没有战报的双11，你记住了哪些广告？
今年双11，属实有点不一样。

零点一过，眼看“尾款人”又双叒叕挂上了微博热搜，但各大电商平台实时成交额却迟迟不见公布，多多少少让人觉得这狂欢氛围有点冷清。

好在作为各大品牌营销创意大PK的战场，双11节点上的广告Battle还是颇有看点。

今天就聊聊让阿广记住的这几条TVC。

天猫《王小乐不乐》趣味诠释「小快乐，也有大美好」

相比于以往大制作、大品牌植入、大群像混剪，天猫今年的双11主题广告猝不及防地走起了温情路线，借小学生“王小乐”的视角，给观众讲了一个找回快乐的小故事。

故事中，换牙期的王小乐因为担心自己被嘲笑而闷闷不乐，引起了同学们的脑洞猜想，直到王小乐被洒落的粉笔灰呛得打了个喷嚏，大家才发现了背后真相，并上演了一出温情大反转：在放学后为王小乐送上发光牙套，以趣味的方式帮他找回笑容。

暖心之余将天猫双11“美好生活，共同向往”的大主题和盘托出，用网友的话说，这怕不是在提醒每个人：简单点，快乐的方式简单点！

京东《有热爱 有生活》 展现一件好物引发的蝴蝶效应

自京东将品牌主张升级为“不负每一份热爱”后，每次广告都不离这一核心，双11也不例外，推出三支聚焦不同圈层消费者的TVC，妥妥是将“热爱”进行到底的架势。

广告片以一件好物引发的蝴蝶效应为叙事逻辑，通过一朵小花、一片煎鸡蛋、一款小游戏的生活细节，将年轻夫妻、中老年群体、新生代年轻人三类消费群体对生活的热爱具象展现，引发大众的共鸣与情感认同。

毕竟，谁没有几次因为种草某个单品而买了一系列好物的连锁性剁手经历呢？

网易严选《离了吧，11.11》 将反套路营销进行到底

继去年“退出双11大战”后，网易严选今年又推出了一支新的双11广告短片《离了吧，11.11》，站在消费者视角对双11复杂的套路来了波吐槽，玩得虽然还是“反套路”风格，但剧情的依旧让人直呼“想不到”。

广告中，女主的名字是“卖家美少女壮士1991”，代表广大买家；而男主的名字则是“1111”，代表那个曾经单纯过、但现在套路满满的双11剁手节，在他们的“婚姻生活”中，妻子想要轻松愉快地买东西，丈夫想的却是自己的业务增长逻辑……

表面上是控诉“感情危机”，实际上是剑指双11“套路营销”的行业陋习，作为双11的一股清流，既输出了网易严选“回归真实生活，拒绝套路”的消费观念，也为品牌从客户好感度到产品销量的转化埋下了伏笔。

知乎《3021 年博物馆白日游》 开启跨界带货新姿势

宇宙的尽头是带货，就连知乎也逃不过。

在今年双11节点上，知乎不仅发布“知乎高赞好物100榜单”，正式跨界“带货”，还同步上线了《3021 年博物馆白日游》主题短片，以“3021 年考古出千年前的高赞好物”形式，讲述了100种好物如何改善“古人们”的坏习惯，让观众直观地感受到好物榜单在购物体验中的参考价值。

以未来话现在，脑洞开得不小，至于跨界带货玩的怎么样，还得看知乎后续的“种草”功夫修炼得到不到位。

三顿半联手贾樟柯 上演甲方VS乙方大戏

乙方的痛相信大家都略有耳闻，没想到就连知名导演贾樟柯也被甲方给“难到了”。

在这支广告中，三顿半作为广告拍摄的甲方，对拍摄广告的贾樟柯不断提出新的要求，先是在展示商品里加入了一箱燕麦奶赠品，按需求调整后，三顿半又表示“赠品力度不够大”，又屡次在赠品里加入椰奶、保温杯、徽章等商品，拍摄十几条废片后，甲方觉得这条广告“节奏不太对”，最后贾樟柯强颜欢笑地坐在广告男女主演之间，本人出演了这条广告。

“知名导演被刁难”的戏码，加上《贾樟柯的个人声明》这个广告标题，难免让人燃起八卦之魂，想要啪唧一下点进去一探究竟，为品牌在双11节点刷了一波存在感。

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