“通往 10 w+ 的最短路径是热点”
@坤龙·90后新媒体老司机、在行运营第一行家
@坤龙：做爆文，出 10w+，几乎可以称得上是每个新媒体人的目标了。
可是对于小号，尤其是新号来说，最头疼的应该就是阅读量了吧？这决定了你在进入市场的时候是否能够抢夺到一定的流量，然而大部分人毫无头绪。
今天这篇文章将为你提供一个让阅读量暴增的思路，同时我们还邀请了“在行新媒体写作第一人”吕白带来一些特别实用的套路，看完你会有收获的。
每次热点一出，对于各位运营者来说，应该都是心情复杂的。
追吧，怕追不上，怕炒着炒着话题焦了；不追吧，怕 boss 的眼神，盯着盯着就把自己给炒了……
这么看来，热点还是要追的，至于怎么追？今天这篇文章，也许可以给你带来一些启发。
01
为什么要追热点？
怎么写爆文，出 10 万 +？吕白的回答直截了当——追热点。
“通往 10w+ 的最短路径是热点”。
以上是新榜近日发布的「原创内容日榜」前十，篇篇 10 万 +，仔细观察你会发现，里面有至少 50% 的内容都是当时的热点话题。
几乎每次热点一出，就可以诞生至少 1 甚至多篇 10 万 + 的文章，那么假设以较低的 2% 转化率来算，相当于一篇 200 万阅读量的文章，可以带来至少 2 万的粉丝，试想一下假如现在做个活动，要达到 2 万这个量级已经不容易了，更何况还不能完全转化，数量又会有所折损。
02
了解热点的本质
说完热点的“功效”之后，一起来谈谈「热点」是什么？
大部分人对于热点的理解，还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。
其实所谓热点，本质上，应该是指受大众关注、引发热议，继而广泛传播的信息，它之所以能够引发传播，重点并不在于“信息”的内容，而是它所具有的能够被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。
热点之所以能被“广泛传播”，其实是因为人们热衷于“分享”；人们之所以热衷于“分享”，这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”。
而所谓“社交货币”，我们可以拆开理解一下，“社交”指的是应用的场景，“货币”指的是在社交场景中可流通的物件，这个物件在新媒体领域中多指内容，综合地说，“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。
“社交货币”概念的出处《疯传》一书，将“社交货币”分为五大类，分别为：
1、寻求谈资
也就是能为用户的交谈提供素材，促进更好的社交连接；
例如我们日常刷微博看到的明星八卦，这些就是热点的一种，它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果，一方面是由于内容满足了大众的好奇心，另一方面也是由于它为用户提供了谈资，让群众“有瓜可吃”。
2、表达想法
大多数人之所以会引用别人的内容，主要有两个原因，一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据，另一个则是别人的内容，恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己说的好，想表达观点又想省事，当然是直接分享转发更为明智了；
例如之前引起热议的阚清子分手事件，很多人会转发一些带有明确观点的推文到朋友圈，以表示他个人对这个事件的看法，甚至是爱情观层面的观点等等，帮助用户在自己的社交圈中树立自己的形象。
3、帮助别人
其实也就是让用户觉得，自己分享的这个东西，对于别人来说是有用处的，帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感；
例如近期发生的滴滴事件，有的公众号会总结一些女孩子在人身安全受到威胁时，可以选择做出的适当防御行为，这类推文的内容，也能够引起很多人的分享转发，原因正是在于这类内容起到了帮助他人的作用，从而起到加强自身与朋友之间的关系，同时还能表达善意；
试想你看到这样一个常见场景——打车，而且是白天打的车，还发生了如此耸人听闻的事件，想起身边某位很常单独行动，甚至是偶尔单独行动晚归的女性朋友，你是否会转发提醒她注意安全呢？答案应该是肯定的。
4、塑造形象
也就是让内容传达的信息去映射自己的形象；
例如你看到有位朋友，经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句，或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看？
按常理想，你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”，如果对方还会写一些个人的心得体会，那么你对 ta 的印象又会有所升级，“是个爱读书并且能独立思考的人”，这种人难道你不会想多交流沟通吗？
对应的，你也会想成为这样的人吧？再对应的，假如你是一位内容创作者，你也可以应用这个点，创造相关的“社交货币”，尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。
5、社会比较
本质上满足用户的荣誉感，以及对“攀比心理”的满足；
例如前段时间在朋友圈刷屏的“足迹地图”，利用的正是用户这种“攀比”的心理，尤其是对于去过多地方的朋友，他们更愿意晒出他们的足迹，因为这个行为能够给他们带来“荣誉感”；
另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章，也能够引发大家的分享热议，通过比较去讨论自己生活水平所在的层级，进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。
同时还要注意一点，热点包含了新闻，它自身其实也具备了相似的特性——时效性，举个例子，假如现在已经是快转入秋冬的时节了，你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样，你作何感想？
所以追热点还有一个注意的要点：快！
03
怎么追热点？
关于怎么追热点，这里分为两大部分，分别为「常规篇」，即常规推文内容包含的一些注意事项；以及「套路篇」，即由吕白老师提供的一些他常用的，并且特别容易上手的追热点技巧。
