「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一，自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈，据统计，其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量，成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。
这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合，极具个性化、潮流化的表达方式，在网络上形成了巨量的自传播，不仅引发了全民关注，也特别获得了年轻人的喜爱。
一个国潮文化IP就此诞生……
但是，要想真正成为长久的国民级超级IP，永远依靠2021年几个热火舞蹈是不够的，未来还有更多探索、和更长的路要走。
唐宫夜宴这个IP未来该怎么走？
怎样更好建立起文创生态体系？
先看看下面的独家访谈， 了解唐宫夜宴的前世今生——
“大家好，我是唐宫夜宴IP的生态运营方，同时也是唐宫夜宴动漫版的版权方，实际上唐宫夜宴的出圈不是从去年春晚才开始的，它的出圈实际上是在2020年，它的首次亮相是在中国舞蹈的最高奖项荷花奖的晚会上进行了首演，并且获得了荷花奖的提名奖。
当然，在去年的春晚期间，唐宫夜宴通过在自媒体平台上的传播，更火爆出圈了，这些出圈的数据，我这边专门整理了一个。
在获得各界好评的同时，唐宫夜宴也迎来了一个比较大的危机，就是大量的机构、单位和个人都在抢注唐宫夜宴的商标，甚至是在抢夺它的知识产权，这个前前后后经历了半年多时间，一直到2021年的下半年，大概七八月份以后，才终于有了一个更精准的尘埃落定：唐宫夜宴的版权，属于创造者郑州歌舞剧院。
为了进一步做好唐宫夜宴这个IP的活态开发，包括保护好它，利用好它，开发好它，郑州歌舞剧院就跟华冠文化携手，专门启动了唐宫夜宴品牌体系和IP生态运营的工作，目前这些工作都是由华冠来负责完成。
我们实际上是从去年的二月份，2月11号春晚火爆以后，就开始跟进了，对它经过了半年的学习了解，大家都知道，唐宫夜宴舞蹈的素材，是取自唐三彩里面的唐朝仕女，然后通过改编再创造，做成了一台非常精彩的舞蹈。
怎么样才能够做好这个IP的开发，我们其实也面临好几个困惑，第一，唐宫夜宴到底是什么？第二，唐宫夜宴未来的生命周期，如果说要长久发展的话，它应该要表达什么？
特别是年轻一代对传统文化的这种消费的热情，已经变成了一个时代的大机遇，当然这个时代的大机遇，恰恰砸到了我们这批人手上，落在了唐宫夜宴的这个点上。所以我们认为，唐宫夜宴的火爆出圈，是有历史的积淀的，是有时代机会的，也是有众多的消费人群所期待的，如果没有唐宫夜宴出现，我相信也一定会有另外一个IP会出现。
所以呢，越是这样子，我们越要考虑怎样把唐宫夜宴这个IP给开发好，给保护好，给利用好。首先我们做的第一步是什么呢？就是进一步对唐宫夜宴的所有知识产权进行了确权，确定它的一个归属，从商标到美术版权、到延伸的各种版权。
然后我们也解决了另外一个问题，就是推出了唐宫夜宴官方正版的、唯一的一个动漫IP形象。其实这个动漫IP形象打造的时候，也面临了很多很多的挑战，因为唐宫夜宴火了以后，网络上有很多的达人、很多的兴趣爱好者或者粉丝，自发的创作了很多唐宫小姐姐的动漫卡通形象，有各种各样的造型。
怎样才能推出一款就是一看就是官方发布的？一看就跟市面上，网络上各种形象有所区分，我们在整理过程中做了很多的工作，一直到2021年9月16号，才正式和郑州歌舞剧院官宣发布的这个形象，叫唐媚儿。
唐媚儿 唐宫夜宴唯一官方正版动漫形象
经过半年多的时间积淀，唐媚儿的商标也已经获得，还包括在国家知识产权局做了她的美术版权的重新登记，然后在这个基础上，我们给她规划了一个系列IP养成计划，或者叫生态体系建设方案——
首先，我们要做好她的品牌规范，在品牌规范里面，我们做了很多的工作，甚至小到她的每一个发饰、每一个道具、身上的每一个点、每一个颜色，我们都做好规范。
第二件事呢，是我们推出了唐宫夜宴的一些周边文创，尝试性地推了出来，第一款是唐宫夜宴的盲盒，大家可能应该也看到了，效果是非常棒的，众筹也非常成功。
唐宫夜宴舞蹈演员手持盲盒娃娃，相映成趣
我们又跟各大品牌之间开始携手联名，到目前为止，包括和谷粒多、美大集成灶，帮宝适，以及京东双11的时候，作为它手机的官方代言，还有沃尔玛、屈臣氏等等等等这些品牌，我们都有了一些合作和互动，起到了一个非常好的延伸保护和开发。同时我们也提出为唐宫夜宴进行品牌傍品牌的名品计划，就是名牌品牌计划。
唐宫夜宴IP系列衍生品
在今年，我们也会重点推一个路径，在线下启动一系列的、在全国主要商城的美陈巡回展览，甚至我们还在谋划，为唐宫夜宴做一个超级内容展，从它的创意、策划到舞蹈的编排，到它的道具，到它的火爆出圈以后的各种内容，全部包括进去。
我们会用实物加画面加故事加文字的方式来做这个唐宫夜宴IP展，我相信这种就像一个历史馆、像一个博物馆一样的展览，在传统文化或者是各大IP中是比较少见的，就是完全把它的所有内容完全展现——
把唐宫夜宴所有的前世今生、包括未来的规划，包括实物，等等这些信息全部给展示出来，就是整个剥开来，展示在我们的用户、市场和所有群众面前，让大家能够清晰地知道，唐宫夜宴为什么会火？火在哪里？幕后有多少的人参与进来了？
同时，唐宫夜宴代表的是什么？它的时代价值是什么？它的产业价值又是什么？等等这些，我们都会做一系列的开发探索。
越是对唐宫夜宴的不断探索，越是让我们心存敬畏，唐宫夜宴真的不只是属于郑州歌舞剧院、或者某一个团队的。唐宫夜宴是属于这个时代、是整个社会的，是中国传统文化回归的一种时代表达，是文化自信时代的机遇产物，越是这样，我们越要全力以赴的、共同去把它呵护好、保护好，同时把它传承好，才是造就唐宫夜宴未来的价值。
当然，如果在对唐宫夜宴进行生态体系开发时，能够形成一个好的模式，或者是能够形成一个好的生态体系，那对于以后其他传统文化的活态开发，或者是新时代一个超级IP的开发，是有借鉴作用的。
以上就是我的尝试、理解、和前期工作的探索。期待大家一起携手，共同做好“唐宫夜宴向超级IP的养成”，为其他优秀传统文化的活态开发带来更多落地探索和思考！共勉！”
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