求？是否能方便用户使用？

友好的界面风格：

我们知道苹果公司无论硬件产品还是软件产品，都提倡极简的风格，所有设计极简的App或游戏更易获得苹果小编的关注。同时，界面风格要具有人性化，

优质的用户体验

优质的用户体验也是苹果一直以来的追求，因此，拥有一流的用户体验的App或游戏将有更大的机会跃居Today推荐位。

流畅的操作流程

如果App或游戏在操作过程中出现卡顿甚至闪退，这将是非常严重的bug。流程的操作流程可以说是一款App或游戏需要具备的最基本的一点，若非如此，苹果小编又怎么会有试用下去的勇气呢？

除了以上列出了4项基本条件，还有一些附加条件也是非常重要的加分项，如：

– 首次上架或有重大版本迭代更新：根据我们分析，Today推荐的大多数App及游戏的上架时间或最后一次版本更新时间都与推荐日期比较接近，因此，首次上架或有重要更新的应用获得推荐的机会更大。

– 关于App或游戏有引人注目的故事：我们知道，Today主要用文字故事结合视频、图片来介绍一款应用，那么如果你的App或游戏是“有故事的”，获得推荐的几率就会显著超出同行。

具备这些条件的App或游戏最有可能在未来被Today选中，一跃成名。相信Today未来也将为我们精挑细选更多优质的App和游戏，在浏览故事的同时可以找到一款自己喜欢的应用，也不失为一种享受。

作者：爱比研究院