常规篇
1、学会判断
这几乎是追热点的时候，拿到热点话题首要必做的，什么都不想就追，就像看到一个背影好看的女生，脑袋一热就追上去，结果发现只是一位保养得很好的阿嫲，就问你慌不慌……
所以追热点是时候，还是首先想好以下的几个问题：
是否可以写？有没有东西可以写？
例如坤龙老师这个号，日常发的都是运营相关的干货内容，假如到了过年过节的时候，因为一些事件引发关于思乡或者是感情方面的话题，我们也尝试去追的话，一直关注我们公众号的朋友一定会觉得很“违和”，甚至以为我们“堕落”了想取关；
本质上这就是由于这类热点事件与我们这个公众号的调性是不相符和，因此要追热点，一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。
其次就是判断是否会触及底线？
还记得二更食堂的事件吗？这就是一个典型的案例，“做人”应当是“做号”的前提，这里 po 一张坤龙老师在线下课的时候强调过的一句很有意义的话，与各位共勉~
2、开头引入
用吕白的话说，就是“如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人，这个开头就废了”，开头的重要性不言而喻。
那开头的引入要怎么写呢？吕白的回答是——讲和读者有关的，因为“几乎每个人都只关心自己”。
所以在文章引入的时候，你可以尝试套用“你”的句型，让读者在读的时候有种代入感。
例如最近这个“上学第一天”的热点，大号“连岳”的这篇文章，开头就是运用了用“你”进行引入，另外它采用的是对话的形式，这种是在运用“你”句型的情况下，进行更进一步的“代入感”升级（虽然对话的是“孩子”，但是每个人都经历过孩子这个阶段，所以读起来也会有自己的情景代入）。
3、具体的内容
一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心，一般是由于满足了两大要素：观点。
“观点”在每一篇追热点的文章中，基本上可以称得上是灵魂了，同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你？靠的就是你的观点足够“独特”；
至于怎么算独特呢？吕白给的回答是“要比别人高半点”，也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点，而不是说去“标新立异”，例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来，你为了博人眼球你说你支持坏人，这不是找死吗……
找到观点之后，就是对观点的不断论证加强，在这种追热点的文章中，观点基本等同于一篇文章的“主题立意”了，那哪有内容脱离主题的道理呢？
4、标题
标题对于公众号这个平台来说，几乎可以算是一篇文章的“门面”了，当然，后期微信改版之后的“类信息流”形式，另外充当“门面”的要素，还有封面的质量。
说回追热点的推文，标题切记切记一定要提到热点的相关内容，同时还可以添加一些“敏感词”，也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。
例如 HUGO 这篇关于药神的文章标题，首先切中了热点事件“我不是药神”，同时还用“背后真实事件”这种敏感词来撩动读者的好奇心，结果当然就是妥妥的 10w+ 啦。
套路篇
1、复述事件
从你自身出发，假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻，你第一反应是什么呢？是搜索对吧？
因为这个话题内容是你感兴趣的，你会尝试通过多种搜索引擎或者渠道，去了解这个事件的来龙去脉，吃瓜群众守则：不仅要吃瓜皮还要吃瓜肉！这不难理解，其实就是一种好奇，甚至可以上升到人们的“窥探欲”；
那对应作为一名内容的生产者，知道了读者想要什么，你知道该干什么了吧？没错，就是提供给他们想要的，这种追热点的方法，实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可，虽然有点笨但是有效。
例如这两天刷屏的关于**的演讲，很多篇 10w+，都是通过直接翻译演讲视频的内容作为一篇推文，这种就是很典型的复述事件的应用；
也有比较复杂的应用，需要另外收集一些其他资料进行整合，例如之前阚清子事件的相关推文，有人还会整合一些之前在综艺节目上两人的表现作为事件的背景。
2、微博找高赞
前面提到的“观点”，也许你会有疑问要怎么找，微博找高赞就是一个十分好用的方法了。
这个原理很简单，高赞说明有很多人认同，利用公众数据，不仅客观而且还“经济实惠”不花一分钱，你可以从中去提炼出一个观点来，再在这个观点上面进行升华，那么就可以找到一个满足爆款文章的要素——比别人高半点的观点了。
3、转换角度
有些热点，乍一看是无关的，但是换个角度去想，又会发现其实还是能追的，所以在判断某个热点是否能够追的时候，考验的就是各位文案大大对于事件思考的多面性了。
这里给个 tips，大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来，然后围绕这个事件，逐个从他们的角度进行思考，挖掘不同角度是否有新观点可用。
还有一种情况是，热点过于“老旧没新意”，集中体现在节日热点上面，换个角度也能够带来一些不一样的收获；
例如之前七夕节，在大部分公众号都“常规”地走虐狗路线的时候，怎么反常规呢？可以写成“分手、渣男、离婚……”类似的素材嘛，给人一种“反差感”，其实说到底也算是制造好奇。
04
最后说几句
以上讲了这么多，其实主要是针对性解决了三个问题：追热点有什么用+热点的本质是什么+怎么追热点。
追热点有什么用？从数据就可以看出一个直接的作用——创造 10w+ 的爆文基本不成问题；
热点的本质是什么？其实就是提供了社交货币，社交货币又包含了 5 种主要的类型——提供谈资、表达想法、帮助他人、塑造形象、满足攀比心理；
怎么追热点？这部分先从一篇文章的创作顺序，提供了 4 部操作中需要注意的要点，其中在内容方面，尤其要注意观点和情绪的把握；另外吕白大大还倾情提供了 3 个的超简单好用的套路：直接套用/简单复述+找微博高赞+转换角度。
以上内容就是关于“怎么追热点”这个问题的解答了，希望能给大家带来一些帮助。
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