社群营销，就是“向一群人传递一种生活方式。”

与老社群营销的区别：

老社群：一群有着相同兴趣爱好或价值观一致的人。

新社群：一群人的一种生活方式。

老社群营销：把一群有着相同爱好或价值观一致的人聚集在一起。

新社群营销：向一群人传递一种生活方式。

模式上的区别：

普通营销：商家—客户（商家单方面地向客户方推广产品）

老社群营销：商家—客户群体（商家通过维持“客户与客户”两方之间的互动，以达成营销目的）

新社群营销：商家—客户群体—非客户群体（商家通过维持与“客户与客户”、“客户与非客户”、“非客户与非客户”多方之间的互动，以达成营销目的）

模式解析：

1、普通营销。

普通的营销，就是商家千方百计地把产品直接推广给客户，这个很好理解，

2、老社群营销。

这是有了互联网之后的一种常见的营销方式，就是商家把一群客户或潜在客户聚集到一个群或圈子里，然后通过维持群或圈子的正常运行和互动，以达到推广产品的目的。

商家如何去平衡群里“客户与客户”之间的关系？利用相同的兴趣爱好，相同的价值观等来把一群客户紧紧地系在一起。

3、新社群营销。

经过互联网交互技术十几年的发展，老的社群营销已经不适应现在的商业环境，大量的QQ群变死群，大量的圈子变成死圈，大量的论坛人气越来越少，大量的内部社群死气沉沉。。。。。

这一切都是因为以前的社群运营者都把重点放在“客户会员”上，无视一些无关的“游客”、“路人”，以至于忽略了“客户会员”与“游客”、“路人”之间也存在着非常重要的关系。

商家、客户、非客户，这三者之间的关系，就像一场演唱会，商家就是歌星、客户就是到场看演唱会的粉丝、非客户就是看粉丝朋友圈的那群人。

这三者之间的关系很微妙，开演唱会，歌星没有粉丝到场看，无法成立；粉丝到场了，发朋友圈分享下，没人点赞的话，粉丝就心情不好，粉丝就会觉得这场演唱会很无聊。

所以呢，看朋友圈的人直接会影响着这场演唱会的成与败。

那么，商家如何去平衡“客户与客户”、“客户与非客户”、“非客户与非客户”之间的关系？利用相同兴趣爱好？利用相同的价值观？不行的，因为客户也许会喜欢这一套，但非客户就对你这些兴趣爱好价值观的不感兴趣。

所以，要把客户与非客户看成一个群体，然后通过“传递一种生活方式”来把客户与非客户紧紧的联系在一起。

而且传递的“生活方式”一定要有逼格，至少要能引起“非客户群体”的注意和关注、点评，这样才能把非客户与客户联系起来。

虽然客户有可能会被非客户的关注或指指点点，但这个事呢，得看结果。非客户越关注得越多，客户就越兴奋，客户越兴奋商家东西越好卖。

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