ASA广告步入正轨，元数据优化到底该怎么做？（中）

3YData在《App 内活动来了，元数据优化到底该怎么做？（上）》这篇文章中，主要围绕“主副标题”、“图标”和“App内活动”展开，为广告主们整理了优化元数据的基本思路，相信不少广告主对优化元数据有一个基础的框架。事实上，元数据的优化除了主副标题外，预览、应用截图等也需要重点优化的区域。预览和截图能直击用户视觉，从而促进用户进行下载。

App 预览

App 预览主要是指视频预览，预览视频的时长最好控制在 15 至 30 秒之间，因此可以挑选出 App 中几个最具代表性的功能或特征作为视频，让 App 与众不同的地方凸现出来。当然这并不是强制选项，我们也可以不设置 App 预览，直接使用截屏。

需要注意的是，因为苹果默认对预览的视频进行静音自动播放，因此在视频中必须加入文字说明，才能让用户更加明晰 App 功能，切忌过度渲染、夸张，让用户不知所云。

截屏

截屏一般显示在预览的视频之后，是有效的视觉传达窗口，是吸引用户、彰显 App 特性的绝佳阵地，通过分功能、分栏目等的多张截屏，能够有效推动下载转化。

在没有设置 App 预览时，前 3 张截屏能直接显示在搜索结果页中，前 2 张截屏能在详情页直接看到。因此前 2 张截屏尽量传达 App 的独特功能，其他截屏应该着重体现 App 的主要用途或特性。尽量避免偏离产品形态的设计，否则不仅容易审核被拒，对用户了解 App 还没有作用，从而起不到引导转化的效果。

我们在制作截屏的时候，也可以采用拼图的方式，即 2 张截屏实际为被剪裁开的一张图片，以此来突出 App 最重要的功能。此外，如果 App 有明星网红等代言，也可使用代言人的照片，以此来吸引粉丝流量等等。

注：左一为 App 视频预览

描述

描述是在用户进入详情页后，用文字让用户了解产品的功能、玩法，最大限度地体现产品优势、成就等有价值的信息，进一步提升下载行为的发生。

在 App Store 里，描述默认只显示前 3 行，后面的部分将会被收起，因此一定要将最重要、最能吸引用户的内容放在前 3 行，尽快要能抓住用户眼球，吸引他们进一步阅读或者转化下载。

在前 3 行之后，可以分类加入 App 的推销信息、明星代言、下载量级、功能特点、联系信息等，App 描述可以随时更改，如果 App 有新的活动、重要的调整，都可以及时更新在 App 描述中，完整地向用户介绍 App 的具体情况。

新功能

新功能可以告知用户 App 最近更新了哪些内容，或调整修改了哪些 bug，如果这些新功能满足了用户需求，用户就会下载 App 。

新功能和描述一样，默认只显示前面 3 行，在优化的时候对于重要的、能吸引用户的更新要优先体现，小的调整和 bug 修复可以写在后面或者干脆不写。比如一款游戏 App，新出了一个英雄、一件武器、一幅地图等，都有可能吸引到感兴趣的用户，需要让用户一眼就能看到。

App内购项目

由于 App 内购买项目能直接作为搜索结果显示，且如果用户尚未安装 App，在点击购买 App 内购买项目时，会引导其先下载， App 内购买也能促进转化。

在优化 App 内购买项目时，需要让它的名称便于理解，不要写成“ 100 金币”这样笼统的名字，描述部分应体现内购项目的优势和用户能得到的体验。

优化元数据是广告主们投放伊始就该重点关注的环节，不管是 ASO 优化还是 ASA 推广都是一个长期的过程，需要我们根据App的调整、市场的变化、数据的反馈不断对元数据进行更新，才能取得更好地转化效果。

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