谈谈数据对ASA广告的影响
广告数据发展趋势

最近，关于苹果的隐私政策又曝出了一个新瓜，有媒体发文称，苹果悄然放宽隐私限制，允许应用开发者从其 10 亿 iPhone 用户那里收集数据用于定向广告，在隐私政策正式实施 7 个多月后，包括 Snap 和 Facebook 在内的公司被允许继续分享来自 iPhone 的“用户级信号”，只要这些数据是匿名和聚合的，不与特定的用户资料相关联。

在我国《个人信息保护法》正式施行之时，我们的半月刊就曾整理了一些关于个人数据获取难的解决方案，其中就包括利用群体数据来进行定向广告投放。

随着全球范围内对用户隐私的重视，各大平台也相继推出各式各样的隐私保护政策，未来广告平台想要获取精确的个人数据越来越难，群体广告数据虽然在精准性上无法与个人数据相媲美，但也逐渐成为各大广告平台眼下的最优选择。

当然，利用群体数据来投放定向广告也不是新鲜事物，很早就已经被运用在各大广告平台各式各样的广告投放中了。因此，虽然数据获取难度加大会对广告平台造成短时的影响，但长期来看，影响还是比较有限的。

归因数据存在缺陷

在隐私政策之下，不仅广告平台无法获取用户的精准数据，数据归因也不可避免地受到一定影响。

以 iOS 为例，作为 IDFA 的替代方案，SKAdNetwork 在精确归因上存在很多缺陷。如在数据回传上，SKAdNetwork 只回传应用的下载安装和应用内事件的转化值，而不提供用户的 ID 等隐私信息。简单的来说，就像便利店的收银员，只知道客人购买了什么商品、是什么时间购买的商品、价格是多少，并不知道用户的年龄、职业、喜好等个人隐私信息。

SKAdNetwork 的交互流程 图源：苹果开发者官网

这也就意味着如果只使用 SKAdNetwork 归因，后续的广告优化策略和再营销转化都会失去实时的、精细的用户数据支撑，广告投放效果会明显降低，成本将不可避免地提高甚至大幅提高。

针对归因的变化，各大归因平台均已经出台各自的解决方案，如果大家有需要可自行前往了解。在这里我们只需要知道的是，会有越来越多的用户将无法被精确归因，广告主们获得的数据会越来越粗糙，未来的精准广告投放可能会更依赖数据平台、归因平台提供的服务。

ASA广告数据优势

ASA 广告为广告主提供了从展示到下载的详细数据，这个数据是由苹果官方提供的，虽然也没有精确到用户个人，但是利用搜索广告中关键词的特性，以关键词来展示广告效果，可以很好地帮助广告主调整广告策略。

与 SKAdNetwork 存在以天计的数据延迟不同，ASA 广告的数据仅仅只有 3 个小时的延迟，能够让广告主及时调整广告，把控广告发展的方向。

在归因层面，ASA 是唯一一个采用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，可以进行更精确的归因。

Appsflyer 在今年 10 月发布的《广告平台综合表现报告》中指出，ASA 广告凭借先天数据访问优势，首次摘得 iOS 侧桂冠，成为留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。

在 ASA 广告占据得天独厚的数据优势之后，全球 iOS 端流量出现下滑的背景下，ASA 广告却实现逆势增长。2021 年上半年，ASA 广告在海外 60 个国家和地区，累计向 App Store 用户展示广告超 8 亿次，获得点击超 7400 万次，下载超 4600 万次。

目前，ASA 广告已经在国内正式开始投放 100 多天了，它以较低的获客成本和客户优质的转化、付费能力，受到越来越多广告主的青睐。未来，将会有越来越多的广告主加入其中，我们每一个人都需要做好准备，迎接更加激烈的竞争！

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